隨着中國成為全球最大的汽車市場,各個品牌都卯足了力氣“吸金”,對於某些品牌而言更是會覺得“是輛車都能賺錢”,更誇張的是“只要車型競爭力強,賣多少錢都行”,所以這些品牌自然就被打上了“不厚道”的標籤。
先不論及國內與海外消費者的收入水平,中國汽車消費與海外原本就有不小的差距,所以如何定價就成為了重中之重,尤其是在發展中國家。但尷尬的是,這些國外廠家可不會這樣想…所以今天我們就來研究一下,中國合資車型海內外的定價差距,究竟誰是最良心的?以及配置會有什麼差異?
作為對比,價格來源為更接近我們的美國市場,歐洲市場車型價格普遍更高,所以不作對比,此外前後差額分別代表最低配、頂配的售價差距。
首先是轎車陣營:
思域
海外指導價:13.98-18.76萬
國內指導價:12.99-16.39萬
從價格來看,思域表現就相當良心,國內價格比美國更低。不過美國版低配車型可是2.0L自然吸氣發動機,最大功率為158馬力,相比國內129馬力的1.5T低功率總成稍強。
另外美國版本居然標配了駕駛輔助系統、10安全氣囊,前者包括了車道偏離預警、盲區輔助系統這點可讓不少國人羨慕妒忌恨。所以雖説美國版本稍微貴一點,但也無可厚非,畢竟配置水平更高,總的來説本田思域海內外售價還是處於相似的水平。
卡羅拉
海外指導價:12.81-18.09萬
國內指導價:10.98-15.98萬
(這可不是雷凌,而是美規版卡羅拉)
從價格來看,豐田卡羅拉是本次轎車中最良心的,國產版比美國版便宜了超16%,另外我國中高端還是1.8L混動,海外僅有一款15.09萬的混動車型。國產在安全氣囊數也沒有縮水,維持了高水平,也同樣標配L2級別的駕駛輔助,所以這價格可是超值!
此外是動力的不同,不同於國內主力推動混動車型(另有1.2T以及1.5L),美國市場因為普鋭斯的存在,使得卡羅拉更多是以1.8L以及2.0L動力為主,前者是與上代卡羅拉同款,後者則也搭載到如今C-HR、凱美瑞(國產)上,這2.0L車型起售價則是14.35萬,相同配置下與國內混動車型售價相當。所以若同是14萬價格,你們會選擇動力輸出更敏鋭的2.0L,還是油耗超低的1.8L混動?
軒逸
海外指導價:12.45-13.94萬
國內指導價:11.90-14.49萬(不含經典、混動)
國內軒逸一度只有1.6L動力走天下,還好如今加入了最新的e-POWER混動車型,反觀美國版則是全系2.0L動力,不過最大功率“只有”149馬力,安全配置水平還略高於國產版本,還標配了膝部安全氣囊。
國內表現也不落後,如今的e-POWER混動車型只要13.89萬起,NEDC百公里油耗只要3.9L,一舉成為了細分市場最省油轎車。更何況我們還有能拉低門檻的經典版車型,起售價更是隻有9.98萬起,此前市場還有着5k左右的優惠,性價比比較突出。總的來看,依然是與海外持平。
速騰
海外指導價:12.63-17.89萬
國內指導價:15.59-16.59萬
(-以上均為1.4T車型售價-)
這是此次轎車部分差距最大的部分,國產版車型居然比美國版足足貴了18.99%!另外這還是在相同的1.4T自動擋的前提下。若是直接進行價格對比兩者差距則更大,國產版動力總成為1.2T+7DSG/1.4T+7DSG,但美國版則是1.4T+8AT,還有2.0T的GLI版本可選,更過分的是兩者居然還有6MT版本!
迴歸到1.4T車型上,明顯地國產版速騰有不低的溢價空間,這更多是為了給寶來讓出空間,畢竟美國是隻靠着速騰打天下,而且國內版速騰還是長軸距版本,美國版反而像是“高配版”的寶來。所以這種高定價策略下,國內大眾往往有着大幅的市場優惠,最終接近於美國售價。雖説做法不那麼厚道,但還是給消費者“大眾比較高級”的品牌形象,只能説,大眾你贏了。
——————文章分割線———————
有的網友會問了,為什麼會沒有美系緊湊型轎車?從SUV逐漸進入消費主流後,美國汽車品牌的轎車過得一天不如一天,林肯已經放棄了轎車(美國)的生產研發,別克雪佛蘭此前也是歐洲品牌“輸入”性銷售,所以你會發現諸如別克威朗、雪佛蘭科魯澤這類車型沒在美國銷售。
所以接下來就是——SUV陣營:
CR-V
海外指導價:16.41-23.41萬
國內指導價:16.98-27.68萬
CR-V整體表現看似尚且不錯,但美國版本可是全系自動擋,國內16.98萬的“丐中丐”為6MT版本,而且基本不排產難以買到,所以國內起售價更應該是17.98萬。混動版本國內起售價為20.98萬,對比美國19.73萬起的售價還是有所提升,另外美國混動版本還是全系四驅。不過就整個SUV市場而言,CR-V混動版起售價還是“比較香”的。
RAV4
海外指導價:16.79-23.85萬
國內指導價:17.58-25.98萬
RAV4咋看之下延續了卡羅拉的“誠意”,國產版本基本與美國版本差距不大。但實際上海外從低配就搭載凱美瑞上那套2.5L動力總成,匹配8AT變速箱。相比之下國內則是低配-2.0L,高配-2.5L混動,還好依然全系標配L2級別駕駛輔助系統。另外的美國混動版起售價只要18.41萬,而國內則要22.58萬。雖説價格更高,消費者還是認可RAV4的實力,長期處於熱銷階段,買買君也只能説“貴得硬氣”…
奇駿:
海外指導價:16.60-23.72萬
國內指導價:18.19-26.29萬
就價格而言,奇駿海內外差價依然在主流範疇,配置水平也基本相同。最大差異在於動力總成,海外版本依然採用上代技術的2.5L四缸發動機,最大功率181馬力,匹配CVT變速箱。而國產版本則是VC-Turbo 1.5T三缸發動機,最大功率204馬力,匹配CVT變速箱。更先進的動力,也就引發了這更高的溢價,該1.5T三缸發動機動力水平相當於某些2.0T發動機,還帶有可變壓縮比技術,而且92號汽油就能滿足,以性能參數來説挑不出毛病,未來美國版也將搭載該動力總成,所以它唯一的原罪就是——國人不待見三缸。
途觀
海外指導價:16.57-23.32萬
國內指導價:21.58-28.18萬
5萬的差價?這看似是本次最高的差距,但國內的TIGUAN全程可是途觀L,加長了軸距達到了中型SUV水平,所以這5萬差價實際為這“越級”買單。動力總成也有一定差異,相比美國全系2.0T低功率+8AT動力,國產版本則是2.0T低/高功率+7速雙離合變速箱。而更接近海外Tiguan則是16.58-22.38萬的大眾途嶽,高配車型還是與美國Tiguan一樣的2.0T低功率發動機,對此只能説途觀定位有所改變,21.58萬起買一輛中型SUV尚且合理。
總的來看,國內轎車售價基本與美國持平,甚至有的還能做到更低,但SUV市場就有明顯溢價,這對於國內消費者而言是“不厚道”的,只是日常消費者無法感知,只能以競品進行對比,就如特斯拉、凱迪拉克這類車企一樣,並不是它們定價更便宜,而應該是定價更真實。所以若對此有一定介懷的消費者,轎車要比SUV更價格實在,另外中國品牌15萬級SUV實際也不比合資對手要弱。