圖説：九曲橋成時裝秀T台 來源/採訪對象供圖（下同）
明星、名模們齊聚於此，湖心亭茶樓被煥彩光影環繞，首次變身T台的九曲橋如同一條可以穿越今古的時光隧道……10月17日晚間，法國高級時裝品牌LANVIN從巴黎移師上海，在豫園商城（下文簡稱“豫園”）呈現2021春夏時裝秀。這是今年LANVIN的唯一大秀，也是豫園史上第一次舉辦品牌時裝秀。
豫園作為上海乃至中國文化和商業的地標，正是在這場大變局之下，加速自身的蜕變，跟隨着上海這一國際大都市的文化及消費市場復甦的浪潮，跟隨着中國經濟轉型與文化復興的巨浪，揚帆直上、踏浪而行。
熟悉的豫園展露新顏
今年的中秋節恰逢國慶，消費市場喜迎“超長黃金週”。上海顯然是長假期間經濟復甦最明顯的城市之一，而作為上海文化商業地標的豫園，今年“十一”黃金週期間客流量也有了顯著的回升，豫園商城客流人數已恢復至去年同期的8成，單日接待客流最高達18萬人次。
而在客流數據回暖的同時，許多來到豫園的上海市民驚奇地感嘆道：熟悉的豫園竟然大變樣了。10月1日，豫園最高樓——天裕樓全新亮相：被柔美燈光妝點的明清式建築外觀，最能滿足穿越暢想；ART DECO風格的設計猶如回到30年代上海灘；大白兔、回力、光明等一眾老字號和國潮品牌匯聚，喚起童年回憶。
豫園老街同樣在今年國慶期間舊貌換新顏。縱深100米的豫園老街卻隱藏着25家精品店鋪。既有王大隆、麗雲閣、上海手錶等煥然一新的老字號；也有兔子威廉的英式茶屋、三生有信豫園郵局概念店、戴敦邦傳統藝術展快閃店等。中國第一家面向公眾的可口可樂品牌衍生品商店也開設在這條老街。
老字號、老品牌爭相煥新；年輕人們饒有興致地探索着一處處新晉網紅打卡點；身着漢服的女孩們穿行於商城間，自成風景……
場景煥新與文化“出圈”
豫園的這些變化不是發生在一朝一夕。2018年7月，豫園股份完成重大資產重組，開啓新一輪戰略佈局。作為豫園股份最為重要的城市產業地標，豫園商城的“蜕變”亦蓄勢待發。2018年10月，豫園九曲橋畔的南翔饅頭店重裝後開業；2019年2月，文昌街煥新，銀杏樹下的守藝人、上海印象、漢字生活館等一批特色文創店匯聚豫園，一派青春氣息；2019年9月，上海著名的本幫菜餐廳綠波廊改造一新，開門迎客……
在商城不斷升級改造的同時，豫園的改變還來自於對其文化內核的挖掘、對於文化創新的嘗試，以及文化“出圈”的大膽探索。2019年7月，“可愛多魔道祖師動畫主題快閃店”風靡全上海；2019年9月，豫園文化夜經濟啓動，點亮申城夜間生活；2019年10月，《王者榮耀》攜手豫園，舉辦了吸引上億玩家線上線下互動的“王者千燈會”；2020年1月，迪士尼與豫園牽手，米老鼠光臨豫園燈會；2020年8月，LINE FRIENDS主題集市召開，布朗熊在豫園穿上了唐裝……
一次次的文化“出圈”，即是豫園對於其自有文化內涵的深入發掘，同時亦是對於海派文化、中國文化的弘揚與輸出。復星國際聯席CEO、豫園股份董事長徐曉亮表示，豫園的升級改造就是要堅持“用非傳統的方式去表達傳統，用酷的方式去復古，用流行的方式去訴説文化。”
把握時代的“信號”
未來的豫園如何發展，如何“蜕變”？2020年和即將到來的2021年是極其特殊的年份，突如其來的疫情席捲全球，中國經濟面臨前所未有的挑戰，但與此同時，經濟與文化發展卻也暗藏無限機遇。
10月13日，國際貨幣基金組織發佈《世界經濟展望報告》，預計2020年中國經濟將是全球唯一實現正增長的主要經濟體。2020年10月17日晚，LANVIN在豫園舉辦的2021春夏時裝秀，或許在不久的未來就會被驗證：它，正是一個時代的“信號”。
波士頓諮詢在《時尚與奢侈品行業：疫情後中國市場展望》一文中預測，全球時尚產業2020年跌幅在29%-37%之間，但中國不僅有可能追平年初的損失，更有可能最高逆勢增長10%。與此同時，LV、Dior、GUCCI等國際奢侈品品牌也紛紛調整戰略，努力貼近中國消費者，加速在中國的佈局。
與LANVIN的牽手之後，豫園的“蜕變”還將繼續。“希望豫園不僅是上海人接待全球朋友的文化會客廳，更是廣大年輕人體驗國潮、擁抱文化復興的打卡地。”徐曉亮表示，豫園地區新一輪城市更新和史上最大規模商業改造也在加緊推進。目前，豫園商城二期正在規劃設計中，而豫園與位於十六鋪的BFC外灘金融中心的聯動，則意味着打造“大豫園文化片區”的藍圖正在徐徐展開。
新民晚報記者 楊玉紅