雪佛蘭高端大7座全境SUV雪佛蘭開拓者。
雪佛蘭在中國從未停止品牌向前的步伐。作為通用汽車旗下最大的全球汽車品牌，雪佛蘭在每個不同時期，都會推出極具標誌性的代表產品。2016年，邁鋭寶XL作為雪佛蘭中高級旗艦轎車登場；2017年，探界者以全球中級實力SUV問世；到了2020年，雪佛蘭迎來國內SUV家族旗艦車型——高端大7座全境SUV雪佛蘭開拓者。這款匯聚雪佛蘭85年SUV製造經驗所打造的強悍車型，以入門即高配的產品標準，成為目前國內30萬大7座SUV的價值首選。而另一方面，承載着“不斷探索、追求自由”精神的雪佛蘭開拓者還擔負着品牌提升的重要使命。
雪佛蘭開拓者助推品牌越級向上
雪佛蘭開拓者是雪佛蘭近幾年全球同步引入的重量級產品之一。它基於通用汽車全球中大型豪華SUV平台，以先導概念版SUV FNR-CarryAll為原型打造，處於雪佛蘭當前產品線的最頂端。在國內中大型SUV細分市場中，開拓者具備領先的產品實力，它憑藉兼顧家用與個性的純正美式SUV造型設計、大7座寬適空間、兼具多功能與舒適性的高品質駕控、尖端安全科技配置以及高感知舒適配置，為不斷奮進的社會新中產提供超越期待的高品質用車體驗，陪伴他們開啓人生下一回合。
作為一款旗艦SUV，開拓者不僅展現了雪佛蘭SUV家族的未來設計趨勢，更攜手探界者、全新創界和新一代創酷，全面覆蓋大中型、中型、緊湊型和小型等主流SUV細分市場，共同呈現雪佛蘭SUV軍團與生俱來的自由與力量的鮮明特徵，不斷拓展品牌向上發展之路。
雪佛蘭開拓者的推出標誌着雪佛蘭在中國的發展進入一個全新階段。然而，品牌建設並非一朝一夕之事，從2015年開始，下定決心的雪佛蘭就已經踏上了品牌提升的漫漫征程。在第一個5年裏，從全新產品、先進科技、全新服務體驗以及跨平台的多元化合作等方面發力，雪佛蘭全方位彰顯“年輕、運動”的品牌定位。
上一回合5年漸進式品牌發展路徑
回首2015年至2019年，雪佛蘭從首次發佈全新品牌主張“夢·創未來”到提出打造“年輕化、富有運動精神和創造力的全球汽車品牌”的全新願景，在5年時間裏，雪佛蘭整合通用汽車全球先進科技，包括Smart Propulsion智驅科技和“第二引擎”智聯科技，並同步完成了主力產品的更新換代，形成了“高性能”和“全功能”的雙元產品陣容；不僅如此，還成功推出9款更年輕、更時尚的Redline尚·紅系列車型和3款外觀更個性化、性能更強悍的RS車型，展示了全新雪佛蘭的全球新實力。同時，雪佛蘭依照全球統一標準，全面升級網點設施，構建並完善一站式“數字化服務”平台，為消費者提供貼心、愉悦、專業、可靠的售後服務體驗。雪佛蘭還通過搭建娛樂、體育、公益等多個跨界平台，實現了將品牌文化有效、多維度地傳遞至消費羣體。而基於雪佛蘭深厚賽車技術積澱打造的“直通NASCAR挑戰賽”，以及與DISCOVERY探索頻道聯手打造的“DC 24 HOURS SUV駕訓體驗營”，則有助於國內消費者刷新對品牌的固有印象。
在過去五年中，雪佛蘭跳脱傳統的束縛，將“年輕、運動、時尚、科技”化為品牌鮮明的印記。2020年是雪佛蘭進入下一個五年的開局之年，此時，開拓者的到來，既是對上一個五年的完美註腳，也預示着新一輪發展的開啓。
下一回合雪佛蘭未來五年值得期待
得出這一結論的依據源於近段時間雪佛蘭全球的亮眼表現。
首先在新車發佈上，2019年，雪佛蘭在北美推出了多款新車，全面覆蓋超級跑車、皮卡和SUV等產品類型。其中，第八代科爾維特Stingray首次採用中置發動機設計，2020款庫羅德與全尺寸皮卡2020款索羅德表現出色，而2021款Tahoe與Suburban兩款全新全尺寸SUV的亮相，更是拉開了雪佛蘭品牌慶祝其開創SUV細分市場85週年的序幕。如今，在全尺寸SUV市場，雪佛蘭已連續44年位居榜首，其在北美全尺寸SUV細分市場中的佔有率達到42.5%，在全球全尺寸SUV細分市場中則達到26.5%。
銷量方面，雪佛蘭品牌2019年的全球市場佔有率為4.2%，名列全球汽車銷量品牌榜第七位，而到了今年第一季度，雪佛蘭全球市場佔有率已上升至4.4%，位居全球汽車銷量品牌榜第六。此外，作為通用汽車旗下最大的汽車品牌，雪佛蘭銷量佔據通用汽車全球總銷量的半壁江山，今年第一季度銷量比例更上升到56%。
當前，雪佛蘭在國內通過不斷同步引入全球產品，令其在售產品型譜與北美產品線高度重合，相似度已達80%。未來五年，雪佛蘭計劃引入更多原汁原味的全球車型產品，並圍繞“服務、文化、科技、產品”進一步深耕細作，以全新實力為消費者提供富有樂趣、高品質的用車體驗。雪佛蘭開拓者開啓了品牌下一輪征程，下一個五年，雪佛蘭更多精彩，值得我們期待！
程元輝