楠木軒

超跑品牌為撈金,不顧底線?

由 仁連榮 發佈於 綜合

超豪華汽車品牌站在金字塔頂端,註定只有少數人才能觸碰。因此長期以來,這類品牌的銷量和產能都很低,尤其是超跑品牌,經濟上入不敷出是常態。為了改善品牌的經營生態,諸多超跑品牌都押寶SUV市場。目前,法拉利、蘭博基尼、阿斯頓·馬丁等車企都推出SUV車型,近日邁凱倫首款SUV的信息也在網上熱傳。

SUV車型熱度高,車企進軍SUV領域不足為奇,但是SUV車型存在重心高、車身重等問題,影響了操控性能的發揮,這也會影響超跑品牌的調性。正因此,曾經法拉利和邁凱倫都堅決表示不會推出SUV車型。然而,如今超跑品牌扎堆SUV領域,難道為了撈金,不再堅守底線了?同時超跑SUV是否會失去品牌的靈魂呢?

為撈金,不顧底線?

由於SUV車型有着笨拙的駕控性,因此多年來超跑品牌對SUV車型的態度是嗤之以鼻,甚至蘭博基尼、法拉利、邁凱倫都堅決表示不會造SUV。如今汽車市場環境大變,超跑品牌接連食言。早在2017年,蘭博基尼就發佈了品牌首款SUV-Urus,隨後阿斯頓·馬丁也推出首款SUV DBX。而法拉利也計劃在今年內發佈首款SUV--Purosangue。

牛馬兩家品牌都帶來了SUV車型,邁凱倫又何必再堅守自己的超跑底線呢,於是有了今天的邁凱倫SUV最新假想圖。這款車既要迎接牛馬兩家品牌的競爭,又需要帶領品牌走出財務困境。

超跑品牌瞄準SUV領域,正是看中SUV車型帶來的高收益。這方面的鼻祖是保時捷,早在2002年推出第一代Cayenne卡宴,並靠着這款車從破產邊緣走向巔峯,目前卡宴已經暢銷了22年,是保時捷品牌的利潤奶牛,與此同時,保時捷第二款SUV Macan也有很高的市場熱度。

保時捷靠着Cayenne和Macan兩款車型賺得盆滿缽滿,其它超豪華品牌自然按捺不住,於是能看到賓利和勞斯萊斯兩個超豪華品牌都帶來了SUV車型,併成為品牌的銷量支柱。而蘭博基尼發佈Urus後,品牌銷量直接翻番,同時阿斯頓·馬丁DBX上市後不到一年也成為品牌旗下的銷量王。

更加有看點的是法拉利,即使首款SUV Purosangue還沒有正式進入市場,但也有不少富人訂購,導致這款車成為非限量版法拉利車型中最難買到的車。有消息稱,目前海外市場的客户被法拉利品牌邀請後才有資格為Purosangue繳納定金。

可見超豪華品牌SUV車型的熱度有多高。相比跑車,超豪華品牌的SUV車型在彰顯身份的同時,又有更好的實用性,因此受到不少富豪追捧。

SUV還有運動與性能?

看到這裏,想必很多人有疑問,難道車企為了賺錢,自身的底線都不顧了嗎?實則不然,車企需要盈利,跑車不走量,那麼必然需要高熱度的車型來改善經營狀況,從而獲得更多生存機會。對此,邁凱倫就是一個典例,多年來一直堅持打造超跑車型,結果銷量不佳,陷入財務困境,急需一款走量車型來改變局面。

不僅如此,跑車品牌有過硬的技術賦能,打造的SUV很好地傳承品牌基因,比如保時捷Turbo GT在紐北拿下了7:38.925的圈速,比法拉利458、本田NSX、奧迪R8等超跑更快。而蘭博基尼Urus搭載一台4.0T發動機,最大輸出馬力650匹,最大輸出扭矩850牛米,比卡宴頂配還要強悍。這些SUV不僅沒有降低品牌的市場影響力,反而因為兼具性能和實用性,讓消費者進一步感受到品牌強悍的研發動力,增強了忠誠度。

其實有能力打造超跑的品牌,自身技術不會差,早些年堅決不製造SUV的關鍵原因更多是受限於當年的材料性能。要知道,以前的SUV車型比較注重越野性能,並且普遍採用帶有獨立梯形大梁結構的非承載式車身,因此SUV車型普遍又高又重,而公路操控性欠佳。現在隨着汽車工業技術的進步,SUV車型基本都用上又低又輕的承載式車身,同時汽車結構學和材料力學都達到很高的水平,簡單點説就是超豪華SUV車型的結構和用料不比超跑差。

現在很多超豪華SUV都上通過鋁合金和複合材料組合的車身,從而兼顧車身剛性和輕量化,比如阿斯頓·馬丁DBX的車身抗扭剛度不低於27,000Nm / deg,同時還有5米長的車身,V8發動機和各種豪華配置於一身,然而這款中大型SUV的整車重量只有2.2噸,與一些中型SUV旗鼓相當。

其實對於超豪華SUV來説,更重要的是傳承品牌基因,縱使它們的駕控性能不如自家跑車,但是綜合性能在同級車型中依然達到頂尖水平,這也是超豪華SUV受市場歡迎的重要原因。

但需要一説的是,縱使市場上的超豪華SUV,尤其是超跑品牌SUV對運動性能還有很高的追求,但它們也逐漸向電氣化妥協,比如阿斯頓·馬丁DBX搭載了48V輕混系統,蘭博基尼Urus推PHEV插電式油電混合動力系統車型、路特斯推帶來純電動SUV Eletre等。而邁凱倫首款SUV也是純電動車型。這些車型在保留品牌豪華運動基因的基礎上,有着更強的加速能力,比如路特斯Eletre實現零百加速時間僅需2.95s。

在買車君看來,未來還會有超豪華品牌帶來新能源SUV,甚至有可能會產品下探或推出獵裝車型,畢竟保時捷Macan和Panamera兩款車型已經獲得很大的成功,相信在不久的將來就會出現模仿者。

任何一家企業都需要盈利,唯有資金充足才能更好地生存,為消費者持續打造優質產品,因此超豪華品牌轉型造SUV實屬正常,而通過保時捷Cayenne和Macan兩款車型的市場口碑來看,即使跑車品牌轉型製造SUV,不僅沒有影響品牌影響力,還進一步凸顯造車功力。換言之,超豪華品牌製造SUV既有助獲得可觀收益,又能提升品牌口碑和市場競爭力。

對於超豪華品牌而言,SUV市場儼然是一片新藍海,未來估計還有更多品牌入駐SUV細分市場,同時在新四化影響下,超豪華SUV的動力系統也會更加多元化。當然,隨着越來越多品牌入局,超豪華SUV車型之間的競爭必將越來越激烈。