時隔7月 百威亞太為血腥暴力視頻致歉 靠漲價能否抵消成本壓力？

作者：凌凌

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

5月17日，百威啤酒官方微博發佈一則致歉函。其在2020年10月21日發佈了一條萬聖節相關博文，其中含有一段血腥、恐怖、暴力的視頻內容，違反了《中華人民共和國廣告法》。對此，百威啤酒表示，該文章已於12月18日刪除，因上述視頻造成不良觀感與影響，特此致歉。

(來源：百威啤酒官方微博）

公開資料顯示，百威啤酒集團是一家全球的啤酒釀造商，是全球五大消費品公司之一。百威亞太（01876.HK）是百威啤酒集團旗下公司，主要市場是中國、韓國、印度以及越南，在亞太地區生產和銷售超過50個啤酒品牌，包括百威啤酒、時代啤酒、科羅娜啤酒、福佳啤酒、凱獅啤酒以及哈爾濱啤酒等。

2021年5月6日，百威亞太發佈業績報告表示，2021年第一季度，百威亞太的收入為16.26億美元，2020年同期為9.56億美元，同比增長63.7%；百威亞太股權持有人應占溢利為2.33億美元，2019年同期為虧損4100萬美元，同比扭虧。銷量為20.79億公升，同比增長64.6%。

（來源：百威亞太公告）

百威亞太表示，第一季度的業績反映中國出現顯著的行業復甦，以及其在主要市場成功落實執行高端化策略。2021年第一季度收入大幅增長63.7%，主要是由於中國業務表現強勁，以及上年的基數較低。

2020年中國市場遇冷 百威亞太收入下降

不過，GPLP犀牛財經注意到，2020年百威亞太的業績並不喜人。

財報顯示，2020年，百威亞太的收入為55.88億美元，同比下降12.4%；股權持有人應占溢利為5.14億美元，2019年度為8.98億美元；銷量為81.12億公升，同比下降12.1%。

2020財年，百威亞太在中國市場銷量下降10.0%，每百升收入下降1.1%，於中國市場的收入下跌11.0%。

百威亞太表示，2020年2月至4月期間因COVID-19對餐飲渠道的影響，該公司失去了大量市場份額，但後續已逐漸恢復。第四季度估計市場份額增長140個基點。

值得一提的是，2019年百威亞太的業績就已有疲軟跡象。

據其財報，2019年，百威亞太的收入為65.46億美元，2018年度為67.40億美元；股權持有人應占溢利為8.98億美元，2018年度為9.58億美元；銷量為93.17億公升，2018年為96.25億公升。同比均有所下降。

高端啤酒市場競爭激烈 第一季度扭虧後百威啤酒再漲價

百威亞太一直稱其佈局高端市場，但近些年國產啤酒品牌崛起，紛紛發力中高端和高端市場，百威亞太在高端啤酒市場的競爭也更加激烈。

數據顯示，2020年，華潤啤酒高檔及以上銷量同比增長11.1%；珠江啤酒高端系列的營業收入同比增長9.07%；燕京啤酒中高檔產品的營業收入佔比達59.81%，2019年為54.62%；重慶啤酒高檔系列的營業收入同比增長26.28%，均有所增長。

面對激烈的市場競爭，百威亞太曾表示，2021年及2022年，希望能夠採取一些措施來抵消成本壓力。

在5月13日舉行的面向分析師的業績説明會上，百威亞太首席執行官楊克（Jan Craps）稱，該公司旗下的百威等多個品牌已經漲價，包括百威以及全國範圍內的核心和實惠品牌。

漲價後的百威亞太是否能夠保持業績增長，GPLP犀牛財經將持續關注！

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）