通過馬雲的淘寶和雙十一，以及李佳琪的“買買買”，我們不止一次感受到女性消費者在對待購物這件事上的執着與偏愛。不可否認，隨着消費升級時代的來臨，女性消費儼然成為一股不容小覷的中堅消費力量，尤其是在賦能汽車消費新動能上，更是扮演着極其重要的角色。
是的，汽車早已不再是男人的專屬名詞，伴隨着女性消費者對汽車這類大宗商品青睞與關注的與日俱增，汽車市場中的女性汽車品牌如雨後春筍般湧現，各種或萌或颯的時尚車型猶如百花爭豔般讓人賞心悦目。而要説這裏面比較討得女性消費者的歡心，應該要屬長城旗下的歐拉品牌。因為這種喜愛之情，在最直觀的市場銷量上，表現得格外明顯。
在過去的2021年，歐拉品牌全年累計銷量是135028輛，同比勁增140%，穩居國內新能源汽車市場第一梯隊。旗下的明星車型歐拉好貓，在12月份更是以同比暴增430%的蜕變，達成單月銷量破萬的成就，並以10685輛的成績蟬聯10萬元以上A0級BEV市場銷量冠軍。
歐拉品牌之所以能夠在不到4年的時間就能取得如此殊榮，離不開其打破傳統桎梏的品牌定位和發展方向。面對魚龍混雜的10萬級BEV細分市場，歐拉並沒有選擇隨波逐流，而是非常精準果斷地打破了男性主流市場的固有圈層，搶先一步釋放對“女性友好”的全新理念，並在產品規劃和設計上聚焦女性細分市場領域的所需與所求。
憑藉着“更愛女人”的品牌定位以及硬核的產品力，歐拉旗下的首款車型歐拉iQ，在當年成都車展出道之後就快速俘獲大批女性消費者的芳心，而同年推出的主打C端消費市場的歐拉黑貓，在呆萌可愛的造型+親民的定價策略，以及背靠長城的品牌賦能下，歐拉品牌也很快就享受到了屬於先行者的市場紅利，實現了銷量與口碑雙豐收。
如果説歐拉在品牌定位上向女性消費者靠攏是發展的基石，那麼其在營銷挑出傳統束縛，深入瞭解“女性在生活和態度”需求，則是讓這塊基石上延展出無限的活力與自由。出行不再僅僅只是簡單的出行，歐拉將種種生活場景都融入到了產品的全生命週期內，站在女性的角度，去打造和創新一系列“懂女性”的溝通與活動，強化女性用户對品牌的認可度和歸屬感。
比如Z時代的女性追求潮流與時尚，喜愛文藝和插花，於是歐拉打造出別具一格的樂活局；而有些女性痴迷自由和旅行，偏好遠方與夜景，那麼歐拉就會攢局兒來上一次説走就走的“旅行”……讓用户的生活中不再只有單調和乏味，擁有更多向往美好生活的同道中人。通過這種“懂與愛”的營銷方式，無疑讓消費者成功實現了對歐拉品牌“始於顏值，陷於實力，忠於情感”的蜕變。
無論是“更懂女人”的品牌定位亦或是打破束縛的營銷方式，都為歐拉好貓的快速崛起奠定了紮實的基礎，而其本身可圈可點的產品表現，則成為其蟬聯10萬元以上A0級BEV市場銷量冠軍的致富鑰匙。
歐拉好貓的外觀重塑經典，使其呈現出濃厚的復古色彩，並在設計師匠心雕琢下，融入了大量時尚與科技感，兩側全LED貓眼大燈呆萌且有神，車身側面復古式的線條勾勒以及尾部的流水光幕尾燈設計，都讓歐拉好貓散發出極具潮流感和辨識度的魅力。不誇張的説，這款車在街上絕對會引來大量的注目禮。
好看的皮囊確實能讓眾多女性消費者“一見鍾情”，但真正打動她們的其實是車內那更有趣和精緻的內飾設計。雙色內飾搭配大量的圓形元素，營造出充滿活力且可愛的氛圍；無線充電設計以及集中在方向盤上的功能按鍵，在實用性和便捷性上都給予了用户極大的方便。
並且為了最大限度地減輕女性用户用車時的疲勞感，歐拉好貓還配備有超14項駕駛輔助功能，360全景影像+4高清攝像頭和12超聲波雷達探頭的裝備，為用户的安全性提供了堅固的後盾，而自動泊車功能就不用多説了，對於不少用户而言應該算得上是YYDS，並且歐拉好貓的自動泊車功能還能實時檢測車位，讓TA倒車入庫再無煩惱。
值得一提的是，歐拉好貓的好不僅僅只體現在營銷和產品上，在面對新能源浪潮的跌宕起伏時，歐拉好貓也儘量堅持為用户爭取到更多的福利。比如面對“國補退坡”時，不少車企為減少損失紛紛開啓漲價模式時，歐拉好貓卻堅持站好了最後一班崗，表示在今年2月28日之前購買車輛的消費者，廠家將為用户承擔退坡補貼最高5400元的價差，用實際行動詮釋了“以用户為中心”的理念。
撬開主流傳統束縛的圍牆，開闢出一條女性友好用車的新賽道，歐拉在新能源的浪潮下，精準地搭建起以女性為主的品牌生態鏈，並且這一全新品類的市場份額，隨着女性消費能力的提升也在快速增長。而基於此背景誕生的歐拉好貓，在已有品牌賦能的前提下，依舊選擇了以更“懂”消費者的產品表現去迎合市場需求時，自然很容易和女性消費者產生共鳴，成為一款頗受歡迎的潮流單品。