外貿企業借力“雲展會”做大內貿市場 4月份出口企業內銷額增長17%

  主持人孫華:疫情發生以來,多部門多舉措穩外貿。今日本報結合昨日的國新辦發佈會,對如何穩住外貿外資基本盤,推動商務高質量發展採訪專家學者給予解讀。

  本報記者 杜雨萌

  “隨着此次疫情全球蔓延,來自國際市場的需求大幅下降,這也使得今年我國對外貿易面臨前所未有的挑戰。”商務部黨組書記、部長鐘山在5月18日國新辦舉行的新聞發佈會上表示,在此背景下,商務部將全力做好包括幫助企業渡過難關、優化國際市場佈局、培育貿易新業態新模式等穩外貿工作。

  譬如,針對當前外需疲軟致使許多企業因沒有訂單而被迫停產現象,鐘山稱,外貿企業原來多數屬於單一做出口,但現在出口受阻後,政府也在支持他們出口轉內銷。數據顯示,僅4月份,出口企業內銷額就已增長17%,這説明優質的外貿產品同樣受到國內消費者歡迎。

  事實上,隨着近年來互聯網、大數據、雲平台等新興互聯網技術的崛起,以及今年以來宅經濟的躥紅,已有不少外貿企業瞄準“線上”商機,發力內銷市場。

  以國內最大內貿批發平台阿里1688為例,阿里巴巴中國內貿事業部運營總經理洛軒介紹稱,為進一步幫助外貿企業迅速轉內銷,阿里巴巴利用平台優勢採取了包括幫助工廠獲得線上營銷資源,集中清理庫存,開發新品,打造自有品牌等多項措施。僅就東莞市而言,上個月阿里1688平台幫助其外貿工廠轉內銷實打實地賣出了9億元。

  不僅如此,以阿里1688做主場舉辦的第十二屆中國加工貿易產品博覽會線上展(下稱“線上加博會”)也於5月13日正式啓動。

  商務部新聞發言人高峯稱,參加展會是外貿企業爭取新訂單的重要方式。商務部鼓勵舉辦線上展會,鼓勵政府主辦的線下展會率先在線上開展,探索線上線下同步互動、有機融合的辦展新模式。通過舉辦“雲展覽”,有利於助力企業抓訂單、保客户、拓市場。

  盤古智庫高級研究員吳琦在接受《證券日報》記者採訪時表示,打造線上“雲展會”等新平台,推進展會業態創新是當前抗疫復工形勢下的現實需求,也是推動產業數字化轉型、促進新舊動能轉換的必然要求。對於外貿企業來説,雖然此次疫情所帶來的負面影響較大,但從另一角度來看,銷售從線下逐步轉至線上,藉此契機進一步開拓國內市場,整體上看,都是一次轉型升級的新機遇,特別是在當前國外訂單鋭減的背景下,外貿企業借力“雲展會”有望助外貿企業進一步降低經營成本、提高經營效率、拓展新的市場和空間,而這也是產業數字化的宗旨所在。

  值得關注的是,在今年4月13日商務部辦公廳印發的《關於創新展會服務模式,培育展覽業發展新動能有關工作的通知》中,就已明確提出要積極打造線上展會新平台,推進展會業態創新,積極引導、動員和扶持企業舉辦線上展會。

  萬博新經濟研究院副院長劉哲在接受《證券日報》記者採訪時表示,整體上看,這次疫情對外貿企業的衝擊具有突發性和不確定性的特點。突發性使得外貿企業缺乏反應、協調和應對的時間,導致短期庫存難以消化、流動性中斷、固定成本陡增等困難;不確定性是指何時恢復的主動權不在中國的外貿企業,需要持續觀察海外疫情的變化情況,這使得企業的預期不穩定,很容易做出錯誤或短視的決策。在此背景下,一些外貿企業借力“雲展會”進一步開拓國內市場,並通過線上替代線下的方式,能夠在一定程度上提升特殊時期的外貿企業的市場拓展效率。

  但劉哲也提醒,外貿企業在藉助“雲展會”進行自救時,亦需綜合考慮疫情導致的短期需求和經濟恢復之後的常態需求,綜合評估市場規模和持續的客户需要,避免盲目跟風。

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