作者 | 筱納
出品 | 焦點財經
老牌室內外裝飾公司中裝建設(002822.SZ)近年來頻頻出圈，引發討論的不是主業創新，而是各種蹭熱點。
新能源、雲計算、區塊鏈….中裝建設此前多次與新興概念捆綁，最近又稱聯合鴻蒙時代等進軍“元宇宙”。既有當下最火的“元宇宙”，又有鴻蒙這類熱詞，接連三日，中裝建設股價一路拉昇，21日、22日收穫兩個漲停。
如此高調引來了深交所的注意。12月22日，深交所下發關注函，直指是否存在蹭熱點、炒作股價的情形，要求12月29日前公司給予答覆。
12月24日，中裝建設股價迅速反彈，收盤下跌7%。當日還有媒體親自探訪其合作公司鴻蒙時代辦公點，結果發現該公司已搬離註冊地。
老牌家裝公司為何如此青睞熱點？查詢發現，自從媒體稱“裝二代”的莊展諾於2017年接替父親莊重的職位後，這位金融業出身、曾在中國香港投行工作過的接班人似乎格外喜愛新概念，他曾接受採訪説，“要合力外延生態開闢新的‘戰場’。”
聯合鴻蒙時代進軍“元宇宙”？
成立已有27年，中裝建設於2016年在深交所中小所上市，起初公司轉型方向是整合家裝產業鏈的上下游，2019年後，開始頻繁進入新興領域，畫風大變。
今年12月，中裝建設對外公佈了兩個重磅消息。12月2日，中裝建設稱與中山瑞科新能源合作，推動光伏幕牆施工資源的渠道開拓，推動光電建築幕牆及分佈式光伏發電項目的實施落地。
12月20日晚，中裝建設稱，將攜手中裝雲科技、墨者安全科技及鴻蒙時代聯合開發建築裝飾行業的樓宇智能大數據信息處理、AI可視化、元宇宙應用、智能建造系統、建築信息模型(BIM)、物聯網、區塊鏈等技術的集成與創新應用等項目。
而根據中裝建設公佈的《戰略合作框架協議》，涉及“元宇宙”的合作內容是共同主辦、協辦或參與各類論壇、研討會、沙龍、推廣會、展會及其他形式的公開活動，併合理分攤活動成本，具體分攤方式另行協商確定。
概念高大上，合作內容卻如此接地氣。12月22日，深交所連連發問，要求其説明相關業務及產品近三年主要客户、收入、利潤、研發及資源投入等，並要求其披露合作的詳細方式。
“元宇宙”外，合作中鴻蒙時代公司與華為鴻蒙名稱相似。深交所同樣質疑了這一點，表示多篇媒體報道以“華為鴻蒙”、“華為引爆”等標題進行解讀，要求中裝建設説明本次戰略合作方深圳鴻蒙時代與華為是否存在關聯或其他關係。
其實在12月21日，已有投資者諮詢了該問題，中裝建設回覆稱，深圳鴻蒙時代虛擬現實技術有限公司與華為鴻蒙沒有關係。
企查查顯示，深圳鴻蒙時代成立於2019年6月，法人為許明傲，大股東王剛持股80%，另一股東李文清持股20%，除鴻蒙時代外，三人均未關聯其他公司。
12月23日，有媒體記者前去該公司的註冊地址查看，得知目前辦公點並無該家公司，已經搬離幾個月。
“元宇宙”概念火熱，12月20日、12月21日、12月22日連續3個交易日，中裝建設收盤價格漲幅偏離值累計超過20％。中裝建設在股票交易異常波動公告中稱，沒有存在應披露而未披露的信息，同時稱對於深交所關注函，已安排工作人員逐項核實。
12月24日，中裝建設股價回落，收報6.27元，跌幅7%。
曾在區塊鏈佈局上“翻車”
進軍“元宇宙”具體情況有待中裝建設進一步披露，而這已不是其第一次蹭熱點“翻車”，上一次甚至引來中國人民銀行登報闢謠。
2018年，接班人莊展諾看電影《頭號玩家》，瞭解到區塊鏈概念。莊展諾對外表示，區塊鏈能夠和公司主業結合在一起，開始搭建區塊鏈平台，成立了深圳市中裝智鏈供應鏈有限公司。
2019年，中裝建設牽手區塊鏈技術公司上海玳鴿信息，宣佈共同成立上海裝連科技，中裝建設與上海玳鴿分別佔股51%和49%。合作蜜月期時，中裝建設補充稱，將投入3000萬對上海玳鴿進行增資。
上海玳鴿彼時是成立一年左右的新公司，大股東及董事長為方玉書，履歷頗為豐富，曾是知名記者，後下海創業，創立保險互聯網O2O平台，還獲得了李亞鵬投資。公開信息顯示，2019年6月，方玉書帶領玳鴿團隊獲得首屆長三角區塊鏈應用創新大賽一等獎和最佳潛力獎。
中裝建設起初對合作夥伴十分滿意，不料中間發生了一場“打臉”事件。2019年11月，網絡有消息稱“央行數字貨幣工作組在上海會晤了中裝建設區塊鏈負責人、上海玳鴿信息技術有限公司 CEO 方玉書，就數字貨幣在建築裝飾領域的研發、接入和測試進行了深入溝通。中裝建設和玳鴿信息有可能參與到央行數字貨幣的第一批入鏈數據”。當有投資者提問時，中裝建設回應表示消息屬實。
尷尬的是，就在中裝建設回應的當晚，中國人民銀行通過上海證券報、中國證券報發佈闢謠信息，澄清上述謠言。中裝建設也因信息披露不真實、不準確，被深交所下發警示函。
2020年初，中裝建設開始加緊建設自己的區塊鏈平台，請來騰訊網前技術總監，任中裝建設CTO和中裝智鏈總經理。
與此同時，中裝建設與上海玳鴿合作似乎步入冷淡期，2020年1月底，上海裝連法人由方玉書變為莊梁，莊展諾任董事長，目前中裝智鏈佔股95%，上海玳鴿佔股5%。
2020年後未見新合作事項出爐，倒是2021年，上海玳鴿將上海裝連告上法庭，案由是計算機軟件開發合同糾紛，後上海玳鴿撤訴，結束了該樁官司。
老牌家裝公司的危機感
作為深圳老牌家裝公司，特區代表性建築如京基100大廈、深圳證券交易所、寶安機場等，中裝建設都曾參與裝飾。
中裝建設是家族式經營，“創一代”莊重和莊小紅是夫妻，接班人莊展諾是其長子，2017年正式接替父親職位。企查查顯示，目前莊小紅持股24.44%，莊展諾持股10.13%，莊重未持股，擔任董事長，莊展諾擔任總裁，三人是中裝建設實際控制人。
莊展諾有留學背景，金融專業出身，曾在投行工作，2010年回到中裝建設工作，2017年接班。與父親經營理念不同，莊展諾在接受媒體採訪時直言，想將傳統行業與資本市場結合。
2019年後，中裝建設頻繁跨界轉型，比如曾嘗試入股保險企業。當時中裝建設打算以5.25億參股崑崙健康保險，佔股14.95%。後中裝建設表示因投資戰略和資金使用計劃，綜合考慮各方面相關因素，終止認購崑崙健康保險股份的計劃
區塊鏈、雲計算、元宇宙….近幾年，中裝建設每次都踩在最熱的概念上，不過對於新領域的佈局，還未成長為新的營收突破點。
2021年中報顯示，中裝建設主營收入25.66億元，同比上升28.87%；主營業務中的建築裝飾業、物業管理及服務佔營收比例分別為：97.82%、2.18%；
前三季度數據顯示，中裝建設的營業收入為41.83億元，同比增加11.97%，淨利潤為1.72億元，同比下降17.10%；毛利率為16.31%，同比下降5.83%。
當前建築裝飾行業步入由增量市場步入存量市場，中裝建設向來有危機感，曾在年報中提及，截至2019年底，全行業企業數量約11萬家，連續多年下滑，“大行業、小公司”的格局的令行業競爭格外激烈。
然而主業承壓下，中裝建設的轉型方向卻多次被市場質疑是捆綁新概念“炒作”股價。這家老牌家裝企業能否尋找到理想的轉型方向，還在考驗着接班人。