大戲上演：保千里打令VR手機如何攪動手機市場“血海”？

　　8月25日電  全球普及率已近八成，無論廠商是否願意承認，智能手機在當前的產品形態下，紅利期已過。而無論是部分老牌廠商的衰頹，還是近年來興起的一些互聯網品牌突然崩盤，抑或某些產業鏈企業的落寞，都代表手機行業的局面依舊如同2015年某位攪局人士的判斷――“血海”一片。

　　歷時10個月，8月22日，保千里打令智能正式發佈了打令VR手機2代新品V10S、V11S。在釘科技看來，主推VR全景拍攝，作為行業新兵的打令手機要如何攪動早成“血海”的手機市場，有自己的方法論，有創新，也有對市場趨勢的判斷和順應。

　　打令VR手機2代發佈

　　首先是產品標籤化。

　　隨着智能手機的普及度逐步提高，廠商試圖突破產品的同質，在差異化上作文章。釘科技注意到，手機產品在2016年逐漸呈現出明顯的“標籤化”趨勢。領先行業的品牌和產品，都形成了自身獨特的標籤，而這些標籤，大多集中體現為手機的某一項具體功能，比如：華為的雙攝拍照，vivo的柔光自拍，金立的超長續航，OPPO的通話時長，三星的曲屏交互與機身防水，Moto的模塊組裝，360的信息安全等等。

　　從2017年的趨勢可以看出，有更多的產品試圖通過拍照功能的升級帶來新意，打令同樣是在拍照方面下功夫，不同之處在於，打令通過軟硬件結合，直接將VR全景拍攝技術融合進拍照功能，在拍攝方面將二維升至三維，在一眾智能機中樹立了相當有差異化的標籤。

　　打令VR手機V10S

　　其次是靠技術驅動。

　　消費者根據這些標籤選擇產品，更多選擇的是某一種獨特的使用體驗。消費者對標籤的選擇，表面看是對產品功能等的選擇，本質上其實是對其背後技術的選擇。在釘科技看來，標籤化，歸根結底，反映的是廠商的技術實力和創新能力。與之相對應的是，在各種渠道，儘管“氾濫”的千元機依然“暢銷”，但排在銷售榜頭部的，都是在關鍵技術上有所突破的產品。

　　打令VR手機，可以説在技術方面天然有着獨特的基因，直接表現為全景拍攝技術與智能手機的結合，其背後則包含更多細節。例如，在硬件方面，VR全景鏡頭模組作為打令VR手機的核心技術，也是保千里打令智能的獨門絕技。保千里自主研發具有專利技術超薄VR全景鏡頭模組，採用全球首創的一體化單顆雙目背靠背曲折二合一鏡頭設計，包含兩個結構相同的成像系統，每個成像系統由一個200度超廣角鏡頭和成像傳感器構成，融入獨家專利的90度曲折雙光路光學系統技術，使兩個鏡頭的光軸一致，完美實現了水平、垂直360度全景視角，具有鏡頭體積小、重量輕的技術優勢，滿足手機超薄、超輕一體化結構需求。

　　打令VR手機搭載了四個攝像頭，除去VR全景鏡頭模組採用前後雙鏡頭設計，還有前後各一的兩個平面拍攝用的攝像頭。VR手機擁有平面拍攝和VR全景拍攝兩個獨立的成像系統，通過保千里首創的視像集成方案，用户可在平面拍攝功能與VR全景拍攝功能中間進行快速切換，滿足兩種拍攝需求。

　　打令VR手機V11S

　　再次是突出設計感。

　　整體上樹立獨特標籤的同時，用户也希望產品能告別“千機一面”的外觀設計，隨着產品的豐富，手機市場早已進入“看臉時代”。廠商也希望如果去掉logo，消費者還能一眼分辨出自家的產品。因此才有了背部環形閃光燈，有了彎曲的機身樣式，有了或者出現在背部或者出現在上端的輔助屏等等。

　　搭載VR全景鏡頭模組，自然形成頂部的“大眼”，讓打令VR手機的外觀即便不需要可以設計，也呈現出了與現有產品的不同。機身背面採用曲面背殼設計，模組魚眼鏡頭、後置平面拍攝鏡頭和指紋識別模塊機均沿中線分佈，體現出對稱感。

　　最後是走高端路線。

　　手機市場的緩慢增勢和全球超過八成的智能手機普及率，表明由功能機向智能機的“換機潮”進入尾聲。以低價為主要特徵的“性價比”概念，似乎也正在淡出歷史舞台。釘科技注意到，與此同時，主流廠商紛紛通過產品的整體升級提高溢價能力，試圖突破增長瓶頸，手機的中高端市場，規模逐步擴大，新的“性價比”概念正在重塑。

　　打令VR手機，便是直接從高端市場發力。客羣方面，打令VR手機定位在精英潮流時尚人士。價位方面，打令VR手機也是直接定位在5000元左右價格段，在現階段跳過了多數手機產品所處的3000元及以下段位。打令的定價有自身的邏輯，畢竟，在價格段地位競爭未必能從小米等手中分得足夠市場，同時不能體現與VR融合的價值，另外，短期內，打令VR手機也需要塑造品牌形象。