CBNData發佈短視頻報告：三大趨勢 四大升級點

　　9月6日電 9月6日，第一財經商業數據中心(CBNData)發佈了《2017短視頻行業大數據洞察》(以下簡稱為CBNData《報告》)，針對移動短視頻市場展開包括市場現狀、用户洞察、典型案例、市場趨勢等做深入研究分析。基於土豆視頻平台數據，CBNData《報告》顯示年輕人是短視頻的主要用户；組織化、垂直化、個性化正成為短視頻內容生產的三大趨勢；而社羣化、付費化、版權化以及生態化是短視頻行業未來發展的四大升級點。

　　短視頻內容生產三大趨勢：組織化、垂直化、個性化

　　眾所周知，移動互聯網時代用户的耐心越來越有限，注意力越來越分散。在這種場景下，能夠獲取用户的碎片化時間成為制勝關鍵，此時短視頻的誕生可謂是應需而生。但要想迎合短視頻用户們日益挑剔的口味，進一步提升用户粘性，組織化、垂直化、個性化是平台內容升級的大勢所趨。

　　趨勢一：組織化從個體轉向組織化機構化發展

　　此前短視頻業態是創作者基於個體興趣，依靠個體或者小團隊生產製作內容，生產的穩定性、中長期規劃能力、商業化能力欠缺。而今湧現了一批頭部短視頻公司，通過簽約等形式和個體內容生產者/網紅達成合作，系統地幫助他們解決運營推廣、中長期規劃以及商業化等工作，即MCN(Multi Channel Network，新媒體創作人聯盟形式)化。

　　根據CBNData《報告》顯示，在2016年，超級網紅、頭部欄目及視頻內容生產商均利用自己的優勢，從單一內容生產者轉型到MCN。在內容生產、專業運營以及商業化方便均取得了質的飛越。

　　趨勢二：垂直化內容上從泛娛樂化向垂直內容轉型

　　從專業PGC短視頻製作團隊，到電商產品短視頻展示，再到媒體平台的短視頻頻道。短視頻已經從平台，開始向各個領域蔓延，垂直領域正成短視頻突破點。

　　根據CBNData《報告》顯示，從土豆各題材播放量來看，7月娛樂搞笑類題材佔比下降，而多個垂直領域佔比明顯提升。在這之前，搞笑，幽默及娛樂類內容一直居佔領高地，但隨着這些內容日趨同質化，熱度正在退卻，專注於美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力，優質內容的稀缺價值正在凸顯。而今，專業知識類垂直內容更易獲得資本青睞，諸多垂直領域尚未出現頭部內容，市場潛力巨大。

　　趨勢三：個性化內容將面向更小眾羣體精準推薦

　　隨着短視頻數量的爆發，垂直化專業化內容不斷湧現，短視頻將面向更加細分的用户羣體，精準的個性化推薦將承擔更重要的角色。

　　根據CBNData《報告》顯示，現如今市場上主要分為興趣個性化和地域個性化，前者利用大數據和機器學習，精準計算用户興趣並進行短視頻內容推送；後者憑藉地緣特點打動受眾的情感心智。在個性化算法分發的時代，垂直內容能夠被更精準地推薦給潛在用户。

　　短視頻用户三大特徵

　　正所謂得年輕人者得天下。作為繼直播後又一新興潮流平台，短視頻平台自然也聚集了大批年輕用户羣體。根據CBNData《報告》顯示，從短視頻用户性別分佈來看，女性用户佔比超過6成；從年齡分佈來看，30歲以下年輕用户成為主力，他們使用粘性更高，相對用户人數佔比來説，使用時長與播放次數比重更大。此外，CBNData《報告》還洞察得出短視頻用户的以下三大特徵。

　　特徵一：不同年齡段各有所愛，女生愛追劇，男生愛遊戲和動漫

　　正所謂青菜蘿蔔各有所愛，在內容豐富的短視頻平台上，不同年齡段的用户亦呈現了不同的內容偏好。根據CBNData《報告》顯示，各年齡段對於短視頻中娛樂及搞笑類題材偏好度一致，對於垂直類內容，各年齡段偏好度差異較大。

　　其中，18歲以下青少年播放題材集中度最大，最熱衷於遊戲類，19-25歲用户熱衷於追劇及動漫，而26-30歲育齡青年更加關注育兒類題材，他們對於專業及實用型垂直類內容的關注逐漸提升。

　　特徵二：年輕用户在晚間10點後為觀看高峯，男性夜貓子更多

　　都説年輕人是夜貓子，這點在短視頻使用上亦有呈現。根據CBNData《報告》顯示，30歲以上用户的觀看高峯出現在早上7-8點及晚間21-22點， 午夜的播放比重遠低於年輕用户。19-30歲之間的年輕用户觀看高峯則出現在22-23點之間。

　　短視頻觀看時間按性別來看，女性播放高峯出現在晚間9-10點鐘，而男性的峯值推遲1個小時；凌晨(晚間11-3點之間)夜貓子的男性的播放量佔比為17%，遠高於女性的12%。

　　特徵三：青少年喜歡彈幕互動，成年人更偏好發表評論

　　從彈幕的橫空出世被不斷唱衰，到如今成為視頻網站的必備功能之一，其背後是年輕用户的強大驅動力。根據CBNData《報告》顯示，18歲以下青少年用户對發送彈幕來互動青睞有加；而19-30歲用户則更加偏好於以評論的方式發表自己的思考及看法。