遭金主們集體“斷供”Facebook會“服軟”嗎？

外匯天眼APP訊 : 在華爾街，市場情緒隨時可能發生變化。$Facebook(FB)$ 在6月23日的收盤價為每股242.24美元，創下歷史新高。雖然才過去不到兩週，但市場情緒已明顯惡化。

由於扎克伯格對仇恨言論和其他有害內容的遲鈍反應，“Stop Hate For Profit”運動開始呼籲該平台上的廣告支出。越來越多的公司加入了這場鬥爭(目前超過400家)，現在需要提出的問題的是，這次行動會對該公司的資產負債表帶來多大損失，又會對一項無形資產——其品牌形象——造成多大損害。

“品牌嵌入了品牌承諾並暗示了消費者的信任。Needham的分析師Laura Martin表示:”Facebook和Instagram的品牌受到了品牌廣告商的攻擊，這些廣告商是最看重品牌價值的收入羣體。

這位五星級分析師認為，Facebook品牌受損可能會使其企業價值大幅縮水。這是根據《福布斯》的計算得出的，截至2019年底，Facebook的品牌價值(包括Instagram和WhatsApp)總計為9000萬美元。

“這暗示着，”Martin説，“FB品牌價值下降所帶來的風險估值約佔其如今總EV的15%。”

**對中小企業的破壞性影響進一步加劇了這一問題，而中小企業在Facebook的700萬活躍廣告商中佔了很大一部分。Martin估計，許多公司將無法承受大流行帶來的毀滅性影響，它們或許永遠不會再開放。即使是那些成功度過**難關的廣告商，許多也可能會大幅削減廣告預算。在Martin看來，Facebook過於依賴知名品牌在平台上投放廣告也存在問題。

這位分析師警告稱:“Facebook激怒了品牌廣告商，這對股東不利，而品牌廣告商最有可能在**疫情中倖存下來。”

因此，Martin降低了對Facebook 2020財年第二季度的營收預期。這位分析師目前預計營收為166.25億美元，同比下降2%，比其之前的預測低5%。

此外，Martin在Facebook上重申了“持有”評級，但沒有具體説明目標股價。

Needham分析師目前是華爾街少數派之一。在過去三個月發表評論的32位分析師中，有4位建議“持有”，其餘28位都表示“買入”。他們給出的平均目標價為249.07美元，這意味着該股有7%的上漲潛力。