“晚8點”激發消費提質擴容 京東11.11開門紅139個品牌下單金額破億

京東11.11開門紅再次創造新紀錄，截至11月1日24點，139個品牌下單金額破億元，其中Apple、小米、海爾、聯想、美的、華為等品牌下單金額突破10億元；43276個商家成交額同比增長超200%。

廣東、江蘇、北京、上海、四川位列開門紅成交額TOP5省市，成交額增速最高的省市依次為安徽、浙江、湖南、湖北、江西。京東11.11吸引了大量年輕用户的參與，新用户中Z世代人羣佔比高達36.9%。

這個商品最多、價格最優、服務最好的京東11.11，加上“不熬夜”的福利，更激發了消費者的參與熱情，也為廣大品牌商家、合作伙伴，特別是中小企業和農户的業務增長注入源源不斷的動能。

“不熬夜”激發強勁消費爆發力 京東11.11促進消費升級和提質擴容

今年京東11.11提前到晚8點全面開啓，“不熬夜”激發的消費爆發力十分強勁，也給大量品牌商家帶來了高速成長的契機。

京東家電開門紅成交額超去年11月11日全天；消費品質持續提升，開門紅平均單價對比同期提升超過50%。京東電腦數碼的高端產品同樣更受歡迎，高性能顯卡成交額同比增長150%；高性能輕薄本增長4倍。京東手機品類整體表現也異常亮眼：iPhone3秒成交額破億，小米、榮耀全天成交額同比增長超100%，OPPO銷量增長超3倍，新興品類海信閲讀手機5小時銷量超去年全天。

京東超市11.11開門紅銷售火爆，其中，有機牛奶成交額同比增長6倍，精釀啤酒增10倍，高端蒸汽拖把增6倍，IP潮玩增4倍；而成交額達到去年全天，酒鬼、億滋、飄柔分別僅用了10分鐘、30分鐘和40分鐘。

京東服飾超6000家新品牌參與今年京東11.11。開場6小時，超600家品牌成交額超過去年全天5倍，超300家品牌全天成交額同比增長10倍。

運動鞋服銷量大漲，斐樂、安踏、美津濃分別在前30分鐘、前1小時、前4小時即實現成交額超去年全天。

京東美妝全天成交額同比增長翻倍，其中雅詩蘭黛、SK-II、蘭蔻等高端大牌整體增長超140%。

前10分鐘，家用呼吸機成交額同比增長超5倍；前30分鐘，諾輝健康“基因檢測Z時代禮盒”成交額同比增長超10倍；前2.5小時，橄欖枝健康HPV疫苗全部售空；治療脱髮的外用藥“落健”全天增長高達21倍；運動能量飲品增長280%。

京東11.11開門紅首日，摩托車成交額同比增長150%；裝備增長200%，其中，大牌摩托車頭盔品牌AGV增長達5倍，騎行服品牌丹尼斯增長8倍。

發揮新興實體企業增長效能 京東助力中小品牌、商家銷量創新高

開門紅首日僅4小時，超1萬個電腦數碼第三方商家累計總成交額就超過去年全天。京東超市的第三方商家中，食品新鋭品牌成交額全天同比增長120倍。超600家圖書第三方店鋪實現成交額同比翻倍。

京東自有品牌總成交額同比增長165%，其中京東京造增長154%。

京東11.11是線上線下的同頻共振。10月31日晚8點，京東數萬家線下實體門店迎來消費高峯。京東電器線下自營門店全天成交額破2億，到店客流量破10萬；京東超體重慶店成交額同比增長145%。小時購在開門紅當日，手機通訊成交額同比增長15倍，家電增長超10倍，休閒食品增長超10倍。京東小時購、京東到家雙平台洗護美妝增長超4倍，寵物用品增長超5倍，屈臣氏店鋪增長近4倍。

農產品和工業品齊飛 京東11.11與鄉村振興和產業發展共振

作為“奔富計劃”的重要組成部分，京東生鮮在開門紅首日前10分鐘成交額同比去年增長145%。新疆庫爾勒香梨、江蘇宿遷霸王蟹、寧夏葡萄酒、貴州修文獼猴桃，均是京東促進鄉村振興的重點扶持對象，全天成交額同比分別增長3倍、4倍、6倍和8倍。

京東智能城市推出“城市熱愛購“活動，京東云為四川眉山永壽鎮提供的數智產業服務，帶動當地愛媛果凍橙、火龍果銷量環比增長2倍。

京東11.11的影響力已從消費側向產業端延伸。開門紅當日，京東工業品的下單企業客户數同比增長131%，整體成交額增長541%。京東企業業務的B端專屬商品成交額同比增長2.5倍。

截至11月1日16時18分，包括京東零售訂單和外部客户訂單在內，京東物流的出庫單量已超去年全天。