你猜,住在有着幾百平大泳池別墅要啥有啥的富二代小姐姐，收到什麼樣的生日禮物會開心得直跺腳？這個答案你一定想不到，是一台宏光MINIEV。當然，這不是一台普通的宏光MINIEV，四萬購車，花了四萬加裝了磨砂粉，星空頂、復古方向盤，包皮座椅，加裝後的MINIEV可以説是公主感爆棚，斬男車無疑了。這是我之前在抖音上刷到的視頻，宏光MINIEV一時間已經成為了一款潮流單品，順利出圈到了名流圈、潮改圈、網紅圈。
事實上，自2020年7月上市以來，以“人民的代步車”宏光MINIEV銷量勢能不斷爆發，屢次打破行業記錄，2020全年銷量累計127,651輛，成為銷量第一的民族新能源汽車。20211月宏光MINIEV以36762輛的月銷量超特斯拉，奪得全球單一新能源車型銷量冠軍。
宏光MINIEV成為了2021年新能源市場的最大黑馬。而它的熱銷邏輯我們也很容易想明白，出圈二字就是答案。那麼它的出圈秘籍是什麼？
定位於代步車，但絕不止於代步。自去年上市以來，宏光MINIEV持續為年輕人締造想象空間，成為新一輪潮改文化的“圖騰”，不斷滿足年輕人以改裝詮釋新世代的生活態度。2020年12月底啓動宏光MINIEV“裝·出腔調”線上潮創活動，率先開通了宏光MINIV潮裝車ONLINE官方街區，活動開展後引發巨大反響。官方共徵集到來自全國各地的逾1000份用户潮創改裝作品，各平台曝光量累計破3億。
近日，宏光MINIEV的潮創活動來到了線下， “裝·出腔調 潮創盛典-大人們的小樂園”活動在魔都上演，延續了“大人們的小樂園”超級IP，五菱為用户搭建起一個潮玩、分享的平台，匯聚萬千熱衷潮創的用户，讓大家玩在一起、潮在一起，改在一起。
活動上，五菱宣佈WULING×PANTONE UNIVERSE（彩通）正式跨界合作，聯合發佈五菱春色——白桃粉、牛油果綠、檸檬黃。這三色大膽突破傳統汽車經典配色，釋放出五菱品牌年輕不設限、時尚無邊界的探索基因，跳脱的色彩，契合的是當下年輕人對潮流美學的追求。
今年，五菱還推出宏光MINIEV紀年款。宏光MINIEV牛年紀念款車型在原車造型上結合“牛”年元素創意改裝，整車外觀如同衝勁十足的“小牛”，引領着牛年新一輪的潮流改裝趨勢。新車的上線，帶給了用户粉絲們新一輪的潮改靈感，牛年的寓意也鼓勵年輕人和五菱一起奮發向上，開拓潮流改裝新姿態。
此次活動上，邀請到了上千的宏光MINIEV，他們來自於全國各地，各行各業，不同的他們卻有着許多的共同之處，比如他們都對潮流都有着自己的見解，他們愛車、愛玩，愛改裝，愛“折騰”，同時，還有品有情也有故事。
比如用户@summercar因為很喜歡兒時記憶中的滿天星，便在宏光MINIEV的小空間裏給女兒造了一片星空頂，希望星光一直能陪她左右。與此同時，她改裝的宏光MINIEV潮創後十分有格調，採用深棕木質方向盤，皮質座椅，復古範兒十足。
來自江蘇的一位車主則通過潮創宏光MINIEV向籃球傳奇巨星科比致敬，整車外觀採用湖人隊主色黃色及球隊元素，使用科比照片，表達對科比的懷念。
用户@方圓-FANGYUAN出於對皮卡丘的喜愛，將宏光MINIEV潮創成皮卡丘的形狀，車身改成黃色，車頂加上兩隻小耳朵和小尾巴，在三維上也進行了統一，更加生動形象。她的車開在馬路上，像是一隻真實的皮卡丘在車裏穿梭。車內座椅也改造成黃色與外部呼應，前窗的小皮卡丘擺件也看向前方。
由此可見，宏光MINIEV正進行着由改——潮——出圈的用户擴張路線，大人們的小樂園、“常州•西太湖音樂節”、“成都CEA潮流文化展”、“上海國際時裝週”都有它的身影。總之，哪裏有潮流，哪裏有年輕人，哪裏就有宏光MINIEV，也是為何半年時間從多個圈層迅速火爆的真正原因。
最後
宏光MINIEV的出圈熱銷無疑是一個優秀的營銷案例。它無論是“人民的代步車”的定位，還是“不止於車”的潮改營銷思路都恰到好處的迎合了新時代的消費需求，以及更新興的用車理念。更重要的是，五菱和年輕用户在這種聯繫和契合中，結成了玩伴關係，共創關係，還在探索更多更美好的未來出行生活。