就在不到兩週前，蘋果發佈了2022財年第三季度財報。由於iPhone業務的逆勢增長，蘋果第三季度營收830億美元，同比增長8.6%。同時蘋果在第三季度的淨利潤為194.42億美元，同比下降10.59%，但仍好於市場預期的189.76億美元。
CEO庫克在財報之後的電話會議上表示：按產品類別來看，除匯率之外，第三財季iPhone受到的宏觀經濟影響並不明顯。Mac和iPad由於受到供應不足的影響非常大，所以沒有足夠的供應量來判斷真實的需求情況。可穿戴設備和家用產品確實受到宏觀經濟環境的影響。服務業務方面，數字廣告業務受到較大影響。
正如庫克所言，手機業務在現階段幾乎依舊是蘋果財報中的唯一亮點，在需求不振、通貨膨脹、美元升值等因素影響之下，本季度Mac、iPad以及智能穿戴業務均出現同比負增長，軟件服務增速也回落至歷史低位。
也就是説，新的“現金牛”業務是該準備登場了。
8月8日消息，根據天風國際分析師郭明錤發佈的最新蘋果研究報告顯示，在蘋果2023年預計發佈的新品中，市場對AR/MR頭戴設備的期待值最高。然而，因為對創新使用者體驗的疑慮與2023年少於150萬部的低出貨量，讓此投資主題並未形成明確的市場共識。
報告指出，目前市場對蘋果首款AR/MR頭戴設備的售價預期為2000美元～2500美元之間(約合13540至16925元人民幣)，但實際上，這一售價區間將勢必會影響到出貨量。
面對這一狀況，蘋果似乎進退兩難。
要知道無論是AR增強現實還是MR混合現實，在消費端和投資圈，都是近些年最熱的賽道之一，蘋果在做這類的產品早已不是什麼秘密，庫克之前也曾表示這類設備有望在10年內取代iPhone，不過接近一台16英寸MacBook Pro的價格限制了它在未來的出貨量。
根據目前的消息來看，蘋果的AR/MR頭戴設備將使用改進版的M2處理器，內部擁有超高分辨率的8K顯示屏和先進的眼球追蹤技術，並且會配備有高達15個攝像頭，以精準的對眼球進行識別和追蹤等。
雖然在配置、設計和體驗上，蘋果的首款產品大概率不會讓用户失望，但價格真的會勸退大多數人。
首先，作為協同設備，這款頭戴式設備一定會與iPhone、Mac、iPad甚至是Apple Watch進行聯動，也就是説，除了要負擔頭戴設備的鉅額售價外，為了提高聯動的使用體驗，你可能至少需要一部較新的iPhone和一台至少搭載M1芯片的MacBook。
其次，1萬7左右的單品售價和幾年前摺疊屏手機剛發售時的售價幾乎相同，但作為必需品，手機的使用頻率顯然要遠大於頭戴式設備，也就是説，一名手握足夠預算的用户，是更願意選一部生活必須品還是挑一台需要用其他設備配對連接的拓展頭戴？這事很難説會一邊倒向蘋果。
最後的疑慮是，蘋果會在首款頭戴設備中，將產品功能聚焦到哪個部分？PS將VR重點放在了遊戲，Meta將頭戴式設備的核心定義為了元宇宙，另外更便宜的定價也讓Quest 2更具嚐鮮兒的吸引力。
那蘋果會聚焦到哪，流媒體？娛樂？還是遊戲？
目前還都不好説，但無論是流媒體、娛樂、遊戲甚至是健身，蘋果目前都有一套成熟的訂閲服務作支持。
好消息是，Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade、Fitness+等訂閲服務的確在最近的幾個季度為蘋果帶來了豐厚的利潤增長。但如果將這一套架構在頭戴設備上，最直接的一點就是，用户又要訂閲花錢了。
iPhone作為常青樹，在過去十年的蘋果財報中扮演了極為重要的角色，雖然Mac、iPad、Apple Watch等產品的出現和迭代幫助蘋果股價一路走高，但這些產品並沒有能取代iPhone的能力，自立門户保持增長就已經是最好的結局。
如果為下一個十年做一個預覽，我堅定的認為，平板電腦和頭戴式設備的組合將繼續擠壓筆電和台式機的使用時間，更年輕的主流用户人羣更願意接受新鮮事物，相比80、90後們在初、高中開始接觸的電腦，00、10後們在還沒上小學可能就能熟練的操作iPad甚至是使用頭戴式設備。
無論是是蘋果，谷歌、亞馬遜還是Meta，頭戴式設備不只是未來的現金牛，更重要的是，它是未來重要的社交媒介和主流的消費級硬件。
至於高昂的價格，等第二代或是未來的SE版本，也挺好。