哪吒在南方“鬧海”,闖進了新造車第一梯隊

哪吒在南方“鬧海”,闖進了新造車第一梯隊

車東西(公眾號:chedongxi)

作者 |Juice 地途

編輯 |曉寒

新造車黑馬——哪吒汽車,都賣哪了?

從銷量上來看,哪吒汽車已經是穩穩的新造車第一陣營了。官方數據顯示,今年5月份,哪吒汽車的銷量一共為11009輛,僅次於理想汽車成為新造車陣營中的第二名。今年1~5月份也一共交付了49974輛新車,在新造車中僅次於小鵬汽車。

不過,官方公佈的數據中僅僅介紹了總銷量,而這些車究竟都賣到了哪裏卻並不清楚。近日,車東西獲得了5月份國內新能源汽車上險量數據,這一數據是車輛真實的上險數據,因而也反映了最真實的銷量數據。

更重要的是,這一數據中顯示了詳細的上險信息,也就是説,通過對這一數據的分析就能夠找到車企究竟把車賣到了哪裏。

車東西也第一時間將哪吒汽車的上險量數據進行分析,並且通過一系列的線上調查,找到了哪吒汽車最真實的銷量情況。

哪吒在南方“鬧海”,闖進了新造車第一梯隊

哪吒汽車省份上險量分佈情況

一、南方省份更愛哪吒 浙江上險量最多

從車東西得到的數據來看,整個5月份,哪吒汽車的上險量達到了10449輛,雖然與官方數據略有偏差,但整體差值並不算大,月銷過萬已經成為了哪吒汽車的基本操作。

從車東西統計的數據來看,南方城市仍然是哪吒汽車主要的銷量市場。

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哪吒汽車省份上險量分佈情況

5月份,哪吒汽車在全國19個省市上險量超過了三位數,而這些城市的總上險量為10134輛,也就是説,這些省份佔到了哪吒總上險量的97%。

而在這些省份中,南方省份佔據了主要的位置,佔比達到了13/19。其中,浙江和江蘇則是最為主要的市場,也是唯二上險量破千的城市。

這其中浙江是哪吒汽車的大本營所在地,上險量高並不奇怪。在浙江的多個城市中,嘉興市的上險量數據最高,其總部和工廠均在此地。

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哪吒汽車在浙江上險量分佈情況

除了嘉興,杭州、温州、寧波、金華和台州則是另外幾個上險量重鎮,從經濟角度來看,這幾個城市的經濟環境更好,消費者對於新能源車的接受度也更高,因此上險量也比較高。

江蘇則佔據了地理便利性,運輸也更為便利,甚至哪吒汽車在這裏也有一定的知名度,因此,也有不錯的上險量,此外像福建、江西、湖北等周邊省份都有不錯的上險量數據。

而山東和河南也擁有不錯的上險量,這主要跟哪吒汽車在此地的佈局分不開,這兩地是擁有最多哪吒汽車門店的省份。有消息稱,哪吒汽車的門店在部分地區甚至已經滲透到了縣一級。

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哪吒汽車直營店

從統計的數據來看,目前哪吒汽車已經在全國(除港澳台)30個省份銷售了,僅黑龍江地區還沒有車輛在售,考慮到黑龍江獨特的氣候條件,這樣的結果也並不意外。

此外,哪吒汽車在雲南、新疆、北京、甘肅、內蒙古等是一個省市的上險量僅有315輛,這也説明哪吒汽車在很多省份還沒有建立穩定的市場基礎,而這也將會是哪吒汽車未來重點攻堅的區域。

二、上險量前六均為南方 北方市場仍待開發

從城市具體上險量來看,南北方差距就更加明顯了。

在車東西統計的上險量排名前二十的城市中,南方城市達到了16個,佔比為16/20,僅有天津、鄭州、青島和唐山四個北方城市。

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哪吒汽車城市上險量分佈情況

而這前二十座城市的上險量達到了4774輛,基本上接近哪吒汽車5月總上險量的一半,而這也從側面反映了哪吒汽車在南方的號召力。

具體來看,嘉興、杭州、温州穩穩的佔據了上險量前三名,前十名中比較意外的出現了海口市,在以往的新能源汽車上險量排行榜中,海口並不是一個出現頻率很高的城市,這也跟其人口基數相關。

不過由於其高昂的油價和政策的引導,公眾對於新能源汽車的接受度正在逐步提升,未來在新能源汽車市場中也將會佔據一定的位置。

整體看下來,哪吒汽車的主要市場在二線、三線和四線城市比較多,在北上廣深四個一線城市中,僅在廣州市有137輛新車上險,勉強進入前二十行列。

但像南寧、亳州、金華、唐山這樣的三四線城市則也有不從的上險量數據。

從這點來看,哪吒汽車主要的市場主要集中在三四線城市,在穩定三四線市場的同時逐步向一二線城市擴張。

不過,考慮到產品定位,三四線城市的消費者對於哪吒汽車的產品接受度會更高,一二線城市的用户對於車輛的智能化、續航等要求也更高,因此,哪吒汽車最新推出的哪吒S將會成為其開拓一二線城市的關鍵產品。

三、三款車在售 哪吒V為主銷產品

通過上面幾個表格,我們可以清楚看到哪吒汽車在各個地區的銷量分佈情況,到這裏也產生了一個新的問題,這些地區的用户購買的究竟是哪吒汽車的哪款車?

而這一數據同樣可以在上險數據中找到,從哪吒汽車官網可以看到,目前主要有三款車在售,分別是哪吒V、哪吒U和哪吒N01。車東西也對這三款車的上險量情況進行了分析。

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哪吒汽車上險量情況

哪吒V是哪吒汽車推出的一款小型純電SUV車型,擁有NEDC301km和401km兩種續航版本,售價7.49萬起。

在國內新能源市場上與哪吒V售價相仿、續航里程相仿的車型均以微小型車偏多,屬於SUV造型的車輛屈指可數。因此這款車一直維持着不錯的銷量數據,一直是哪吒汽車的銷量擔當。

在5月份,哪吒V的上險量達到了6895輛,貢獻了一半以上的上險數據。

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哪吒V上險量分佈情況

從上險量分佈來看,這款車也仍然以二線、三線、四線城市為主要的市場,亳州、洛陽、濟寧、唐山、安陽這樣的地級市都有不錯的上險數據。

但同時,這款車在杭州、天津、鄭州、武漢、温州、蘇州、無錫、佛山、南京這樣的經濟狀況比較好的城市中也有不錯的上險數據。而在一線城市,廣州也有90款新車在5月份進行了上險。

整體來看,哪吒V的市場非常廣闊,在各個城市層級都有一定的上險數據。

哪吒U則是哪吒汽車的另一個銷量擔當,車長超過4.5米,軸距為2770mm,屬於緊湊型純電SUV車型。

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哪吒U上險量分佈情況

官網共有NEDC400km、500km、610km三種續航版本,售價11.78萬元起。

與哪吒V相比,這款車的尺寸更大,2770mm的軸距讓車輛內部空間非常出色,比較適合對空間需求比較高的用户。

這款車的用户也主要集中在南方城市,上險量前十名的城市中,前九名均為南方城市,前二十名中也只有4個北方城市。

值得注意的一點是,這款車最遠賣到了新疆地區,昌吉回族自治州在5月份一共有79輛哪吒U進行了上險。新疆地區地廣人稀,充電基礎設施的建設相比東部城市較差,一般很少有消費者會選擇純電動汽車,而哪吒U在此地的上險量卻要比無錫、南京、台州、金華、寧波等江浙城市更高。

這説明哪吒U在一些特殊地區也具備一定的競爭力。

但整體來看,哪吒U在各個城市的上險量並不算高,即使在上險量數據最高的嘉興市,也僅有205輛。在擺脱了10萬以下市場之後,哪吒汽車表現的並不算好,這也會對其高端化產生一定的影響。

而另外一款車哪吒N01目前基本處在停售的邊緣了,整個5月份僅有34台車進行了上險,甚至還不如哪吒V的零頭。

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哪吒N01上險量分佈情況

從各個產品的銷量數據來看,哪吒汽車目前主要在三四線城市銷售10萬以下的小型車,在10~15萬的市場上表現的並不算好,而在一二線城市的整體市場表現也不如三四線城市。從打法上來看,哪吒汽車是典型的“農村包圍城市”戰略,但其能否在一二線城市打下一片天地,目前還並不確定。

四、增購用户是主力 性價比為首要考慮要素

上面展示的表格可以非常清楚的顯示出哪吒汽車究竟都賣到了哪裏,甚至可以看到各個細分車型都銷往了哪裏。但要想解答開頭的問題,還有一個非常關鍵的問題:究竟哪些用户在購買哪吒汽車?

關於這個問題,可以分別從哪吒V和哪吒U兩款車的角度來看。

車東西在調查中發現,購買哪吒V的用户主要分為兩類,一是增購,二是購買首款車。

在汽車之家的哪吒V論壇上,多個用户在介紹購車原因的時候,都提到了家裏已經有了一輛燃油車。目前日益增高的油價讓油車的使用成本進一步提升,加一缸油甚至直接多出200元。

哪吒在南方“鬧海”,闖進了新造車第一梯隊

哪吒V Pro

正是這一情況催生了部分家庭購買純電動汽車的需求,與新購車用户相比,這些家庭在長途出行的時候還可以駕駛燃油車,因此僅需要購買一輛10萬以下的車型,可以在平時限號或者短途出行的時候代步。而哪吒V剛好是這個價位內比較好的選擇。

另一部分則是首次購買汽車的年輕用户,這類人主要是剛參加工作的白領人羣,在購買新車的時候並沒有太高的預算,但對於新能源汽車的接受度比較高,再加上當地的新能源汽車牌照並不難得到,所以會選擇購買新能源汽車。

而哪吒V的售價比較符合這些用户的預期,一些用户認為“即使買完後悔了,試錯成本也並不算高”。同時,哪吒V的外觀和配置也能夠精準的吸引到不同性別的用户。男性用户比較看重續航和智能化水平,哪吒V這方面的表現在同等價位車型中已經屬於佼佼者。

哪吒V還有一個專為女性用户打造的魔女版本,也從顏值上俘獲了一大批女性用户。

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哪吒V魔女版車型

購買哪吒U的用户心理則略有不同,作為一款緊湊型的SUV,哪吒U完全有能力成為一款合格的家用車,所以一部分哪吒U的用户是在淘汰了燃油車之後購買的這款車,此外也有增購的用户。而在車主性別方面,男性用户數量更多一點。

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哪吒U Pro

與同級車相比,哪吒U的空間感比較好,這也是很多用户在購買這款車的時候主要考慮的因素。

整體上來看,購買這款車主要是因為性價比,車東西在和一位哪吒車主交流的時候,對方也明確表示,當初會選擇哪吒汽車就是看中了性價比。

目前來看,哪吒汽車主要的消費羣體還是家庭用户,增購或者置換是主要的銷量來源。而從下沉市場入手,也是哪吒汽車銷量不斷增長的原因。

結語:哪吒汽車正躋身頭部新造車

汽車產業進行電動化轉型之後,多個新造車公司紛紛註冊成立,整個新造車領域進行了非常激烈的混戰,目前已經有多個公司倒在了半路上。

蔚來小鵬理想成為最早殺出來的一批車企,剩下的二線新造車經歷了殘酷的廝殺,哪吒汽車和零跑汽車成功突圍,而哪吒汽車更是多次殺入了前三強。

從中國汽車工業的發展史來看,多個企業都曾想切入到汽車賽道,但大多數都倒在了半路上,這一波新造車公司最後或許也將面對這樣的命運。

目前來看,哪吒汽車是最有潛力進一步突破的車企,面向高端化的哪吒S車型也已經蓄勢待發了,很有可能成為下一個頭部新造車公司。

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