如今，整形、醫美成為不少愛美人士的選擇，然而定位為“社區+點評+團購”的醫美App卻存在販賣焦慮、“洗腦”營銷、泄露隱私等“美麗的陷阱”。
利用廣告推送服務，是醫美App 的盈利核心。而在營銷策劃過程中，此類APP往往不顧存在的醫療風險，一味推送與其利益相關的醫美機構。實際上，這些被推薦的醫美機構資質卻良莠不齊，導致消費者陷入陷阱。不完善的售後維權、過度誇張的營銷行為，都在污名化醫美市場，透支行業的信任與聲譽。
近年來，醫美的社會包容度不斷上升，使社會對整容、醫美的偏見標籤逐漸脱落。越來越多年輕人選擇醫美，社會審美標準也鬆動“破冰”，趨向多元發展。今年兩會，黃宇光委員就曾提出正面滿足羣眾醫美需求，正視整容、醫美，才能更完整洞見人們對美好生活的追求。
醫美需求井噴，醫美行業也在發展壯大。有數據顯示，我國醫療美容行業年收入已達2245億元，3年增長率高達31.83%，2030年即將成為全球第一大美容市場。
然而醫美行業卻並未迎來高質發展，除上述醫美App的非法營銷，行業內仍存在大量非法執業機構，導致醫美致傷致殘案例頻發。中國數據研究中心、中國整形美容協會發布的《中國醫美“地下黑針”白皮書》顯示，在“黑醫美”市場，每10名醫美從業者中，就有9名“黑醫生”，困擾我國醫療美容行業的潛在風險因素依然很多。
醫美本質是醫療行為，以醫療技術人才為支撐，只有健全醫療行業標準、儲備優秀人才隊伍梯隊，行業發展升級才有不竭動力。隨着醫美行業逐漸細化，其對外科人才要求更細緻，我國本就緊張的醫療人才資源，在醫美領域更顯匱乏。而蓬勃的消費需求，又使得非法機構瘋狂湧入。這種情況下，只有正規軍穩定入行，才能擠壓“黑醫生”的生存空間，行業水平才能源頭起跳，實現“質”的飛躍。對此，兩會期間，政協委員敖虎山提出，通過探索醫療美容分級管理制度，為細分服務標準“立法”，也能在保障安全標準下區分人才培養門檻，為緊張醫美人才資源解渴。
推動醫美事業發展，監管同樣不能缺位。今年4月份多部委聯合印發的《關於進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》，從規範藥品和醫療器械生產經營使用、規範醫療美容廣告發布等方面提出要求，同時明確衞健、商務、藥監、公安等部門責任，通過信息溝通，加強行政執法與刑事司法銜接。該通知不僅從執法層面更新了此前頒佈的《醫療美容服務管理辦法》，也更有針對性地對醫療廣告做出了要求。
醫美App作為信息聚合載體，很大程度上決定了有意願醫療美容整形的人羣的選擇，發揮着專業媒介效能。從信息競合看，醫美更需大眾傳播駁斥鑑偽，既要通過行業報道監督醫美行業、醫美廣告，也要針對性供給專業信息，提高社會對醫美科學認知、理性認識，推動醫美向科學健全醫療觀念發展。
同時，對消費者而言，要樹立良好審美觀念，悦納自己形體顏值，不盲目跟風。在確定醫療美容整形時，必須擦亮雙眼，從機構資質、從業人員水平、醫療器械等方面綜合考察。而一旦遇到“黑醫美”，就需要勇敢地拿起法律武器，讓不法行為曝光。
醫療美容整形行業是走向蓬勃的朝陽產業，犧牲消費者權益必然不能走向鼎盛，而一個行業若沒有清高自律之風，反而浮躁短視，惡性競爭，那麼必然在無序中走向自戕。醫美機構只有遵照法律、提供優質服務，才能在市場之中長久立足。（白毅鵬）