據報道，去年開始頗受年輕人歡迎的“盲盒消費”，在新冠肺炎疫情期間又火了起來。如今，盲盒式營銷早已不是“潮玩手辦”的專屬，書店、餐飲、美妝、服裝、日用等領域跨界盲盒營銷逐漸成為常態，手段也在不斷翻新。
“盲盒消費”的興起，體現了一部分年輕人的新型消費觀念：消費聯網化、“能賺敢花”以及為興趣消費。不過，盲盒產業的快速擴張也暴露了不少問題。有些盲盒在二手交易平台居然產生幾十倍的溢價，讓人聯想到瘋狂的“炒鞋”市場，並擔心是不是盲盒也有大量的“炒家”在惡意抬價，擾亂市場。這種“上癮式”、不透明、信息不對稱的消費形式，也使消費者存在盲目消費的風險。
玩盲盒會上癮，刺激不必須的非生存性消費，對於一些收入有限的年輕人來説是潛在的消費陷阱。對於盲盒，消費者應在消費能力範圍內根據實際需求購買，要識破商家套路，切忌盲目跟風、攀比；要學會理性自律，盲盒可以有，但盲目消費不可取。售賣盲盒的商家，應保證商品品質，規範商品定價，對於一些高額的限定款應限制未成年人購買。監管部門應進一步規範市場，對不透明交易以及各類違規炒作及時清理打擊，保證這一新興行業的良性運轉。
“盲盒消費”其實是一種“驚喜消費”，是消費和娛樂結合的產物。消費者完全可以將其作為興趣愛好，但一定要理性消費，避免成癮，別讓盲盒矇蔽了雙眼。（本文來源：經濟日報 作者：馬燕嬌）