在本屆上海車展期間，寶馬展台可謂賺足了外界眼球，從與i8進行時代交接的iX、展現寶馬品牌對未來電氣化憧憬的M NEXT概念車，再到量產陣營的新款X2、M3、M4，在氣勢上依舊霸氣的寶馬，此次事實上還帶來了一款鮮有人知的極品—— 寶馬7系耀影特別版。
買這台寶馬7系回家，你會得到什麼？
相比琳琅滿目的一樓展館大廳，這台寶馬7系耀影特別版被特別安置在了二樓單獨展示房間內。這台車什麼來頭？為何會有如此高規模的對待？倘若開回家，你又會得到什麼？
先來講講這台車的歷史。早在1992年，寶馬便為德國著名時裝設計師“老佛爺”卡爾拉格斐私人打造了這台有着雙色車漆的特別定製版本，與同樣彰顯“王者氣息”的梅賽德斯-奔馳S級邁巴赫和奧迪A8不同，寶馬7系特別版在個人定製和整車的做工用料上，似乎更能迎合其與用户本身的地位共鳴。
將這台全球僅售25台的寶馬7系耀影特別版開回家，都會得到什麼？首先你在支付2,612,000元人民幣收到銀行回單後、還將得到231,150元的購置税、4500元車船使用税、950元交強險，以及225,172元消費税、64,516元商業保險等發票回單......
其次，你還將得到由純人工噴制的開士米銀+砂金石紅定製配色，其中僅腰線之作就至少花費6-7天完成。
配置上還能得到煙白色個性化定製細線紋全Merino真皮內飾、隨處可見的性化定製黑色鋼琴漆木飾、頭等艙級後排座椅（當然帶多向座椅按摩）以及帶智能後排觸控功能的後排座椅娛樂系統等等。
不僅如此，在BBA三大德系豪華品牌中，僅存的V12發動機還是帶領用户出行的大心臟。基於現款寶馬M760 Li xDrive V12豪華套裝基礎升級，6.0T V12雙渦輪增壓發動機最大功率585馬力，峯值扭矩850牛·米，0-100kM/h加速僅3.8秒，性能表現比肩不少跑車級產品成績。
定製化的背後，也是寶馬人文關懷的體現
上至超豪華品牌，下至新興造車企業，“關注用户”始終是全球車企長期以來與消費市場保持發展勢頭的基礎，同時也是聆聽用户心聲的關鍵所在。
以寶馬品牌來看，產品中不斷在科技與駕駛樂趣實現了雙向賦能，品牌在中國市場的社會責任也不間斷完成了新的突破。
就產品定製化而言，寶馬品牌似乎做到了更具看點的差異化優勢。相比國內豪華品牌同級產品，梅賽德斯-奔馳在巴博斯或邁巴赫的特殊冠名簇擁下，其在高端個性化方面的選擇事實上並不豐富，主要針對的性能優勢反而是奔馳品牌在國內主打的一大亮點。
反觀奧迪品牌，旗下佈陣在國內轎車金字塔尖的A8L，除了標誌性的長軸距和端莊大氣的產品印記外，不少豪華配置仍在BBA中難以凸顯亮點和優勢。
而不論是7系耀影特別版還是華彩定製限量版，寶馬在打造以用户需求為主體的產品上，優勢顯然更具看點。
總結：隨着奧迪先行一步宣佈未來停止研發燃油發動機，並全面進階電氣化後，梅賽德斯-奔馳已陸續亮出了其EQ品牌相關產品，未來寶馬在燃油車和新能源領域還將帶來怎樣的驚喜，我們拭目以待。
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