在連續3年(2018-2020)經歷銷量下滑後,2021年中國汽車市場實現回暖,同比增長3.8%。其中,新能源產品是銷量增長主要領域,2021年中國新能源汽車增長率達到157.5%,市場佔有率達到13.4%。
從市場規模來看,我國已經成為全球最大的新能源汽車市場,不僅基本攻克了動力電池、驅動電機等主流電動化關鍵核心技術,建立了結構完整、自主可控的內循環產業體系;從品牌發展來看,我國傳統汽車企業陸續推出全新電動汽車品牌,全力進擊新能源汽車市場。
相較於新車市場的爆發式增長,新能源車在“滯後”的二手車領域如何實現用户搶奪?如何實現用户忠誠度提升?是每一個新能源車企需要考慮的重點。
帶着這些疑問,我們從品牌、車系、地域多個角度進行北汽集團新能源產品的置換研究,通過對本品及競品的流入流出分析,給與部分指導性建議,從而以存量市場帶動新車銷量增長。
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