國內球鞋市場調查：“炒鞋”無明顯崩盤，95後逆勢消費

杜蘭特KD13姍姍來遲、Dior與Jordan聯名“史上最貴AJ”推遲發售……疫情蔓延、體育賽事停擺的影響擴散至體育產業的各個領域，其中自然包括球鞋市場。

從2019年開始，伴隨着資本的湧入，中國球鞋市場呈現出空前繁榮的狀態，整個鞋市規模迅速擴張，甚至中國二手球鞋轉售市場規模就超過了10億美元……從此，衍生了一個名詞——炒鞋。

在一系列奇貨可居以及市場不合理消費心理驅動下，炒鞋一度成了“負面典型”，有關方面一度叫停……

2020年開年，在疫情蔓延之下，各大體育賽事相繼停擺，球鞋一級市場發展放緩，那麼二級市場的現狀如何？澎湃新聞記者採訪了體育產業專家、球鞋愛好者和業餘鞋販，聽聽他們的感受。

得物APP上的球鞋價格。

無明顯崩盤，高端鞋款價格“堅挺”

在談論中國球鞋市場之前，首先要明晰兩個概念——一級市場和二級市場。

所謂的一級市場，通俗來説，是指耐克、阿迪達斯等品牌商以及各大官方授權或者發售的店鋪等；而二級市場，則是球鞋的貨源主要是用户轉賣二手球鞋和從一級市場中購買的新鞋。

和一級市場的官方零售價不同，二級市場的價格會隨着購買需求等因素而產生波動。

明顯的例子就是，2019年二級市場發展火熱，多數流入二級市場的鞋款在價格上均有不同幅度的上漲——“前半年‘鞋王’AJ倒鈎被炒到了一萬多一雙，後半年陳冠希和耐克的‘白絲綢’聯名款價格被炒得飛起”，業餘鞋販美麗告訴澎湃新聞記者。

雖然“炒鞋”行為一度被監管和禁止，但二級市場的消費力始終堅挺，到了2020年，原本在過年期間，正常購買需求加大，正是中國球鞋市場一片大好的時候，但突如其來的全球疫情，讓鞋市迅速冷卻。

球鞋愛好者小王就有這樣的感受，“疫情當中，用於買鞋的資金就不會那麼寬裕了，加上鞋販子急着出手，一定程度上導致了球鞋價格下跌。”

她還舉了一個例子，“我最近買的一雙ub19，這個鞋子剛出的時候我就買了一雙，後來前幾天我沒事兒逛得物APP，才500塊，配色還很好，性價比這麼高，不買等什麼呢。”

球鞋價格雖有下跌，但就整體二級市場而言，體育產業專家、《運動品牌在忙啥》公眾號的創始人Ricki觀察，“二級市場沒有明顯的崩盤。”

“二級市場的產品更多的是具備稀有、高附加值的屬性，整體品牌額外的溢價很高，比如像AJ1比較稀有的配色，一直價格很堅挺，還是會在二級市場形成比較大的價格提升。相對來説幅度沒有之前那麼大，但是還是會高過它的建議零售價。 ”

中低端鞋款或產生價格戰

限量款和高端款價格穩定，相對而言，那些並不具備稀有、高附加值屬性的中低端鞋款不可避免地受到了疫情的衝擊。

一部分的衝擊來自於一級市場，Ricki認為，“品牌方面臨的問題是庫存比較高，現金流不穩，品牌方在售賣中低端鞋款時處於放折扣的狀態，導致二級市場沒有生存的空間。”

這其中，一部分衝擊是因為海外疫情的持續。目前中國的疫情已經得到控制，而國外的疫情卻仍在蔓延，這給球鞋市場造成的影響是——耐克、阿迪達斯、UA等體育運動品牌相繼宣佈暫時關閉美國和其他一些市場的門店。

“國外關了好多店，那別的國家的庫存都被轉移到中國來了，中低端的產品價格會降低，接下來這個趨勢可能會愈發的明顯，中低端鞋子的價格戰可能會變得非常慘”，Ricki表示。

“中國的市場是全球的運動品牌一級優先市場，不管是高端還是低端，只有這裏疫情是穩定下來的，可以穩定做生意的，所以中國在貨品多樣性和供貨的缺口上是比較小的。”

球鞋價格不漲反降，也一定程度上消解了球鞋購買者的擔憂，小王就曾擔憂國內球鞋價格大幅上漲，“是不是我們很難從國外調貨，也會一定程度上導致國內球鞋價格上漲？”而目前來看，高端鞋類保持穩定，中端甚至還會讓利消費者。

另外在中國目前的球鞋二級市場，受到疫情影響，鞋販的目光開始更多地轉移到二手球鞋市場當中。

美麗就告訴澎湃新聞記者，“我現在更多地賣一些二手鞋，比如那些不超過3000塊的正代鞋款，上腳一兩次，再賣也是值錢的。”

事實上，在2019年，全球二手球鞋市場規模已達60億美元，而中國二手球鞋轉售市場規模也超過了10億美元。

艾媒諮詢分析，從交易平台數量、市場增速等指標看，全球二手鞋市場的發展動力強勁，加上潮流文化影響力不斷擴大，二手球鞋轉售市場發展前景較好 。

為愛好買買買，“95後”逆勢大膽消費

另外一個比較有趣的現象是，根據DATA iNSIDER解數諮詢彙總的全網1000 類目數據表現，只有25%的行業（洗護清潔、計生、保健用品）在疫情期間不受影響或有正面影響，其他75%的行業都有不同程度流量銷量下滑，包括鞋包類目的20%的行業下滑達到40%以上，購買者的消費能力在下降。

但這部分下降，和一類人羣並無關係。

根據麥肯錫的《2020中國消費者調查》顯示，“95後”消費者完全不受大環境影響、逆勢大膽消費，這類人羣雖然僅佔1/4的人羣樣本數，但卻貢獻了60%的消費增長。

其中的原因，自然與“95後”的經濟來源更多地還是依靠家庭支持，願意為愛好買單。

根據QuestMobile春節期間的數據，日均活躍用户規模增速TOP10移動購物APP榜單中，識貨APP排名第二位，得物APP也排在了第五位。

而得物平台的用户畫像，正是“95後”年輕潮流文化愛好者。

更為明顯的事實是，2月1日，得物App上發售的一款Air Jordan 1 mid chrome wings女款激光潮鞋賣出了2萬雙，與疫情之前平台的發售紀錄相比毫不遜色。

這樣的特點，呈現出了疫情之下的消費摺疊現象——有些人在疫情期間囤口罩、廣積糧，而另有一些人在疫情期間依然上鬧鐘搶鞋，樂此不疲……