2020年5月7日，榮威全新R標及戰略車型設計解析會在網絡開課，上汽集團技術中心副總設計師兼全球設計總監邵景峯“雲端”開講，在線講述了全新R標的內涵，並帶來了R標旗下全球首款整艙交互5G量產車榮威MARVEL-R。新車是榮威R標科技兑現想象願景的落地，展示出了面向5G時代的前瞻科技力，造就人車無界溝通的未來體驗。
全球首款整艙交互5G量產車榮威MARVEL-R是榮威R標首款量產5G車型，集中體現了上汽在5G技術、三電技術領域的最新成果。榮威MARVEL-R是集智設計理念在SUV產品上的首次量產演繹，呈現出與簡單直白的主流純電車不一樣的高端審美氣質。新車搭載“環宇之光”超級符號、集成式矩陣大燈、箭翎貫穿尾燈等設計元素，以榮威R標旗艦系列風範智繪未來，為用户提供純電時代的全新體驗。
外觀方面，整車採用轎跑式SUV比例，A柱靠後、重心後置，姿態低趴營造出後驅性能觀感。兩側獨特的輪拱造型設計力量感十足，車尾貫穿式尾燈配合鍍鉻飾條，讓視覺效果更顯寬大。
細節方面，前臉貫穿式LED燈帶兼具DRL功能和流水轉向功能，其下的參數化設計還將帶來全新的車外交互。新車採用集成式矩陣LED大燈。分體佈局的燈組，其中三組LED單元向內回扣，兩條光帶內嵌矩形模塊，風格簡約科技。
輪轂採用立體切割的設計語言，輪轂中心採用特別設計營造強出“聚能感”，立體化的造型，讓輪轂設計不再單調，更突顯車側的力量感。
據官方表示，新車將會搭載上汽最新的5G技術以及L3級別的有條件自動駕駛技術等，新車還具備停車起步引導、彎道智能減速、車速引導、交通路口衝突避免提醒等功能，為用户帶來了多場景模式下的智能交互體驗。
榮威R標是基於榮威品牌新能源願景設計的全新品牌形象，是中高端新能源車型的專屬標誌，將帶領用户一起“科技兑現想象”。全新R標設計簡約大氣、氣韻升騰，強調生命力的意象，是榮威品牌全新智能電動設計理念的可視化表達，傳遞了“科技向內，人性向外”的榮威品牌關於人文與科技關係的思考。
“科技向內，人性向外”是R標的設計理念。榮威品牌為中國新生代家庭打造能夠比肩合資品牌的真正國民車，其中，人文與科技關係是我們與時俱進需要研究的課題，也是R標設計哲學的基石。未來，榮威R標將以先進科技為內核，為其賦予人性的外延，給用户傳遞温暖的視覺觀感和便捷的智慧出行體驗。
標誌元素取自於榮威英文首字母R，力求打造超級符號R。R字母的優點在於簡單、通用，設計難點在於它是26個字母中極少的既不左右對稱也不上下對稱的字母。設計團隊秉持“少物性，多人性”的手法對字母進行設計形變，以理性結構表達感性。R的大輪廓採用兩個1597:987的圓形框成，實現黃金比例；各倒角數值採用斐波那契數列，呈現秩序之美；整體打造出“均勻齊整，體正勢圓”的視覺效果。
榮威選擇了用户容易接受的字母R作為超級符號。並從篆書的“人”字出發，用篆書均正穩固的比例架構來平衡英文字母R的不對稱架構，使整體視覺效果更為和諧。
R標傳達的是榮威對科技和人性關係的思考，在視覺上以“外曲內直、外圓內方”的形象來詮釋簡約東方的温暖科技。R標內部的線條筆直，外部線條柔和、圓潤，且用來組成R標輪廓的圓的半徑之比均符合黃金比例的數學關係。
榮威R標體現了海派文化特點——國際視野，東方文脈。R標主體部分意向來源於上海的標誌——黃浦江，在風格化處理上借鑑了中國書法藝術，設計細節處借鑑了中國書法的運筆技巧，在細節處可以看到側鋒落筆和抽鋒收筆。
全新R標的設計歷經了10個月的“馬拉松”，由來自英國皇家藝術學院等國際頂級設計高校、世界級大師領銜的頂級設計機構和上汽設計，合計16支設計團隊超300餘位設計師傾情參與，共產出設計方案500多份。最終，經由上汽乘用車超20次、上汽集團6次評審把關，全新R標脱穎而出。