編輯 | 品牌君
9月初，少林寺官網發佈一則侵權聲明，直指森馬服飾“未經授權將‘少林功夫’用於服裝標籤及商品名稱”。
很快，森馬服飾方回應稱：森馬是通過少林寺所述單位的合作公司獲得授權，正在與合作公司進一步溝通中。
一時間，與少林寺、森馬、商標有關的話題成為人們熱議焦點。
少林寺註冊商標達666個
隨後，順着侵權事件，人們發現一件頗為有趣的事：過去23年來，嵩山少林寺累計註冊商標數已達666個。這是一個相當驚人的數字。
註冊的這六百餘個商標中，八九成都帶着關鍵詞“少林”，包括“南少林”“少林印象”“少林生活”等。其註冊商標涉及領域眾多，比如食品，比如辦公用品，比如網站服務。
少林寺註冊商標超600個消息傳開後，網友們議論紛紛。
有人認為，在商業時代，註冊全品類商標是保護知識產權最為直接有效的辦法。“少林寺”早已不僅是一個寺廟，更是一種文化，一個品牌。
防禦型註冊商標，不但能保護品牌文化，還可以避免商標被惡意利用，損害無辜受眾權益。
但，也有人覺得少林寺註冊幾百個商標有矯枉過正之嫌，甚至提出質疑：這不會是“惡意搶注”吧？
面對商標爭議，少林方表示：“少林寺”名稱曾經被濫用。部分不良商家，打着少林旗號，生產與少林寺毫不相干產品，誤導消費者，給少林品牌聲譽帶去負面影響。
註冊商標，是為了保護少林品牌。
“商標”是企業立足之本
關於少林寺商標的爭議，依然沒有休止跡象。
品牌君個人認為：商標是企業的核心資產，在市場競爭中佔據着重要位置。只要不違反相關規定，企業有針對性地強化商標註冊，保護品牌聲譽，無可厚非。
畢竟，吃過商標虧的品牌不在少數。
部分人可能不知道，現在聲名赫赫的喜茶，最初不叫喜茶叫皇茶。由於缺乏商標保護意識，皇茶沒有在創立之初對品牌商標進行全品類註冊，給了無良商家可趁之機。
結果就是：隨着皇茶生意越來越紅火，市面上湧現出越來越多山寨版“皇茶”。
許多山寨“皇茶”對產品質量把關不嚴，直接影響皇茶IP美譽度，消費者對皇茶信賴感與日俱低。
皇茶創始人聶雲宸最終不得不放棄“皇茶”，花重金買下“喜茶”商標。這才有了現在紅遍全國的網紅奶茶品牌喜茶。
皇茶的痛，告誡着品牌們：在企業創立之初就應該樹立商標保護意識，不要想着等品牌具備一定知名度後再去註冊商標。
那時候，説不定已經山寨滿天飛，註冊商標也於事無補。
很多我們耳熟能詳的知名企業，都已經建立起自己的商標“護城河”。國民辣醬老乾媽就是之中一個。
據品牌君所知，老乾媽公司註冊商標超過100個，企業圍繞“老乾媽”修築了一堵堅實的商標保護牆。
不少與“老乾媽”有關的衍生詞，都已經被老乾媽集團註冊成商標。比如老幹媽，比如老幹爹，比如老姨媽，比如老幹娘……可以説是非常謹慎了。
看起來這些防禦型商標的名字挺搞笑。但不得不承認，這是目前品牌們保護自家商標，維護品牌聲譽最為直接有效的方法。
在打擊山寨的路上，“註冊商標”發揮着重要作用。