有人説：“設計師是汽車的靈魂”。這句話或許不是所有人都認同，但足以看出設計之於汽車的重要性。
因為國情、歷史文化等方面的不同，不同國家的汽車設計都會形成各自獨特的風格，比如意大利是個性、北歐是簡約、英國是優雅、法國是前衞、德國是精緻，日本是實用、美國是力量等，但很長時間內，中國的汽車設計卻總被認為是抄襲、模仿的代名詞，缺乏自己的風格。
不過，這種局面正在改變。
近年來，伴隨着中國成為世界第一大汽車市場以及國潮崛起的趨勢，自主車企的設計水平和審美也隨之提升，國產品牌越來越受到消費者的認可，就連國外媒體也開始對中國汽車的設計讚不絕口。
像是最近因為一張海報收穫大量討論的全新第三代奔騰B70。作為一款掀背家轎，這款車融合了中國傳統文化與當下潮流，在採用中國傳統冷兵器“戈”作為造型設計靈感來源的同時，還融入了隱藏式門把手、掀背式等潮流設計，淋漓盡致展現出中國汽車設計的新高度。
從這款車身上，可以看到一汽奔騰正在發生的變化。作為自主品牌的代表，一汽奔騰體現出自主車企過去幾十年在設計上的變遷，從跟隨模仿到擁有自己的設計風格，甚至打造出不輸外國車型的高度原創設計，不可否認的是，中國汽車的設計已經開始崛起。
01
國潮崛起：一汽奔騰是佼佼者
2018年被認為是“國潮元年”，自這開始，“國潮”文化一路乘風破浪，成為當下最火熱的潮流之一。
從李寧登上國際時裝週，到故宮周邊、老字號“翻新”、漢服熱……國貨的影響力越來越大，國潮崛起不再是一句簡單的口號，更是既定的趨勢。
一份來自百度的《2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，在核心科技的驅動和文化自信的加持下，國潮在過去10年的關注度上漲了528%，包括中國手機、汽車、美妝等熱門行業的中國自主品牌的關注度全面反超海外品牌。一個全新的國潮時代正在來臨。
具體到汽車行業，一汽奔騰絕對可以説是踐行國潮的佼佼者。
去年12月，全新第三代奔騰B70一經亮相，就憑藉驚豔的造型迅速引發行業熱議。作為一款三廂車，它卻大膽採用了掀背造型，這種做法不僅讓人看到一汽奔騰更加年輕、潮流的全新一面，也是中國汽車設計正在迎頭趕上的直接證據。
而且這款車身上還有着非常深刻的中國傳統文化烙印。其中“T”型前後大燈的設計靈感來自中國傳統的冷兵器“戈”，大燈細節上將戈的“援、內、胡”，以三維空間的立體轉變，進行了藝術表達。
這樣的設計，既有中國古韻的氣質，又融入了現代科技，形成了強烈且鮮明的風格。同時新車還採用了掀背式設計、隱藏式門把手等潮流元素，增添了不少高級感，讓其成為十萬級家用車市場獨特的存在。
事實上，這已經不是一汽奔騰第一次與國潮藝術進行深度破界融合。過去幾年裏，除了產品，一汽奔騰還通過聯合“國潮”大IP、跨界時尚圈等營銷舉措，不斷強化“國潮”標籤。
其中奔騰T77PRO與鬼才設計師胡社光亮相紐約時裝週，演繹從“國貨”到“國潮”的華麗轉型，踩中了青年圈層中“國潮文化”的爆點；第三代奔騰B70登上《時尚芭莎》雜誌封面，在“光影哲學“的理念中講述中國設計之美，為品牌格調大大加分。
02
品牌向上：設計是主要驅動力之一
設計，正在成為一汽奔騰從高度存量化競爭突圍而出的關鍵。
自2018年新奔騰品牌戰略煥新以來，一汽奔騰就在一汽集團的謀劃和支持下，先後經歷三次重大改革調整，並在今年5月的品牌十五週年之際，再次發佈全新品牌戰略，繪製品牌向上藍圖。
其中，最重要的一個變化是，一汽奔騰未來將立足推動汽車定義從功能型向體驗型轉變。於是它圍繞這一目標做了一系列的調整。
產品方面，一汽奔騰重新梳理了自身的品牌架構，主攻8-18萬中高端主流乘用車市場。
驅動力則來自於兩方面，一是技術，二是設計。
一汽奔騰希望以FMA、FME雙技術架構優勢賦能，同時在“設計+技術”的雙煥新為驅動力之下，在2021年向國內車市投放共計8款新車型及換代車型，並以B70 和T55為奔騰在轎車及SUV領域打造“新國民雙子星”戰略同盟，進一步完善產品矩陣，實現市場保有量的突破。
一汽奔騰之所以將設計作為這一輪品牌向上的主要驅動力，除了國潮崛起的大背景，同自身的發展也有很大的關係。
作為最早投入新中國汽車工業發展潮流的自主品牌，一汽奔騰的設計風格一直很有自己的特色。
在其品牌15年的發展歷程中，家族化的設計理念經過了“光影哲學之光影折學”、“光影哲學之光影魅學”，到如今的“光影哲學之性感曲面”三代變革，可以説全新第三代奔騰B70“戈”型大燈是基於T77、T99家族化大燈設計的傳承，不斷升級後打造而成的。
以全新第三代奔騰B70為代表的新奔騰轎車序列，是一汽奔騰最新家族設計語言的代表車型，並且實現了非常高的原創度。官方表示，該車僅在外觀內飾層面的專利就有37項之多。不僅通過自主創新設計展現出了卓越的原創實力，同時也向世界傳遞了民族文化的自信。
03
破界出圈：一汽奔騰變了
這兩年，可以聽到越來越多這樣的聲音：“一汽奔騰變了，更年輕，也更潮流了。”
這不只是產品設計煥新帶來的，還有營銷上的改變。
不久前，2022款奔騰T99正式上市，同時一汽奔騰官宣朱亞文將正式成為一汽奔騰品牌代言人。
在代言人的選擇上，一汽奔騰並沒有選擇所謂的“流量”，而是選擇了與其“硬派捍衞者”精神內核更為契合的實力派，得到業內和消費者的廣泛好評。
作為家族旗艦，向來走“硬漢”路線的奔騰T99與朱亞文給人的印象高度契合。從《闖關東》中生性不拘、豪放莽撞且有情有義的朱家次子朱傳武，到《紅高粱》裏陽剛硬朗且霸氣十足的男主角餘佔鰲，飾演過多個經典硬漢角色的朱亞文被網友戲稱為“行走的荷爾蒙”，可謂新一代硬漢男神代表。
不僅如此，為了與新生代的年輕用户同頻共振，一汽奔騰過去兩年裏除了圍繞“國潮”開展一系列跨界營銷，還緊跟時代脈搏做營銷，頻頻出圈。
疫情期間，奔騰T77PRO還以一場“雲上脱口秀”上市會，聚齊多位知名脱口秀演員，在逗趣中濃縮、植入產品賣點，站上了彼時汽車線上營銷的C位。
不僅如此，一汽奔騰還打造了品牌直播中心，營業首秀便大膽嘗試“7小時不間斷直播”的目標，奔騰高管、設計師、車評人、電台主持等大咖嘉賓跨界亮相，引發觀點碰撞。如今，該直播中心已周遊全國多城多地，已成為一汽奔騰一個具備高度延續性的營銷IP，吸引了不少網友的關注。
在開展個性化營銷的同時，一汽奔騰也深刻意識到了當今時代長線營銷的必要性。
比如繼奔騰T77、奔騰T77PRO之後，全新第三代奔騰B70也與熱門綜藝《奔跑吧》的合作展開新一季合作，成為“跑男團”的常駐嘉賓。二者多年來的長線聯動，已經讓一汽奔騰成功打破了次元壁，佔領了無數“跑男粉”的心智。
可以看到，一汽奔騰的存在感越來越強了。
形象也與以往大不相同，刷新了國人對國產品牌陳舊的固定印象，通過打造具有國潮特色的品牌，向年輕一代消費者展示出更加潮流、時尚的新面貌。
從全新第三代奔騰B70身上，可以直觀看到一汽奔騰的美學設計已經從簡樸走向高級，並且將東方獨有的美學神韻發揚光大，用中國元素打動中國市場，才是中國品牌應該選擇的道路。