時隔多年，熟悉的“1元店”或將在線上線下復興。
10月9日，淘寶特價版在上海推出首家“1元更香體驗店”。據官方介紹，該店將精選來自120萬產業帶商家的貨品以全場1元的價格出售。“1元店”是淘寶特價版聯合產業帶商家共同打造的“廠貨櫥窗計劃”的一部分。此外，有消息稱，淘寶特價版計劃3年內在全國開業至少1000家“1元店”。
3年1000家門店，這樣速度與規模，無疑成為零售行業的熱點話題。此外，淘寶特價版還於10月10日起推出“1元更香節”。
一個有意思的細節是，就在名創優品遞交招股書的當天，阿里宣佈了淘寶特價版推出“一元更香節”，10月10日起，超過1億件廠貨全部1元包郵。有輿論認為，而阿里巴巴的“一元店”之所以選擇在名創優品遞交招股書之際宣佈開店，一方面可能是巧合，另一方面則藴含着對名創優品的“降維打擊”。
在外界看到的名創優品，是一個急速擴張的十元店形象。其從2013年9月開設第一家門店起，第一年便開出了27家門店；2014年，新開門店數達到373家，較上一年翻了近14倍；2015年，開店數成功破千，高達1075家。截止到2020年6月30日，這家創立7年時間的公司，其開店數量就超過4200家，除了在中國紮根外，還駐美國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞及德國等80餘個國家和地區。
但是，快速擴張之下，名創優品尚未盈利。根據招股書信息顯示，2019年營收94億元，虧損2.9億元；截至6月30日的2020財年，名創優品營收90億元，虧損2.6億元。
並且，名創優品的品控問題也越發突出。在過去的幾年間，名創優品被抽檢出有害物超標及標籤不合格等負面事故屢見不鮮，多次被官方“點名”。如9月23日，名創優品遞交赴美IPO申請前一天，上海藥品監督管理局發佈的化妝品質量抽檢報告顯示，其代理的一款指甲油被查出三氯甲烷含量超標1400倍，該物質含量超標可能致癌。
除了質量問題，包括名創優品在內的“10元店”們還屢屢被質疑“山寨”，無論是設計、包裝、陳列，都與知名品牌有着高度的相似性。
在這樣的背景下，有着豐富供應鏈的阿里做背書的“1元更香體驗店”橫空出世，以C2M重新佈局新零售，不僅僅打通上下游產業鏈，還吸引了120萬產業帶商家，將資源再度整合，從價格和質量全方位“碾壓”10元店。很大程度上會解決現有的“低價低質”困境，這對於急着要上市的名創優品來説是個不小的打擊。
但值得注意的是，目前的“十元店”們已經佔據了核心商圈，有了一定的客流量，在年輕人心目中已經形成了品牌效應。在這方面，阿里短期來看是不足的。
艾媒諮詢數據顯示，2019年中國網絡零售額突破10萬億，新零售萬億市場可期。新零售產業在市場開拓及營銷方式等方面加速創新，下沉市場已成為新零售產業熱點。
截至2019年上半年，中國農村網民數量達到2.25億人，中國農村互聯網普及率約為39.8%。而當前，農村網民數量已突破了2.5億。艾媒諮詢分析師認為，隨着鄉村網絡普及，低線城市的消費潛力有望進一步釋放，下沉市場用户的消費升級需求將成為推動中國新零售發展的重要力量。
不管是一元店、兩元店，還是十元店，其實都不會真的只賣相同標價的商品，這些店瞄準的是下沉零售市場。那麼，阿里的“1元店”能否幹得過名創優品，在下沉市場對壘戰中勝出?仍是未知數。