【導語：“阿圖柯（AIRTREK）”問世，攜有豐富的人文情懷和品牌內涵，這是合資企業發展或不可缺的可持續、且具後勁的源泉，傳遞出智能電動時代有無限可能的未來在等你翱翔。這是廣汽三菱進入新能源領域開山之作帶來的驚喜。】
撰文|顏光明、編輯|錢蕾
“阿圖柯（AIRTREK）”純電動車亮相上海車展，這是廣汽三菱換一種步伐前進而釋放的信息。在發佈現場，合資雙方都表示把未來汽車發展要聚焦在新能源車上，這不僅是姿態，而是順應市場需求。那麼“阿圖柯（AIRTREK）”是什麼？
這是由廣汽集團和三菱汽車首次聯合研發的純電動車，屬於“大空間SUV”車型，中英文名叫“阿圖柯（AIRTREK）”。此車繼承了三菱造車工藝和性能，注入了廣汽集團在新能源領域最新的技術。應該講這代表了“汽車後合資時代”的發展趨勢。尤其在今天，合資企業換個步伐前進已不再是新聞，而是時代潮流。廣汽三菱此舉，旨在激流勇進，奮發向上。
然而，廣汽三菱成立至今，輿論普遍關注的是三菱品牌在華復活的意義和未來的前景；其次是為品牌的知曉度創造了提升空間，不再侷限於進口，而是國產（合資）；藉助中方資源，三菱終於靠上了碼頭（合作伙伴），結束了飄忽不定的遊弋。
從產品到製造，以及發動機廠落成再到研發中心投入等，廣汽三菱的努力始終在夯實基礎上不遺餘力，在等風來（產品投入）。在汽車發展進入常態化，市場需求多樣化的今天，三菱品質和性能在用户心裏紮上了根。如果説過去用户基本上是車迷和粉絲的話，那麼今天則是SUV的擁躉者，即普通的消費者。這一變化要歸功於合資企業（廣汽三菱）的努力（尤其是中方的文化理念，價值取向，產品定位）分不開，即通過口碑建立了屬於自己的品牌。
提到三菱很自然地會想一句俗語，“起大早，趕晚集”。有關人士分析，三菱若不是與廣汽合作，此品牌很有可能在華就消失了。在這樣的背景下，廣汽集團提供了很好的天時地利人和的資源，使得在彷徨之中的三菱看到了希望。
即便是這樣，廣汽三菱在品牌建設，產品服務，企業形象等諸多方面做得有聲有色，在重拾品牌信心上傾注了很大的心血。從“SUV世家”到“美麗鄉鎮”，從“重走絲綢之路”到“公益課堂”等，在讓品牌有温度上創建了廣汽三菱獨有的文化。這是難能可貴的企業品格。如今，提到三菱，已不僅僅是越野和吉普的過往，而是實在和信任，外加廣汽前綴。這意味着守望和堅持。
毫無疑問，從合資的角度來看，中方資源不僅僅有優厚的市場渠道和零部件體系，也有研發和技術儲備，重要的是綜合實力業已轉化為一種向上提升的品牌力。尤其是近年來廣汽集團在“新三大”（廣汽、長安、北汽）中表現十分出色，各項營運指標堅挺，發展前景被業界看好。所以，在這樣的背景下，儘管廣汽三菱產品相對單一，但市場的認可度卻在穩步提升，在消費者心目中，廣汽三菱成功樹立了“專業生產SUV企業”形象，而“產品 服務”已然成為營銷特色，被用户所認同，形成了良好的口碑。
去年，在廣州車展上廣汽三菱發佈了數字化服務平台''M-SPACE''，同時上線''M-SPACE''APP。不到半年時間，“M-SPACE”迅速開花結果，建立起廣汽三菱與粉絲及用户的“超級鏈接”。線上，興趣圈層、大咖互動、專屬權益、文創精品等，吸引、聚集起不斷增長的用户；線下，“M-SPACE”燃情體驗營、雪趣樂園、探趣茶馬古道等粉絲專屬的品牌活動，在全國各地反響強烈。由此，兑現了承諾：“為喜愛三菱的忠誠用户而建”的平台。
“廣汽三菱值得信賴。”這是去年8月，我在成都採訪一批車主和媒體剛參加完 “發現未歷之境”試駕活動時的體驗。他們説，駕駛三菱有一種踏實感，無論是專業（玩越野），還是用户（玩車族），這都是SUV中最皮實，性能最可靠的品牌。活動中，廣汽三菱的歐藍德、奕歌、新勁炫，以及進口三菱的帕傑羅和帕傑羅·勁暢等全部出動，從拉薩始發，前往普莫雍錯、日結措嘉、衝巴雍錯等地。一路過關斬將，風雨無阻，所向披靡，彰顯本色。真可謂“全天候”，“無障礙”，名不虛傳。其中一位媒體同行告訴我，他進出川藏不下十餘次，開的都是“三菱”。那神態，就像戰士凱旋。
三菱是個有“情結”的品牌。廣汽三菱抓住這一特點，舉辦了不少富有探索與樂趣的品牌文化活動，得到了越來越多粉絲、用户的認同和喜愛，他們正在從傳統的“消費者”，轉變為品牌的“共創者”與“合夥人”。由此，品牌與用户溝通模式正在悄然改寫。從觀察的角度看，這些並非偶然，而是廣汽三菱長期以來堅持“關愛”行動使然，以至於構建了三菱是個有“情節”有“温度”的汽車品牌。這是目前合資品牌中極少見的現象。這種努力使得三菱品牌的親和力在下沉，讓社會感覺到“SUV”玩的不單是越野，還有愛心和公益。比如，從“尋找美麗鄉鎮”，提升到“精準扶貧”，進一步貼近現實需求；再比如，從“公益三部曲”（《讓世界聽見》、《音樂教室》、《感動航班》）到“伴你成長”等，讓“e課堂”變成了“公益課堂”。
回過頭來看阿圖柯的問世，也就有了更多的人文情懷和品牌內涵，這是合資企業發展或不可缺的可持續，且更具後勁的源泉。從命名含義中就不難解讀廣汽三菱的品牌精神及其產品定位。把英文拆解來看：AIRTREK包含了Ambition（探索未知）、Interesting（駕趣體驗）、Relationship（多元可能）、Talent（過人天賦）、Regeneration（觸電新生）、Evolution（持續進化）、Key（無感智能）之意，傳遞出智能電動時代有無限可能的未來在等你自由翱翔。
點評
這是廣汽三菱進入新能源領域開山之作帶來的驚喜。從產品性能和技術含量來看，這是換一個步伐前進的鏗鏘之聲，以自身的力量不畏艱難，奮勇向前。預計年內廣汽三菱新研發中心將投入運營，屆時，將形成以整車工廠為中心，發動機工廠和研發中心為兩翼，輻射周邊汽車零部件配套企業，即“一體兩翼”發展新格局。此舉動人，未來可期。
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