前兩天，第十代索納塔上市，給出了一個頗具殺傷力的價格，這讓人更關注同平台車型東風悦達起亞凱酷（ALL NEW K5）將會如何應對。原本以為在成都車展上，首次面向公眾亮相的凱酷會公佈預售價，不過凱酷還是吊了一把消費者的胃口，目前只是同步首發到店，關於價格的謎底，恐怕還要等到9月份的上市。
從3月份開始，凱酷就開始進入預熱了，將200台海外版車型運到中國，放在4S店讓消費者先過過眼癮，這種將海外版車型放在國內4S店展示的做法在行業內可以説是首創。隨後在4月，東風悦達起亞發佈了凱酷這個中文名，引發高度關注，5月、6月，又在國內開啓了海外版車型的實測，7月，再對凱酷的核心技術進行了深度解碼...
對一款新車進行如此長時間的預熱，還將海外版車型引入展示、實測，這一系列的動作都在説明一個問題：東風悦達起亞非常重視凱酷。
通過凱酷，發現全新的東風悦達起亞
東風悦達起亞從2011年就引入國產K5，在引入的最初幾年，K5曾創下不少佳績，是合資B級車的高性價比選擇，為東風悦達起亞銷量增長貢獻不少。但是從2015年開始，在競爭對手加速發力、市場競爭規則改變等因素影響下，K5銷量開始下滑，隨後幾年K5都有些力不從心。
對於合資品牌來説，B級車市場是兵家必爭之地，得B級車得天下這個説法對合資品牌來説絕對是真理，看隔壁的豐田、本田就知道。因此在東風悦達起亞的規劃中，K5一定是必不可少的存在。
不久前，現代起亞集團發佈了“China First，Global Presence，Innovation”的品牌發展方向，在三個方向中，China First是放在首位的，這種戰略性的態度轉變，意味着現代起亞集團將更重視中國市場的發展。而起亞也遵循了集團的發展方向，在中國市場開啓了更深入的戰略佈局。
優先將最新技術以及全球戰略車型導入中國市場，首次在中國同步推出搭載全球最先進發動機技術的車型凱酷，就是其中的體現。對於凱酷，東風悦達起亞可以説是給予了最好的平台技術，最優的宣傳資源，將其視為定調之作、逆襲之作。
對於東風悦達起亞來説，目前面臨一個亟待解決的困境：高端化。從市場終端來看，東風悦達起亞的高性價比特點很突出，這也限制了用户對其品牌的價值認知。擁有最高最先進技術的凱酷，肩負着提升品牌價值、扭轉品牌形象的重任。
除了引入更具競爭力的產品，東風悦達起亞在其他方面也進行了自我革新，包括結構、渠道等。從今年上半年的表現來看，東風悦達起亞的調整初見成效，4月銷量開始回暖，5月、6月分別同比增長12.1%、20.9%，並且10萬元以上車型佔比從去年的55%提升至76%，改變了依靠中低端車型熱銷的局面。
成功邁出轉型升級第一步的東風悦達起亞，不敢鬆懈，對下半年的凱酷傾注了諸多心血和期望。那凱酷是否不負期望呢？
搭載最新技術的凱酷，競爭力如何？
通過之前的預熱，相信很多人對凱酷都有了初步印象，高顏值仍是作為韓系車的凱酷的優勢之一，但是在好看的皮囊之下，凱酷還多了很多內在美，其代表着東風悦達起亞最高造車水準。
凱酷基於第三代i-GMP平台開發，得益於這一平台，凱酷提升了車身輕量化，重量對比上一代減少了55公斤以上，同時確保了整體安全性能。此外，全新平台通過車身結構優化以及發動機艙、座椅位置等下置式設計，還有使用全新的副車架，帶來了更大的車內空間和更優秀的NVH表現。
而最值得一提的是動力，凱酷搭載全球首創第四代CVVD發動機技術，該技術的應用，讓發動機實現性能提升4%、燃油率提升5%、廢氣排放量減少12%，被專家稱為“人類近30年在汽車發動機領域的最大技術進步。
在CVVD的加持下，凱酷所搭載的1.5T發動機最高功率為170馬力，最大扭矩為253牛·米，百公里綜合油耗為5.6升，擁有高功低耗的特點，與之匹配的是7DCT變速箱。除了1.5T發動機，凱酷還提供了2.0T發動機，匹配8AT變速箱，最大功率240馬力，最大扭矩353牛·米。
平台、發動機技術的優化提升，為凱酷賦予了更高的價值感。與此同時，凱酷延續了一貫的高顏值、高智能優勢，在設計方面韓系車極少失手，全面進化的虎嘯式前臉、轎跑式動感溜背設計、貫穿式尾燈燈帶等設計，都為凱酷營造了型男般的外觀形象。而L2+智能駕駛輔助系統、百度智能互聯3.0系統等智能配置又為這位型男帶來了有趣的靈魂。
在產品力方面，凱酷毫無疑問是比現款大幅度提升了的，新平台、新動力都是起亞最新以及最高水準的。但競爭最可怕的是，當你向前邁出一步時，對手比你邁出了更大的一步，以凱美瑞、雅閣為例，兩款車自換代之後，走上年輕化、運動化路線，銷量一路開花，市場份額不斷提升。即便凱酷現在有了脱胎換骨般的變化，也不得不承認對手同樣很強大。
我們可以期待的是，凱酷會有一個驚喜的價格，同時保住終端的堅挺，守住自身的高價值。而這需要東風悦達起亞更精準的營銷策略、更優化的經營管理等，從產品、品牌雙層面去提升在用户心中的標尺。
在車展上，東風悦達起亞正式啓動了“該你出色，東風悦達起亞正式啓動“該你出色”凱酷代言人全國招募活動，在Z世代年輕人羣體中引起共鳴，這可以説是一個好的開始。
要讓用户發現起亞，必然要先發現用户，東風悦達起亞需要更讀懂中國市場的需求，找準用户痛點，一一擊中。從今年的經營結構調整，以及凱酷的產品力升級來看，東風悦達起亞已經找到了節奏。2020年是艱難的一年，而從困境中重生的企業，更有勇氣也更有實力，在難保不會更艱難的未來，這些企業今天的自我革新，將會成為它們在大浪淘沙中留下來的最大資本。