最有“心機”的合資品牌，拿下中國“牙膏巨頭”經營權，立馬雪藏

各類日用品中，牙膏的重要性不言而喻，不僅可以清潔牙齒，還可以讓口腔變得更加衞生，不受疾病的侵襲。每當去超市的時候我們發現，牙膏品類產品五花八門，讓人挑花了眼。在這些牙膏品牌中，曾經就就有一個“牙膏巨頭”，巔峯時期佔據了市場40%的市場份額，風頭一時間無人能及，它就是中華牙膏。

中華牙膏的名氣十分大，基本上沒有人沒聽説過，大部分人從名字就判斷這是一個國產品牌，實際上，中華牙膏早在1994年就已經脱離國產身份了，以品牌租賃的形式，將中華牙膏的經營權交給了歐洲的零售巨頭——聯合利華，目前有很多的日用品品牌都歸屬於聯合利華旗下。所以，實際上20多年過去了，有着“中國名字”的中華牙膏卻是一名“外國人”。不過更換“國籍”之後的中華牙膏的發展並沒有想象的那麼好，在歐洲巨頭手上，中華牙膏屢屢受挫，甚至業績開始走下坡路了，走下神壇之後，中華牙膏的影響力已經大不如前，市場份額縮水至10%左右，現在在超市貨架也放在了不起眼的位置。

中華牙膏這個品牌可謂是歷史悠久了，1954年，上海福新行牙膏廠就推出了一個名牌——中華，這就是中華牙膏的前身，只不過在當時的市場，中華牙膏的名氣並不是很大，直到品牌誕生2年後，上海這家牙膏廠併入了中國化學工業社，中華牙膏也迎來了逆襲的機會。因為更換了東家，運營策略也發生了改變，中國化學工業社針對中華牙膏進行了一定的升級，加入了更加適合市場的香味和膏體配方，口感更加的舒適了，這時候全新中華牙膏退出市場後，立馬收穫了很高的關注度。

之後，中華牙膏迎來了發展的黃金時期，當時中國正在振興民族工業，牙膏廠都在不斷提升產品的質量，中華牙膏原本已經有了一定的名氣，外加品質和產量都提高了，還有更多的品種選擇，自然擁有亮眼的銷量成績了，也在那些年奠定了自身在牙膏界的地位。80年代，中華牙膏可謂是風光無限了，市場佔有率高達40%，基本上家家户户都用過中華牙膏。

不過，90年代時候，很多外資在國內辦廠，高露潔這些品牌開始對國內的牙膏品牌造成了很大的衝擊，當時中國正在進行國有制企業改革，合資併購的浪潮成了一種流行，中華牙膏雖然在本土有一定的基礎，但是因為技術比較老舊，雖然有市場但是卻跟不上高露潔等品牌的更新速度，外加崇洋媚外的風氣不斷盛行，自然是比不過外資品牌了。之後為了有更好的發展，上海牙膏廠和聯合利華成立了合資公司，聯合利華入股1800萬美元取得了中華牙膏的永久租賃經營權，條件是每年須向上海牙膏廠繳納銷售額2%的品牌使用費。

誰知道，中華牙膏就此進入了被雪藏的時代，聯合利華拿到中華牙膏的租賃權之後，並沒有加大力度宣傳，反而是雪藏了中華牙膏，大力推廣自己旗下的潔諾，雖然潔諾並沒有掀起多大的浪花最後還退出中國了，但是在中華牙膏的巔峯時期，市場被不斷瓜分，到現在市場份額僅有10%了。

牙膏界的巨頭就這樣沒落了，還是讓人唏噓不已的。你用過中華牙膏嗎？你覺得它和其他品牌比，有哪些優勢哪些劣勢呢？