成都高新區天華路某小區，一輛嶄新的起亞第四代嘉華緩緩停靠在門口，等候在路邊的陳先生帶上家人上車，在附近道路上進行了試駕體驗。
“這種送車上門試駕的模式非常好，值得向所有汽車品牌推廣。”陳先生説，隨着家裏“二寶”的誕生，父母也搬來和他們同住幫忙，所以近期想換購一輛MPV車型。但是，帶着一大家人到處跑4S店確實不方便。“因為我也關注了第四代嘉華，在起亞官網上看配置時，發現他們有上門試駕的服務。”陳先生填好資料後，很快就與經銷商取得了聯繫，安排了上門試駕。
“雖然家人最終還沒定買哪輛車，但起亞這種服務讓我對第四代嘉華好感倍增。”陳先生説。
“無論您在哪，每當需要我們，起亞就會及時出現，讓您舒享安心。”正如這句暖心的廣告詞所言，“發現新起亞”體驗活動，進一步深化了起亞在華品牌煥新後的服務內涵。
2022年，是起亞在華“二次創業”之年。針對年輕用户崛起、用户需求多元化、個性化等趨勢，繼與悦達組建新合資公司之後，起亞在三個“關鍵詞”上持續發力，為中國消費者展示出一個更貼心、更有活力的新起亞。
“年輕化”，是新起亞的第一個關鍵詞。
如今，以80後、90後為主的MZ世代已經成為中國車市消費的主力人羣，他們追求時尚個性，喜愛潮流科技，消費理念也相對感性化。
面對用户年輕化趨勢，起亞新成立營銷本部，根據MZ世代用户喜好和生活場景，開展跨界合作和整合營銷活動，通過創新營銷強化消費者體驗，拉近與用户的關係。
在年輕人羣中，LOL除了是一句流行網絡語外，更是召喚師們的一種生活態度。作為全球熱門的IP，英雄聯盟是年輕人的聚集地和實現自我價值的重要平台。今年，起亞不僅贊助英雄聯盟手遊職業聯賽，成為賽事獨家汽車合作伙伴，並通過開展面向所有英雄聯盟電競愛好者的全國聯賽，與更多年輕人玩在一起，實現年輕人的電競夢。
3月中旬，“起亞杯英雄聯盟手遊全國聯賽”正式開賽，目前各地的比賽正在火熱進行中，吸引了眾多年輕人的關注參與。作為官方最大規模的全民電競賽事之一，在全國設立近200個賽點，前四的戰隊還可以參加二級職業聯賽，這對於很多召喚師來説，是可以實現職業夢想和人生價值的機會。通過這樣的全民參與的線下活動，讓品牌從線上延展到線下，這無疑也擴大了年輕消費者接觸起亞品牌的機會，也讓起亞年輕、活力的形象滲透到更多年輕圈層。
“新產品”，是新起亞的第二個關鍵詞。
針對中國消費者對科技和安全愈加高漲的需求，近年來，起亞陸續導入第四代嘉華、智跑Ace、K5等中高端車型，並在這些車型上應用了DRIVE WiSE智能駕駛輔助系統、全球獨創的CVVD發動機技術以及百度智能互聯繫統3.0等智能科技和安全配置，為消費者帶來了更安全、更具技術感的產品體驗。
今年，起亞將進一步加大全球優質車型導入中國的力度，構建全新產品陣容。針對用户越來越多元化和個性化的需求，今年，起亞將推出全新旗艦SUV Sportage，改款K3等車型，滿足中國用户的需求。
不僅如此，新能源作為當下車市增速最快的領域，起亞也早已佈局。2022年是起亞開啓電動化的元年，今年起亞將同步引入Sportage HEV混動車型，近期接連斬獲“2022歐洲年度汽車”和2022紅點獎“最佳設計”大獎的熱銷純電車型EV6也將於明年引入國內。
起亞計劃從明年到2027年，每年都在中國市場推出至少1款全新的電動車型，5年內推出6款電動車，為消費者提供更多元的移動解決方案。與此同時，起亞還將積極推進線上銷售系統、充電網絡、City Store標杆店建設，為電動車銷售做好準備，讓用户享受綠色無憂的出行體驗。
“用户為中心”，是新起亞的第三個關鍵詞。
如今，線上網購已經成為年輕人羣中的主流消費方式，但對於汽車這種單價較高的大型消費品而言，親身試駕體驗，仍然是購車前不可或缺的環節。另一方面，當下人們普遍生活節奏快，4S店選址往往在偏遠的郊區，車輛養護也成了很多人頭疼的問題。
針對消費者的這些痛點，今年，起亞推出新一季“發現新起亞”活動，其中的一項核心業務就是，開展上門試駕和上門養護等創新舉措，解決用户不便，為用户節約時間成本，讓消費者通過線上預約，足不出户即可享受到試駕或者上門養護服務，這一舉措無疑是想客户所需，解決客户的不便，節省了客户的時間，提升了生活的幸福感。
結語
二十年前，起亞進入中國，憑藉領先的產品配置和親民的價格，千里馬、獅跑等經典車型，在一代人心中留下了物美價優，品質過硬的印象，成為中國車市中的重要一極。入華二十年後，全面煥新的起亞在新的賽道上再度起跑出發。傾聽中國消費者的聲音，進一步強化以“客户為中心”的理念，積極加速全球優質產品導入，將成為新起亞未來不斷加速前行的“助推器”。
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