家電市場韌性強：消費券拉動銷售 以舊換新潛力大

　　家電市場韌性強潛力大

　　今年以來，儘管受到新冠肺炎疫情衝擊，我國家電市場韌性強、潛力大的特點不改。

　　日前，國務院辦公廳印發《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》，提出大力發展綠色消費、充分挖掘縣鄉消費潛力等舉措。“政策引導和基本需求驅動，有望給‘五一’家電市場增添一抹亮色。”奧維雲網廚衞大數據事業部研究總監劉冀元表示，隨着疫情影響逐步得到控制，促消費政策措施落地見效，加上電商高效率、多觸點發力，後期家電市場或出現“小爆發式”增長。

　　消費券拉動銷售

　　“五一”假期第一天，北京市東城區居民王京豫和愛人持48小時內核酸檢測陰性證明，進入北京蘇寧易購聯想橋店選購家電。“買冰箱就買容量大、不佔地的，節能很重要。”王京豫介紹，自己家是60平方米的一居室，添置家電要少而精。

　　經過精心挑選，王京豫夫婦購買了自由嵌入式冰箱和洗烘一體機各一台，均為一級能效產品。其中，冰箱總容積500升，還具有控氧保鮮功能。由於有北京綠色節能消費券和促銷優惠，他們此次購買省了2200元。

　　根據北京市發佈的促進綠色節能消費政策，今年4月份至9月份，面向在京消費者發放綠色節能消費券，鼓勵消費者購買使用綠色節能商品，消費券適用商品包括電視機、空調、電冰箱、洗衣機、筆記本電腦、平板電腦等20類。

　　“目前，消費者通過蘇寧易購APP領取的北京綠色節能消費券達12.48萬張，拉動家電銷售3500萬元。”北京蘇寧易購市場總監陸福燕告訴記者，4月份以來，北京蘇寧易購高能效空調和冰箱、冰櫃銷售表現搶眼，同比增幅達180%。

　　從廠商反饋看，受疫情影響，部分地區居民對食物存儲的需求增加，帶動了冰箱、冰櫃銷售行情。4月末，海信冰箱公司冰冷產品銷售數據較4月初有明顯增長。海信冰箱公司有關負責人表示，企業加大了大容量冰箱、家用冷櫃的生產供應，並強化技術升級和研發。新推出的容聲健康養鮮的WILL SPACE超空間冰箱，內壁厚度僅為33毫米，相較普通冰箱內部空間更大，發泡料用量大幅減少，減排效果明顯。

　　新品類快速增長

　　當前，疫情防控常態化，門店人流減少，家電廠商積極開展營銷創新，通過線上線下融合方式拓市場，更高效鏈接用户，促成轉化。

　　“五一”之際，老闆電器在線上舉辦了大型直播活動，企業高管攜明星體驗官上陣促銷。經過前期大範圍營銷推廣及各網點組織，直播活動全網累計曝光量6458.8萬，觀看人數62.6萬，消費者預訂近4萬單。其中，洗碗機逾1萬單。老闆電器CMO葉丹芃表示，目前，國內廚電品牌都很重視洗碗機、集成灶等新興品類的發展，研發投入不斷加大，產品創新步伐加快，使得新品類的需求越來越旺盛。公司要以更全的品類、更好的產品滿足各層級消費者對高品質廚房生活的需求。

　　相對於家電大盤承壓運行，新興品類銷售則保持快速增長勢頭。奧維雲網推總數據顯示，今年一季度洗碗機零售額同比增長20.6%，二季度零售額預計同比增長23%。“五一”期間，乾衣機零售額預計同比增長55%。

　　“我國洗碗機滲透率現約為2台/百户，遠低於日本、意大利等國家，長遠看市場仍有很大成長空間。”劉冀元表示，人們對美好生活的嚮往，對家電提出了新需求，細分市場商機不斷湧現。隨着使用場景的拓展，陽台場景有乾衣機，廚房場景有集成灶、洗碗機，客廳場景有投影機等。

　　近日召開的中共中央政治局會議要求，要及時回應市場關切，穩步推進股票發行註冊制改革，積極引入長期投資者，保持資本市場平穩運行。

　　近期，有關部門密集提出穩步推動中長期資金入市舉措。專家表示，短期看，這些舉措將進一步穩定投資者預期，提振各方信心，維護市場穩定；長遠看，各渠道中長期資金有望進一步擴大權益投資比例，成為我國資本市場中長期向好的“穩定器”和“壓艙石”。

　　機構投資者比例穩步提升

　　近期，受不穩定不確定因素增多影響，A股出現了大幅震盪。如何引導更多中長期資金入市以平抑短期市場波動，進一步提高市場韌性，成為監管層推動的重點工作之一。

　　4月26日，證監會發布《關於加快推進公募基金行業高質量發展的意見》，提出要提高中長期資金佔比。持續推動保險、理財、信託等各類資管機構通過直接投資、委託投資、公募基金等形式提高權益投資實際佔比。

　　摩根士丹利證券(中國)首席經濟學家章俊表示，比較而言，短期資金過分追求短期收益，其佔比過高會造成市場短期波動較大，推升系統性金融風險，不利於金融市場健康穩定發展，“加快推動市場投資者機構化進程，加快推進養老金以及銀行理財資金等中長期資金進入市場，對於資本市場長久健康發展具有重要意義”。

　　近年來，機構投資者持股佔A股流通市值比例總體呈上升趨勢。數據顯示，專業機構投資者持流通股市值佔比從2019年初的18%，上升至2021年底的24.6%。同時，外資逐漸成為中長期資金的重要供給者。證監會副主席方星海在博鰲亞洲論壇2022年年會上表示，這幾年引進境外機構投資者資金取得較大進展，2019年至2021年共引進股票市場外資8874億元，佔A股流通市值比例4.5%左右。

　　不過，專家表示，與境外成熟市場相比，我國機構投資者持股市值整體佔比仍然偏低，未來有較大提升空間。

　　“海外中長期投資者依然看好中國經濟和人民幣資產，在國內加大金融開放力度和在制度層面加快與國際接軌的背景下，可以吸引和導入更多的海外中長期資金。”章俊説。

　　個人養老金入市帶來新機遇

　　前不久，國務院辦公廳發佈《關於推動個人養老金髮展的意見》，明確個人養老金參加人可以自主選擇購買符合規定的儲蓄存款、銀行理財、商業養老保險、公募基金等金融產品。證監會表示，《意見》有助於加快構建養老金、資本市場與實體經濟良性互動、協同發展的新格局。資本市場將助力養老金分享實體經濟發展成果，促進實現養老金長期保值增值，積極應對人口老齡化；養老金具有長期性、規範性和規模性，通過積極投資資本市場，為實體經濟提供更多長期穩定的發展資金。

　　業內人士普遍認為，發展個人養老金有望給資本市場帶來更多增量資金，有助於培育和發展長期機構投資者，也有利於進一步提振市場信心。

　　中金公司研究部董事總經理、策略分析師李求索表示，個人養老金制度建設有利於相關銀行、保險、公募基金等金融機構新業務開展，也有望為資本市場帶來新類型的長期投資者。從一些成熟市場經驗看，相關養老保險制度的設立為其資本市場帶來長期資金，對其股市長期穩健發展起到了較好的支持作用。

　　“個人養老金的收入支付特徵決定了其是以長期保值增值為目標，安全性、穩健性較高，所以個人養老金的大力發展會為資本市場提供長期穩定的資金流入，對資本市場的穩健發展起到積極作用。”招商基金研究部首席經濟學家李湛表示。

　　以舊換新潛力大

　　趁着“五一”促銷節點，鄭州市金水區居民王康進到當地一家賣場選購家電。“我家電器用了多年，趁着家電以舊換新補貼，想把冰箱、洗衣機、空調換一下。”王康進説，自己住的是老房子，對家電尺寸位置有較大限制，商家還提前派出家裝設計師上門進行測量。

　　今年3月份起，鄭州市推出家電以舊換新活動，即按照購買單件新家電實際成交價格的20%給予補貼，補貼最高不超過500元/台。以舊換新活動廣受消費者歡迎。

　　當前，我國家電市場銷售呈現明顯存量轉增量特點。中國家用電器服務維修協會預測，今年我國家電市場存量轉增量將超50%，這將成消費市場新趨勢。

　　4月26日，“掀起史上更大規模的百城千鄉萬户家電惠民收舊煥新潮”活動啓動。中國家用電器服務維修協會理事會主席團主席劉秀敏表示，本次活動將通過家電消費新場景搭建，喚醒消費者家電消費新理念，促進家電產品的汰舊換新。

　　發揮專業投資者優勢

　　近年來，我國資本市場深化改革持續推進，不斷為吸引各類機構投資者創造條件，專業機構投資者得以快速發展。

　　以公募基金為例，公募基金以及權益類基金規模實現大規模增長。數據顯示，截至2021年底，公募基金總規模超25.6萬億元，其中權益類基金規模為9萬億元，佔比為35.2%。

　　博時基金董事長江向陽表示，機構投資者和長期資金的迅速發展，增強了資本市場買方力量，通過市場化方式對上市公司融資、運作形成了有效制衡，有利於資本市場發揮資源配置的樞紐作用。

　　未來如何進一步發揮好專業投資者作用？“應大力發展機構投資者，引入中長期資金。”在李湛看來，應進一步推動放寬中長期資金入市比例和範圍，加速出台引導資金長期投資的相關政策。

　　光大證券金融業首席分析師王一峯表示，對保險資金而言，可以繼續引導保險機構將更多資金配置於權益類資產，適度提高權益類資產配置比例，支持保險公司通過直接投資、委託投資等渠道，增加資本市場投資；對銀行理財資金來説，銀行理財業務需要進一步加強投資能力建設，穩步涉入和擴大權益類資產投資。

　　周 雷 

（經濟日報）