新聞背景：
近期，深圳市鹽田區東和社區的疫苗宣傳標語“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”衝上熱搜，在社交平台“刷屏”，不少網民直呼“自帶BGM”“洗腦”“越哼越上頭”。“魔性”標語出圈，用又萌又暖的“諧音梗”助力疫苗接種工作，其傳播手段的創新、話語方式的轉換，也帶來健康宣傳推廣要“走心”的啓示。
宣傳走心：相約“一起苗苗苗苗苗”
“一起苗苗苗苗苗”出圈的背後，體現了一種平等和尊重。“沒接種疫苗的人會吃虧”“今天是個好日子，打開了家門咱打疫苗”“別等到一千年以後，你才打疫苗”……不少網民玩起“歌詞改編接龍”，貼出各種“接地氣”的疫苗接種標語，“畫風”的改變拉近了距離，也消減了疑慮。
專家指出，接種疫苗是最有效的防控措施，只要符合條件的人羣都應該接種，做到“應接盡接，應接早接”。目前，各地的新冠疫苗接種工作正在穩步推進之中。截至3月31日，全國累計報告接種新冠病毒疫苗11982.1萬劑次。儘管數量不少，但這與構築免疫屏障的要求仍有不小的距離。
當前在毫不鬆懈做好常態化疫情防控舉措的同時，加大疫苗接種力度，宣傳推廣方面要多一些“走心”，多一些創新。羣眾相約一起“苗苗苗苗苗”，輕鬆温暖的氛圍無疑更有助於我國疫苗接種工作。
最怕粗暴：執行過程中別荒腔走板
一項初衷向好的政策，最怕的就是在執行的過程中荒腔走板。對所謂的不接種疫苗者的權利做出種種限制，不僅不利於全民免疫的順利推廣，對當地政府部門的形象也是一種傷害。
對於這一“疫情防控工作的重中之重”，多地正向“6月底之前接種人數完成常住人口40%”的目標衝刺。可是，在推進這項利國利民工作的同時，記者調查發現，個別地方為完成目標任務，“出拳過猛”。譬如，無視職工身體狀況，疫苗接種實施 “一刀切”，又如，有的地方將疫苗接種情況與學生升學畢業、教師績效考核掛鈎等。
這種簡單粗暴的公共治理手段，既會影響疫苗接種科學性與精準性，給不適宜人羣帶來潛在的安全風險，也難免讓部分公眾產生牴觸思想，從而影響國家防疫政策的公信力。
多一些瞭解，才能多一些理解。一些公眾存在“疫苗猶豫”，更多的是源於對疫苗瞭解不多、認識不足。要疏解這種猶豫情緒，一方面要加強對疫苗研發投產流程和疫苗免費、快捷、安全等特點的宣傳，以澄清謬誤、傳遞信心。另一方面，可以考慮在接種過程中，通過創新服務模式、提高疫苗可及性、加強對醫務人員的培訓等，提升公眾對接種的好感度。
人人有責：沒有坐等來的“羣體免疫屏障”
當前國內疫情防控形勢穩定，中國是全球的“安全高地”，但這份安全，建立在常態化防控之上，建立在對境外輸入嚴格控制的基礎之上，背後是相當大的社會成本。然而，一個開放的中國不可能長期“關門”，人員的流動不可避免。眼下，國外疫情依然嚴峻，病毒持續出現變異，國內輸入病例接連不斷，雲南瑞麗近期還出現了一批本土病例。無視隱患風險，無視防控壓力，把目前的相對安全當作絕對安全，且認為安全來得輕而易舉、理所應當、無需維護，可以説是大謬不然。
美國、歐盟國家、日本等均在全力推進疫苗接種，世界“重回開放”時日不遠。在此之前，如果不能通過普遍的疫苗接種建立免疫屏障，我們很可能從“安全高地”變為“免疫窪地”。誠如鍾南山院士所言，“別等到外國免疫了，中國反而危險了！”
人人有責、人人盡責，中國之所以能夠取得決定性抗疫成果，關鍵就在於全民參與。無論是戴口罩、勤洗手等防疫習慣，還是亮碼出行、核酸檢測等防控舉措，每個人都身體力行、堅持至今。疫苗接種，與這些常態化防控舉措一樣，都是抗疫語境下的“必選動作”。説到底，接種疫苗，是私事，是個人權利，更是公事，事關社會公共利益。繼續發揮集體作戰的優勢，做好守護自身和家庭健康的第一責任人，才能鞏固和擴大抗疫主動的基本面，不辜負老老小小十幾億人這麼長時間的辛苦付出。
微言大義：
@顏瑟_：一起打疫苗。
@青花魚二郎：非常棒的推廣語。
@顏哥哥哥：每個人的身上都有苗苗，讓我為你打苗苗。
@輕描淡寫1000：以科學的精神對待打疫苗，以樂觀積極的心態打疫苗。
@陶瓊123：打疫苗的人很多呀，打了放心，有旅行的計劃。
經濟日報-中國經濟網編後語：
構築“羣體免疫屏障”需要每個人的努力。現實中，一些人存在“疫苗猶豫”，或是因為對疫苗認識不足，或是自身身體原因。那麼政策在執行過程中就要有所區分，避免簡單粗暴地“一刀切”。要做好宣傳普及工作，創新服務形式，進而消減公眾疑慮，把好事辦好。