平安區初具規模並逐步成型的特色種植蕨麻產業。
豐收的循化縣農產品線辣椒和已經成型的品牌產品。本報記者 羅珺 攝
近年來，海東市立足區位優勢和產業基礎，以“部省共建綠色有機農畜產品示範省”為契機，堅持走品牌強農之路，通過“育、創、強、推”四項舉措，全力打造“高原、綠色、有機、富硒”農畜產品品牌，把產量優勢向品牌優勢轉型，將農產品品牌建設置於鄉村振興戰略的大局來謀劃和推進，着力培育農村新型經營主體，實現農業產業化經營，力促品牌優勢向效益優勢轉化，不斷增強鄉村振興的特色品牌產業。
強化支撐育品牌
推行標準創品牌
海東市為培育特色品牌，首先從頂層佈局抓起，突出海東實際和優勢，先後實施了加快推進農產品品牌建設、全市鄉村振興農牧產業發展“十個行動計劃”等指導性意見，突出“高原、綠色、有機、富硒”優勢，發佈了“黃河彩籃”“河湟硒谷”兩大公用品牌，做強“樂都長椒”“互助八眉豬”等地方品牌的基本路徑，進一步明晰了農產品品牌建設的主攻點和着力點。
該市從產業支撐抓起，將做大做強特色產業作為農產品品牌建設的着力點，突出“雜交油菜、馬鈴薯、蔬菜、小雜果、中藏藥材、肉牛肉羊、土雞土豬、特種養殖、飼草、奶業”十大特色產業；大力扶持樹莓、藜麥、野豬、藏香豬、驢、鹿等新興產業，引良種，推良法，促加工，大力推進農畜產品標準化、綠色化生產；依託豐富的富硒資源，構建富硒蛋雞、富硒大蒜、富硒馬鈴薯、富硒燕麥和富硒牛羊肉五大產業鏈，培育富硒品牌，為農產品品牌建設提供強有力的產業支撐。
在平安區三合鎮的索爾幹村，田春峽生態牧場的肉驢養殖基地裏正養殖着肉驢570頭，這些肉驢能夠惠及到120户農户，其中建檔立卡户以“代管代養”形式參與養殖的共65户178頭，每年還可以分紅到每頭1350元，目前已經分紅三個年頭了。
而且，該市還在積極探索“龍頭企業 生態畜牧業合作社 農牧民”的犛牛產業脱貧新機制，全力推進海東市犛牛青稞產業園建設，全面推進犛牛和青稞產業高質量發展，建立健全具有青海特點、高原特色的犛牛和青稞產業生產經營體系，助力脱貧攻堅。
海東市利用科學謀劃、多措並舉的方式，將特色品牌培育起來。接下來，就需要採取主體引領、推行標準的思路，切實加大特色品牌的創建力度。其中，積極推進國家級、省級特色農產品優勢區和現代農業產業園建設工作，認定平安富硒、黃河彩藍、樂都果蔬等省級現代農牧業產業園5家；進一步完善特色農畜產品標準體系，創建了通達油脂、循化線椒等產業化聯合體5個，帶動60個新型經營主體，推進海東高原綠色有機農畜產品走向國內、國際市場。
在互助土族自治縣、樂都區分別成功創建“國家農產品質量安全縣”，農業農村部於2017年6月在北京舉行的全國“雙安雙創”成果展覽會開幕式上還給互助縣授牌，為強化農產品質量安全監管，保障品牌化樹立了典範。
突出特色強品牌
搭建平台推品牌
海東市立足犛牛、藏羊、八眉豬、冷水魚及馬鈴薯、青稞、大果櫻桃等優勢主導特色產業，培育壯大了一批特色知名品牌。結合“農業質量年”活動，在去年積極籌備黃河流域為主的“黃河彩籃”和湟水流域為主的“河湟硒谷”兩大區域公用品牌的打造，全域打造高原綠色、有機富硒農產品，進一步昇華全市農產品品牌建設。
尤其值得一提的是，海東市還加強了“兩品一標”的認證和管理，全市黃河水域養殖的鮭鱒魚全部認證了綠色食品，已出口歐洲、日本等地。
近年來，海東市積極申報地理標誌、著名商標，進一步擴大了全市農產品品牌的影響力和知名度。截至目前，註冊農畜產品商標1652件，其中中國馳名商標有4件、青海省著名商標25件、海東市農畜產品商標知名商標47件；累計認定“兩品一標”73個，其中綠色食品55個、農產品地理標誌18個，“高原、生態、綠色、有機、富硒”等品牌知名度日益凸顯。
以市場為導向，以區域優勢為基礎，以產業化經營為主線，打造互助油嘴灣、平安莊科、樂都卯寨等融觀賞效益與社會效益為一體的生態觀光休閒農業示範點54處。
為促進全市農產品品牌“走出去”，實現品牌優勢向效益優勢的轉化，海東市通過搭建的各種平台，將海東獨具魅力的高原現代農牧業發展新成果推介出去。
海東市連續成功舉辦4屆慶祝中國農民豐收節和青海高原（河湟）農產品展交會，對傳統的循化線椒、樂都紫皮大蒜、樂都長辣椒、民和人蔘果、互助馬鈴薯、化隆冷水魚等特色品牌農產品進行了集中展示，全方位、多角度宣傳海東農業“高原、綠色、有機、富硒”品牌，產品遠銷遼寧、江蘇、河南等國內市場，成功打入巴基斯坦、印度尼西亞、馬來西亞等國市場。
2019年與巴基斯坦、俄羅斯等“一帶一路”沿線國家參展商及北京、廣州、武漢參展商簽約項目12項，簽約金額達36.2億元。同時，利用東西部合作和無錫海東對口幫扶契機，互助土豆、八眉豬和牛羊肉在無錫市場站穩腳跟，兩個高原農產品銷售點順利開業，使海東品牌農產品得到了進一步推介，影響力不斷得到了提升。
強化監管力度
為“品牌”保駕護航
近年來，海東市進一步加強領導，強化市場監管，努力營造商標保護和健康發展的環境。對假冒品牌商標、混淆品牌商標等違法違規行為，及時依法查處，嚴厲打擊。企業和經合組織也在進一步加強商標的自我保護意識，通過及時註冊、宣傳推介、法律維權，宣傳商標，創品牌商標。著名、馳名商標企業切實加強自律意識和誠信體系建設，進一步改進技術，提升質量，維護商標品牌的價值、信譽和形象。
同時，為進一步提升市場對品牌農產品的認可度，切實強化質量監管，啓動了“農產品質量安全專項整治”“農資打假專項治理行動”，積極開展農藥及農藥殘留、“瘦肉精”專項整治、獸用抗菌藥及獸藥殘留整治、生豬屠宰、水產品獸藥殘留及非法投入品整治、生鮮乳專項整治、非法投入品專項整治、農資打假8大專項整治行動，累計檢查出各類農資經營門店721家，出動農牧執法人員680人次，整頓農資市場12個，印發宣傳資料0.62萬份，接待羣眾諮詢1.2萬人次，共查辦案件40件，罰沒款16.58萬元。
其中，在今年春耕期間查辦假劣農獸藥案件5起，查獲違禁農藥（甲拌磷）865.55公斤，罰沒款2.60萬元，為全市農牧業生產起到了保駕護航的作用。並認真開展各類農畜產品的產地抽檢，2019年累計抽檢1775批次12883個樣品，抽檢合格率99.98%，未出現一起農產品質量安全事故，為農產品質量安全提供了源頭保障。
在六縣區開展農產品質量安全追溯試點建設，配置追溯信息軟件、信息錄入終端、檢驗檢測等設備，參與追溯的經營主體60個，初步實現“生產有記錄、流向可追蹤、質量可追溯、責任可追究”的要求，為今後海東市農業品牌建設打下了良好的基礎。
【來源：青海日報】
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