工信部工業品牌培育專家組組長：周宏寧
在首個“5.10中國品牌日”喚起的品牌熱潮中，新華社“民族品牌傳播工程”順勢而至，為品牌建設加油，為民族品牌助力，體現了新華社推進實施品牌戰略，促進經濟轉型升級的積極行動，彰顯了權威媒體在品牌宣傳領域的中堅作用。
在經濟全球化的今天，品牌代表着產業競爭的制高點，成為影響經濟發展質量和效益的重要因素。品牌的本質是企業以產品、服務和行為為載體，對顧客及其他相關方做出的價值承諾。這一價值包括物質價值和精神價值，價值更高而獲得偏愛，承諾兑現而贏得信任。
中國作為世界第一製造大國、第二大經濟體，自主品牌的發展水平以及所擁有的優秀品牌的數量與經濟規模不相匹配，與消費需求差距明顯，加快中國產品向中國品牌的轉變，做強中國品牌時不我待、任重道遠。
做強中國品牌需要強大的品牌傳播。品牌傳播是企業面向顧客及其他相關方明示價值承諾的關鍵過程。“好酒也怕巷子深”，無論產品有多好，如果顧客不瞭解，也只能明珠暗投。品牌傳播發生在企業與顧客及其他相關方的所有接觸面上，哪怕品牌導購員的形象舉止，也會影響顧客對品牌的認知。當然，通過有公信力的媒體，面向廣泛的受眾，傳遞清晰的信息，無疑是高效率的品牌傳播途徑。與企業做品牌類似，做強中國品牌同樣需要品牌傳播，需要面向全世界闡述中國品牌的理念與價值，樹立中國品牌新形象。新華社作為國家通訊社，宣傳展示中國品牌既是職責所在，又是強大的力量，必將為做強中國品牌發揮重要而積極的作用。
做強中國品牌需要優秀的品牌引領。對一個國家品牌的認識，首先來自於對其所擁有的企業品牌的認知。做強中國品牌，需要一批屬於中國的世界級品牌，挑起中國品牌的大梁，展現中國品牌的魅力。李克強總理面向世界推介中國高鐵、中國航天，正是以優秀品牌為引領，提升中國品牌形象的點睛之作。民族品牌傳播工程整合媒體資源，將大力宣傳貴州茅台、東阿阿膠等一批優秀的民族品牌，提振自主品牌的消費信心，展現中國品牌的實力與魅力，媒體與企業強強聯合，共同為做強中國品牌做出新貢獻。
做強中國品牌需要整體的品牌提升。中國經濟的體量和發展潛力巨大，我們不僅需要一批世界級的“大品牌”，更需要一大批同樣優秀的中小品牌，共同支撐經濟轉型發展。企業發展戰略和品牌定位的差異性，以及需求結構的複雜性使我們不能期望每個企業都做成“大品牌”，我們應該追求品牌羣體的整體提升。品牌整體提升需要凝聚和傳播中國品牌的核心價值，讓中國的新發展理念，以及文化傳承、誠信美德、工匠精神等要素，成為中國品牌的魅力源泉。
做強中國品牌需要科學的品牌培育。品牌所藴含的價值不是無源之水，它來自科學的品牌培育。從企業看，就是要在設計開發、生產製造和營銷服務的全過程，開展系統化的品牌培育活動，將資源高效率地轉化為顧客可以感知的價值。貴州茅台、東阿阿膠都參加了工信部組織的工業企業品牌培育試點示範活動，通過實施品牌培育管理體系，增強了品牌培育的能力，提升了品牌影響力。衷心希望新華社“民族品牌傳播工程”在展示優秀品牌形象的同時，加大對優秀品牌成功經驗的宣傳推廣，讓更多的企業從優秀品牌的成功經驗中得到啓發，汲取力量，使新華社“民族品牌傳播工程”為做強中國品牌發揮更為重大而深遠的作用。（完）