快評觀點：停產黑貓白貓，長城歐拉意欲何為？

這兩天，關於歐拉汽車停產黑貓和白貓這一消息，引起了不少人的關注。

作為長城汽車旗下的新能源汽車品牌，成立於2018年的歐拉汽車發展至今，已經有5個年頭了。

在這幾年中，歐拉汽車憑藉着長城汽車的品牌影響力和專屬的ME純電平台，可以説在銷量方面，還是取得了相當不錯的成績。

應該説，在目前年銷量超百萬的自主汽車品牌中，長城汽車在新能源車領域的表現最為突出。

目前，歐拉汽車在售的車型分別是歐拉黑貓、歐拉白貓以及歐拉好貓。

實際上，在歐拉品牌成立之初，並沒有以“貓”來給旗下的車型命名。

不過，隨着後來歐拉汽車戰略佈局的變化，才將之前的歐拉R1改名為歐拉黑貓。隨後，歐拉汽車又推出了全新的兩款車型白貓和好貓。

不得不服，近兩年長城汽車在營銷方面可謂是花樣百出，做到了極致，特別是體現在車型的命名上。

哈弗品牌旗下有大狗、赤兔。而歐拉品牌旗下的車型，全都是以貓來命名的。

今年，歐拉汽車還會推出芭蕾貓、閃電貓和朋克貓。

很明顯，長城汽車是要將品類戰略發展到極致：男性消費者選擇哈弗SUV，而歐拉品牌這主要面對女性消費者。

長城汽車要將歐拉汽車打造成更愛女人的汽車品牌。

從銷量情況來看，除了歐拉白貓市場表現非常一般外，歐拉黑貓和歐拉好貓在銷量方面應該説都是不錯的。

2021年的銷量數據顯示，歐拉汽車累計銷量為135028輛。其中歐拉黑貓銷量63492輛、歐拉白貓銷量為20605輛、歐拉好貓銷量為50931輛。

問題來了，如果説歐拉汽車停產白貓，是因為銷量差的話，那麼為何要停產銷量最好的歐拉黑貓呢？

據車快評猜測，除了芯片短缺、原材料上漲以及新能源車退坡補貼等方面因素的影響，最主要的一個原因就是因為歐拉品牌很可能要衝擊中高端新能源車市場。

就目前來看，歐拉黑貓和歐拉白貓兩款車型的起售價分別是5.98、7.18萬元，歐拉好貓入門版車型的售價為10.39萬元。

據瞭解，即將上市的芭蕾貓正式上市後售價將會在15~20萬元，閃電貓起售價大概會在20萬元左右，定位更高的朋克貓起售價很有可能會高於20萬。

不難看出，在溢價能力和市場定位得到提升後，未來歐拉汽車的主要競爭對手將會是小鵬、理想甚至是蔚來這樣的造車新勢力車企。