2020MCN行業發展白皮書

全面剖析當前中國MCN機構的發展現狀、挑戰及機遇。

如今，“MCN”成為了內容產業重要的一個參與角色，它主導和鏈接了生產、流通以及變現。

在過去的2019年，這種能力超越了行業的界線，被更多傳統企、品牌及資本所看好。超級帶貨紅人背後的數字“橫空出世”，形成一連串的對比與改變。“紅人”的力量給“人”的職能增加了更多的可能性，人成為了行走貨架”；MCN成為了資本與上市公司關注的“寵兒”；新入局玩家之眾，遊戲規則不斷“升級破壁”。

如何摘掉“MCN”這個有限制的帽子？平台與機構生態出現了哪些微妙的變化？作為行業最重要的角色之一，MCN真正的業務結構如何？克勞鋭對超百家MCN機構進行了探索，所有這些問題都將在報告中給予答案。

《2020中國MCN行業發展研究白皮書》從MCN的發展概況、機構進化、面臨壓力、未來趨勢等方面出發，與超百家MCN機構進行了對話，全面分析當前中國MCN機構的發展狀況。希望通過對MCN機構的全面分析，為內容創業者充分了解內容生態、提高運營水平、實現內容變現提供建設性的參考意見。

1.中國MCN行業發展：

變化

2019年，用户內容消費量陡增，流量市場變大，MCN行業入局者增多，機構的規模和綜合能力也在不斷提高，MCN正在進入“產業式”爆發時代。

2.MCN機構聚焦：

進化

為了適應不斷變化的市場，MCN機構在內容、發展戰略、運營服務能力等方面都做出調整，並開始尋找更多發展可能，開始去“MCN”行動。

3.MCN發展壓力：

挑戰

MCN面臨的壓力來自於多個方面，變現壓力、人才管理、內容產出、流量爭奪都是懸在頭頂的達摩克利斯之劍。

4.MCN行業5大趨勢解讀

MCN成長面臨五大趨勢：MCN機構在構築“網紅經濟商業體”；“新晉”角色多元化發展；資本投入加劇；以經紀為主的MCN即將被淘汰；“紅人”標準化培養。