美媒：中國年輕消費者支出的三大趨勢

美國《精奢商業日報》10月21日文章，原題：歐睿國際：中國年輕消費者支出的三個趨勢  隨着中國經濟在第三季度繼續反彈，所有的目光都轉向了消費者支出——該國經濟復甦的一個關鍵支柱。然而，這些消費者支出流向了哪裏？他們是如何消費的？

根據英國市場調研公司歐睿國際最近發佈的報告《中國城市千禧一代和Z世代如何生活和消費》，這一社會羣體“代表了塑造中國消費市場前景的一支最重要的力量”。2019年，千禧一代和Z世代（在1980年至2009年間出生）佔了中國城市人口的大約60%，預計到2025年時這一比例將上升到65%。以下是年輕人的三大消費趨勢：

一是關鍵意見領袖（KOL）和關鍵意見消費者（KOC）一如既往的重要。歐睿國際高級分析師凱利·唐説：“中國消費者在購買奢侈品時非常依賴用户評價和推薦，微博、抖音等社交軟件能夠使有影響的人同消費者無縫對接以促銷產品。”

二是隨着本土品牌越來越受歡迎，奢侈品將更深刻地理解中國文化。報告稱，去年有超過76%的中國消費者增加了對本土品牌產品的消費，而且其中90%對本土品牌給予積極正面的評價。這證明了中國的民族自豪感在不斷增長。這一趨勢還得到了天貓等電商平台舉辦的有針對性的營銷活動的推動。唐説：“因此，奢侈品牌在產品設計中簡單地使用傳統的中國元素已經不夠了，他們需要更加聰明地將這些元素融入產品和品牌傳播之中。”

三是大城市和小城鎮消費支出都在增長。就購物增長而言，中國大城市已經遠遠超過了日本、法國和美國等發達國家的城市。中國大城市的消費者願意花更多的錢購買更高級的產品，同時低線城市的人們也在購買更多的高檔商品。（作者Yaling Jiang，陳康譯）