聚焦省第十二次黨代會，大眾日報全媒體矩陣發力立體化呈現
守正創新，唱響“強省”建設最強音
■“對話黨代表”高度關注大會主題
■“黨報主播説”讓大會之聲飛入尋常百姓家
■“媒體觀察團”跳出山東看山東
牢記囑託走在前，勇擔使命開新局！
中國共產黨山東省第十二次代表大會，是在喜迎黨的二十大、向着第二個百年奮鬥目標邁進的關鍵時刻，在山東新時代社會主義現代化強省建設的關鍵節點，召開的一次十分重要的會議，是全省人民政治生活中的一件大事。
為用心用情傳播黨代會好聲音，大眾日報全媒推進，全景呈現，以媒體融合的新成果努力做好黨代會報道，全網發佈相關產品1800餘件，湧現出一批爆款刷屏之作，讓“強省”強音傳得更廣，讓正能量實現大流量。
系列圖示、短視頻產品
輕量化表達潤物無聲
省第十二次黨代會開幕當天，大眾日報客户端生產的一組輕量化圖示產品刷屏。《山東省第十二次黨代會報告，大眾日報為您劃重點》《山東今後五年主要目標確定，將在這些方面實現新躍升》等產品標題簡明直接、形式精心設計、內容突出重點，收穫了高質量傳播效果。
以準、快、好為原則，輕量化傳播是大眾日報一直堅持的生產傳播手段。隨着移動互聯網的發展，用户消費內容漸趨海量與碎片化，傳統時政報道所面臨的到達率不足、傳播力欠缺等問題愈加顯著。大眾日報注重採用輕量化傳播手段，不僅實現了全網廣泛傳播，還獲得了大批年輕用户的關注與稱讚。
短視頻也是輕量化傳播的有效手段。一個典型例子是，省第十二次黨代會開幕，大眾日報選取直播中的重要鏡頭，製作系列輕量化短視頻產品，重點製作的《要有捨我其誰的豪氣 要有開拓創新的鋭氣 要有敢於鬥爭的膽氣》短視頻稿件，成為爆款產品。
“報告深讀”系列報道
權威解讀深入闡釋亮點重點
聚焦省第十二次黨代會，大眾日報圍繞重大主題，節奏有序，高潮迭起，版面編排重點突出，邏輯清晰。
省第十二次黨代會開幕後，報紙推出“報告深讀”系列報道，第一時間權威解析黨代會報告，系統描繪山東未來發展藍圖，深入解讀部署要求的亮點、重點，充分反映社會各界、會場內外的熱烈反響。
大會開幕次日，報紙版面圍繞省第十一次黨代會以來山東五年發展取得的歷史性成就，今後五年全省工作的總體要求、主要目標和黨的建設，推出《錨定“走在前、開新局”擔當奮進》重磅解讀報道。後續4天，大眾日報前方記者深入採訪黨代表、權威專家學者、市場主體和人民羣眾等，按照“黨代表説+專家點評+基層聲音”的組合形式，以每天3篇的節奏解讀“加快推動科技自立自強”“縱深推進新舊動能轉換”“積極實施擴大內需戰略”“深入打造鄉村振興齊魯樣板”“大力發展海洋經濟”“紮實推進區域協調發展”“堅定不移深化改革開放”“切實加強民主法治建設”“全面促進文化繁榮興盛”“持續推動民生改善和共同富裕”“系統推進生態文明建設”“促進更高水平安全發展”十二項重點任務，此外，大眾日報還推出側記、反響等多篇報道，全景展現了全省上下“走在前、開新局”，開創新時代社會主義現代化強省建設新局面的美好願景。
《你好，黨代表》《對話黨代表》
讓代表聲音傳萬家
走基層、接地氣。大眾日報將鏡頭對準黨代表，策劃推出多個條線的系列產品，讓好聲音傳遍千家萬户。
德州市德城區廣川街道岔河社區黨委書記李兆靜紮根社區，心繫羣眾，打造以社區黨委為核心、社區自治組織為主導、社區居民為主體、社會力量和駐區單位共同參與的岔河“家黨建”品牌，被羣眾親切地稱為“暖心書記”；濰坊市兒童福利院副院長楊守偉，從事兒童福利工作22年來，把護理過的每一個孩子都當成了自己的親生孩子，用心用情用愛讓孩子們健康茁壯地成長……這些都是《你好，黨代表》系列人物短視頻中的主人公。《你好，黨代表》是燈塔-黨建在線攜手大眾日報·山東黨建雲平台共同推出的大型融媒報道活動。連日來，《你好，黨代表》持續關注基層黨代表故事，生動感人的短視頻鏡頭加上極具感染力的敍事文字，傳播效果顯著。
“我們的大動作就是三個抓手……”5月29日，大眾日報精心製作的現場對話類短視頻《對話黨代表丨加快建設世界一流海洋港口 山東港口今年有三個“大動作”》受到了用户高度關注，全網曝光量高達358萬。省第十二次黨代會開幕以來，大眾日報推出了十餘支對話黨代表的精彩短視頻，讓一線黨代表的聲音傳遍千家萬户。
從《你好，黨代表》到《對話黨代表》，大眾日報將鏡頭對準基層黨代表，立體推出了一系列既有流量又有分量的全媒產品，立體傳播了黨代會最強音。
正能量MV、“記者的朋友圈”
會內會外聯動“破圈”傳播
省第十二次黨代會召開之前，大眾日報客户端特邀部分黨代表，傾情演唱正能量歌曲《我們都是追夢人》並拍攝MV，實現會內會外聯動。作品於省第十二次黨代會開幕當天推出，引發轉載熱潮。
“我們都是追夢人，千山萬水奔向天地跑道……”濟南市雜技團副團長侯阿曼代表、濟南市歷下區大明湖街道舜井社區黨委書記張潤文代表，用歌聲表達心聲，唱響逐夢前行、蓬勃向上的奮進之歌。該視頻創新表達方式，展現了黨代表們牢記囑託走在前、勇擔使命開新局的精神風貌，以及握緊接力棒、邁上新徵程，為開創新時代社會主義現代化強省建設新局面貢獻智慧和力量的堅定信念。該作品以歌承志、以聲傳情，讓正能量“唱得響”、好作品“傳得廣”，不斷提高報道聲量、傳播增量，一亮相就成為刷屏之作，實現“破圈”傳播。
省第十一次黨代會召開以來的五年，是山東發展史上極不平凡的五年。大眾日報打通線上線下，推出特別策劃“山東這五年，請看大眾日報記者的朋友圈”。用記者朋友圈記錄的山東發展重要時刻，展示了山東五年來在脱貧攻堅、新舊動能轉換、產業升級、生態文明建設、文化體育建設等方面的成就，通過今昔對照，潤物無聲地將近五年山東的主要工作亮點展示出來。
“黨報主播團”首秀引關注
評論可視化產品讓觀點更“悦讀”
以小切口精彩呈現大主題，以短視頻優美呈現最熱詞。5月30日，大眾日報為省第十二次黨代會重磅打造的全新短視頻評論欄目“黨報主播説”刷屏社交平台。4名黨報主播團成員輪番出鏡，精美的畫面，精彩的解讀，主流聲音通過短視頻方式飛入尋常百姓家。本組融媒體評論產品一炮打響，打造出全新的可視化品牌，補齊了長期以來大眾日報在該領域的短板。
不同於單一主播出鏡的既往節奏，本次黨代會期間，大眾日報厚植用户思維和矩陣思維，力推黨報主播團隊，精心製作系列豎屏短視頻產品，引領潮流，傳播黨代會最強聲。
5月29日晚間，大眾日報推出首期“黨報主播説”《讓更多“千里馬”在山東創新創業賽道上競相奔騰》，新產品選取了具體可感的小切口，以鮮明的親近感和輕鬆的畫風贏得廣泛轉發點贊。5月30日，大眾日報又接連推出2期產品《黨報主播説丨走在前、開新局，其時已至，其勢已成》《黨報主播説丨山東加快“無證明之省”建設》掀起了當天報道的新高潮。此後2天，主播團推出的《黨報主播説丨山東打造原始創新策源地》《黨報主播説丨山東推行“軍令狀”“揭榜掛帥”機制》同樣實現了理想的傳播效果。
黨代會網評獲廣泛轉載
“小切口”詮釋大道理入腦入心
近期，大眾日報圍繞省第十二次黨代會，精心組織、提前策劃、高效實施，推出望嶽談系列網評，獲人民日報、學習強國等媒體轉載，目前系列網評已被多家媒體廣泛轉發。
對重大主題報道開展網評，關鍵要找好評論的切入點。黨代會網評每一篇都將傳播效果作為重要考量，從結構佈局、事例引用、語言表述等多方面精雕細琢：由事切入，論理精彩；故事新鮮，可讀性強；文字生動，簡潔凝練。《從白菜價鋼到皇冠鋼，看動能轉換的闖與創》從山鋼等三個鋼企的故事入手，闡釋山東動能轉換的闖與創。《從一船一港，看山東陸海統籌向海圖強》精選全球首艘10萬噸級智慧漁業大型養殖工船“國信1號”和“把出海口搬到家門口”棗莊內陸港的故事，闡釋山東陸海統籌向海圖強。重大主題小處入手，本組評論讓“大道理”通過“小故事”入腦入心。
黨代會時間跨度較長，網絡評論需要圍繞不同階段的不同重點精心籌劃安排，才能讓每一篇評論打到“點”上，打出效果。會前預熱階段，網評主要圍繞山東五年來經濟社會發展的成績開展，刊發《山東之變，就是要更多這樣的共產黨人》等為大會召開烘托氣氛。會中階段，圍繞黨代會報告提出的十二項重點任務推出科技自立自強、新舊動能轉換等系列主題網評，刊發《“選擇山東選對了”，這些企業為何異口同聲這樣説》等，整組網評風格相近，節奏感強。
全國媒體記者跨屏熱評黨代會
山東好聲音傳得更遠更響
聚焦山東省第十二次黨代會，5月29日起，大眾日報策劃推出“全國媒體記者看山東黨代會”系列融媒報道，連續三天推出全國媒體跨屏深度聯動可視化產品，讓省黨代會好聲音傳得更遠，讓齊魯大地好故事講得更生動。
5月28日，對省黨代會報告第一時間進行權威解讀之後，大眾日報突出外部傳播導向，重點圍繞如何將山東好聲音傳播到全國這一焦點問題，組織推出“全國媒體記者看山東黨代會”系列融媒報道。與京津冀、江浙滬、大灣區以及行業主流媒體編輯記者深度聯動，請他們現身説法，暢談對省黨代會報告的看法。據此，大眾日報客户端分析研判移動互聯網用户需求，推出視覺化產品，將相關主流媒體編輯記者的觀點呈現在海報上，提升閲讀體驗，提高產品觸達率。
5月29日一早，首期海報產品《全國媒體記者看山東黨代會，關心這些熱詞》在大眾日報客户端發佈，浙江日報評論員逯海濤、北京日報客户端北京號主編左穎、香港商報山東辦事處主任孫珂亮相，此後2天，大眾日報接續邀請6名“跨屏觀察員”圍繞山東“走在前、開新局”戰略指引、黨的建設、科技創新、新舊動能轉換、鄉村振興等方面談感受、説期待。本策劃實現了省黨代會融媒報道的首次跨省、跨屏深度聯動，全網曝光量1310萬，成為大眾日報客户端此次黨代會融媒策劃報道的一大亮點。
“字”説變化、微光車間專題
創新表達帶來全新體驗
本次黨代會報道，大眾日報加強創新驅動，別具匠心地推出一系列原創精品，體現了大眾日報融合轉軸過程中日益提升的融媒報道能力。
盤點過去五年，各位黨代表會用哪些字來總結自己所在領域與行業的變化呢？5月31日，大眾日報記者採訪聊城市莘縣司法局法律援助中心主任金鐘傑代表，他總結的關鍵詞是“多”，這便是《視頻｜黨代表“字”説變化·“多”》的產品製作背景。連日來，大眾日報分別以關鍵字“變”“細”“高”“減”“暢”等為題，邀請黨代表出鏡，以“字”為線，串聯起黨代表眼中的五年變化。生產製作的系列短視頻，風格端莊而親切，設計精巧，體驗觀感極佳。
此外，自5月28日至6月2日，大眾日報客户端緊緊圍繞黨代會主題，先後推出7期“齊魯新局”系列融合產品，創新表達方式，反響十分熱烈。開篇的《齊魯新局①｜走在前、開新局！其時已至、其勢已成！》中，17秒的主題短視頻十分搶眼，這便是首次應用於重大主題報道的“微光車間”欄目。作為大眾日報客户端近期亮相的一檔創意欄目，“微光車間”聚焦創意短視頻製作，積極探索“新聞+創意”傳播形式，緊跟熱點，讓新聞以一種新表達樣式走進大眾視野。
（大眾日報記者 吳永功 梁開文 單青 劉芝傑）