品質國貨走出去，引領新時尚

3月19日，中歐班列（渝新歐）開行十週年紀念專列從重慶發車到德國杜伊斯堡。 　　影像中國

2020年倫敦時裝週波司登秀場上，設計師帶領模特手舉中國國旗，為中國抗擊新冠肺炎疫情加油。 　　影像中國

在位於巴黎香榭麗舍大街的小米旗艦店內，顧客正在試用產品。 　　本報記者 劉玲玲攝

核心閲讀

近年來，在出行工具、服裝家紡、電子產品等消費品領域，一些中國品牌緊跟國外市場需求，抓住機遇，走出國門，較好地提升了品牌國際知名度，有些還成為引領時尚潮流的新興力量。品質國貨出海潮的背後，得益於中國製造業的高質量發展、與服務業的深度融合，也體現了中國品牌不斷提升的自信。

出行工具——

性價比高，綠色出行

在荷蘭鹿特丹一家自行車商店外，市民蘇珊娜·皮特加入了長長的隊伍，等待進店購買一輛電動自行車。蘇珊娜告訴記者，她在12公里外的代爾夫特工作。受疫情影響，決定用騎行替代以往搭乘火車的通勤方式。“我上網查了一下，很多人都説中國生產的自行車質量好，我今天特意來選購一輛中國品牌的電動自行車。”

荷蘭素有歐洲的“自行車王國”之稱，居民出行超過1/4依賴自行車。疫情防控期間，既能減少社交接觸又綠色環保的自行車更受歡迎。據荷蘭新聞網報道，疫情發生以來，谷歌地圖中對荷蘭自行車道的檢索利用率提高了51%。這家自行車商店的銷售人員表示：“我們店裏有許多國家生產的自行車，中國品牌的自行車性價比最高，最受消費者歡迎。”據介紹，鳳凰、薩瓦等都是頗受當地消費者追捧的中國品牌。

不僅是荷蘭，歐洲許多國家都出台了“自行車友好”政策。阿姆斯特丹大學城市規劃和交通學者馬可·特布羅默爾斯特對記者説，疫情防控期間，歐洲很多國家開始效仿荷蘭，為自行車開闢更多城市空間，改善騎行環境，甚至為騎行者提供補貼。藉着歐洲各國“自行車友好”政策這股“東風”，中國品牌的自行車以其過硬的質量、多樣化的產品和暢通的銷售渠道，走進了越來越多歐洲人的日常生活。

以銷售渠道為例，疫情防控期間，線上消費需求驟增，早已入駐跨境電商平台的中國自行車品牌佔得先機。一家中國跨境電商平台的數據顯示，去年5月，西班牙市場的自行車銷售額同比增長超22倍，意大利、英國市場也增長了約4倍。比利時根特大學學生馬修·範德勒不久前就通過跨境電商購買了一輛鳳凰牌自行車，他十分滿意地對記者説：“這輛自行車外觀時尚，性價比高。”據記者瞭解，像馬修這樣通過電商平台購買中國品牌自行車的歐洲青年不在少數。一些中國自行車品牌還通過中歐班列，開拓了面向歐洲的銷售渠道。前不久，記者到比利時列日機場物流園區採訪，看到不少中國自行車的包裝箱，這些車都是搭乘中歐班列來到歐洲的。

除了自行車，中國生產商還敏鋭捕捉到市場需求的變化，推出了電動自行車和電動滑板車。“中國品牌的電動車和電動滑板車既時尚又實用，是綠色出行的首選，銷量也大幅上升。”比利時賽百思中歐商務諮詢公司首席執行官弗雷德裏克·巴爾丹告訴記者，近來中國電動滑板車銷售額在意大利上漲近9倍，英國上漲近8倍，法國上漲近4倍。

服裝家紡——

立足品質，引領時尚

去年冬天，美國時尚編輯艾米莉·米勒從中國跨境電商平台購買了一件波司登長款羽絨服。收到快遞後，她興奮地在社交媒體上寫道：“波司登的品質可與上千美元的國際大牌媲美，而款式和價格更有競爭力。”

創立於1976年的波司登，昔日是父母身上的“老字號”，如今不僅成為年輕人青睞的“新國潮”，還走出國門，在英國倫敦開設旗艦店，在意大利米蘭和羅馬也有買手店。艾米莉稱，3年前，她應邀參加紐約時裝週波司登首秀，這個來自中國的羽絨服品牌的時尚感，讓她感到十分驚訝。從此，她開始關注這個中國品牌。

“2005年開始，國際時奢行業掀起羽絨服風潮，時尚成為行業未來發展的個性標籤。”波司登股份有限公司創始人兼董事長高德康對記者表示，看準國際時尚新變化，波司登抓住這個機遇，不斷提升產品品質和科技含量，做到全球領先。

近年來，中國品牌紛紛試水海外。在競爭激烈的海外市場，如何做到既贏訂單也贏品牌？高德康表示，這需要“雙輪驅動”，一是抓住時尚做文章，二是立足品質下功夫。

沒有異味的鵝絨是製作羽絨服的優質材料。波司登採用瑞士藍標認證的大朵鵝絨，含絨量達90%，蓬鬆度遠高於行業門檻。在產品工藝設計上，也力爭達到行業最高標準。

為了提升產品時尚度，國貨也要“兼容幷蓄”。波司登與美國、法國、意大利等國知名設計師合作，從功能、式樣到色彩，全面引入時裝設計理念，還通過參加世界各地的時裝週來擴大知名度。2018年在紐約時裝週初試鋒芒後，波司登又參加了2019年米蘭時裝週及2020年倫敦時裝週。倫敦時裝週期間，正值中國抗擊疫情的艱難時刻，在走秀結束後，設計師帶領模特手舉中國國旗，走上打出“中國加油”字樣的秀場，引來全場觀眾的熱烈回應。

如今，引領時尚潮流、實現品牌升級仍是中國服裝家紡企業出海的重要任務。南通惠貽紡織品有限公司總經理、南通家紡聯盟會長陳輝對記者表示，目前約有500家較大的中國服裝家紡品牌在國外銷售，中國服裝家紡企業逐步從貼牌生產向自主設計研發和自有品牌出口發展，並取得長足進步。未來，中國品牌仍需制定長期戰略，“養住”品牌，保持定力。“希望人們提到波司登產品，能夠聯想到‘工匠精神’和‘時尚專業’。”高德康説。

跨境電商——

線上互動，精準“圈粉”

沒有實體店，也能走出去？德國《明鏡》週刊網站不久前報道稱，疫情以來，中國品牌在西方市場正加速進步，其工具便是線上商店。中國零售商更瞭解如何成功使用線上商店，以合適的價格和適當的內容為客户量身定製產品。

希音就是這樣一家在歐美市場快速崛起的中國跨境電商品牌，主營快時尚女裝。記者打開希音歐美版網站，首先映入眼簾的是令人心動的折扣信息窗口，時髦多樣的服裝款式更是讓人目不暇接。憑藉物美價廉的產品、對客户需求的精準定位，該品牌很快受到國外年輕女孩的喜愛。據歐洲媒體報道，希音2015年的銷售額為1.5億美元，2020年已超過80億美元。

提及在希音的購物經歷，一名法國女孩在推特上寫道，這個網站對喜歡漂亮衣服的年輕女孩十分友好，她會花好幾個小時瀏覽網站，每次購物都能享受一定優惠，有種“停不下來”的感覺。不少法國消費者也在社交媒體上表達對希音的喜愛。希音還注重通過“網紅”在社交媒體上的分享來提升品牌知名度。記者觀察到，該品牌的社交媒體賬號十分活躍，每天會更新十幾條圖文，“網紅”分享的試穿照片和體驗，互動率很高。目前，該品牌推特粉絲超過25萬，照片牆粉絲超過1800萬，還在不同國家開設了單獨賬號。

奧緯諮詢公司研究預測，到2030年，線上商店將佔全部電子商務的50%。類似希音這樣沒有門店、完全依靠線上銷售的中國品牌，大多擁有一條從設計到交付、全方位覆蓋的強大供應鏈體系，不僅充分發揮了生產快、樣式新、發貨效率高等電商平台優勢，也引領了歐美年輕羣體消費的新時尚。

除了服飾，不少中國電子產品品牌也十分注重與消費者的網絡互動。小米法國官網“Mi社區”人氣滿滿，無論是產品介紹、機型對比，還是攝影比賽、線上討論等活動，都能吸引不少法國“米粉”的積極參與。一名用户留言説，小米社區網站讓用户可以及時瞭解品牌的最新動態、交流使用心得，還能解決一些技術問題，十分方便。

有分析認為，品質國貨出海潮的背後，得益於中國製造業的高質量發展、與服務業的深度融合，也體現了中國品牌不斷提升的自信。在國際市場的遼闊大海中，走向高端，走向時尚，中國品牌建設正踏上新徵程。

（本報布魯塞爾、紐約、巴黎、北京電）

作者：本報記者 任 彥 李曉宏 劉玲玲 朱玥穎

來源:人民日報