一、
寒風凜冽的疫情下，熱錢迅速湧入股市，引發了新一輪投資熱。2020 年基金太熱了，整體向好，基民普遍都掙到了錢，到了 2021 年，大家都期待着春節假期過後基金迎來開門紅，可誰曾想迎來了五連跌。
不光是基金，A股市場也震盪加劇，前期抱團股大跌，隨着美股和全球債券市場大跌，比特幣、以太坊等一眾數字貨幣再現逾10%跌幅，整個金融圈都風雲席捲。
股市和基金已經成為了年輕人的飯後談資，上個熱搜更是常有的事。在這樣的市場大環境下，基金淨值大幅度回撤，就在投資者對市場越發擔憂之時，包括永贏基金在內的多家基金公司開啓自購模式。此次永贏基金自購旗下新發基金永贏惠添益5000萬，足見對後市的信心和看好。
近期永贏基金製作了一支品牌短片，短片名叫《自強者永贏》，從文案到畫面節奏都圍繞着”贏“之一字。靠着”不是一定會贏，而是努力去贏“的永贏精神、專業的團隊以及過硬的職業素養積極對抗市場的挑戰，並在市場情緒惶恐不安時，仍然保持理性客觀，這或許才是永贏基金對於後市充滿信心的根源。
二、
自2020下半年以來，基金公司品牌效應進一步凸顯，前期有較好品牌鋪墊的公司在市場上漲時彰顯了良好的吸金效應。同時國務院發文“大力推動權益類產品發展”，有人甚至説“公募基金的黃金10年已然開啓”。基於此，自去年下半年開始，多家基金公司開始加大品牌發力，力求進一步佔領投資者心智，建立更強的知名度及好感度。
在此次廣告短片中，永贏基金將“永贏”二字贈予每個不服輸的中國人，贈予無數次摔倒但拍拍塵土再站起來的每個不輕易言棄的“自強者”， 女排運動中那句：“不是一定會贏而是努力去贏”是永贏精神的最佳具體體現。通過精準洞察和互聯網傳播，讓“自強者永贏”字字扣人心絃。
這是永贏基金第一次在互聯網亮相，除了線上營銷宣傳，還進行了大批的線下硬廣投放，分眾傳媒投放地區覆蓋北上廣深等十幾個城市，製作的宣傳短片不僅完整表達了永贏基金的企業文化與“永贏精神”，還得到了廣泛的傳播效果，一度被學習強國主動轉發，並且短片登上共青團中央微信公眾號，微博話題#2021再贏億次#閲讀量破億。
永贏基金本次營銷的成功，源於永贏品牌獨立的人格和獨特的人性温度。永贏基金提出的“自強者永贏”將品牌和“贏”牢牢聯繫在一起，搶佔“贏”字互聯網的第一聯想，塑造看獨特的品牌形象；且短片從消費者視角出發，以共鳴內容精準觸達，鏈接起消費者和品牌之間的橋樑，讓消費者信任和擁護品牌。
基於此，永贏基金鼓勵用户努力去贏的同時也間接展示了自己的實力，更是讓“贏”的價值觀深入人心，成為品牌人格的核心壁壘。
除去營銷之外，對於一個基金公司來説，品牌最核心的價值點依舊是自身實力。就像永贏副總經理李永興在採訪中説的那樣：“比起娛樂圈，基金行業與體育競技更為相似，實力是衡量運動員成功與否標準，運動員的首要任務是取得好成績，而一個稱職的基金經理最重要的是管理好基金產品，歸根究底都是要提高自身實力，不能本末倒置”。
此次永贏基金的營銷見微知著，是想以自身精神影響所有想努力去贏的人，是以微光照亮他人，也是永贏基金在用實際行動踐行“永贏精神”。
不僅僅是讓投資人獲利，更是與客户的陪伴前行。承載利益共同體的信任，堅持使命，以專業服務客户、培養員工、回饋股東，在為利益共同體實現財富穩定增長的同時，鋭意進取，持續發展不斷成長，是永贏精神的完整闡述。
三、
永贏基金雖然成立於2013年，對於基金行業來説相對較年輕，但它是國內15家銀行系基金公司之一，管理公募基金規模已接近2000億，是同期成立的基金公司中發展最快的一家，擁有眾多從事金融行業多年的優秀基金經理，實力不容小覷。
永贏基金能做到如此成就，並非一朝一夕的成績，而是八年來整個企業秉承“與投資人站在一起永贏”的精神信念，堅持貫徹厚植投資研究根基、豐富產業結構，完善風險管理體系等優異的業務能力，才能在不穩定的市場和嚴峻態勢的基金大環境下，穩定投資人對後市的信心，打造永贏基金的品牌精神，輸出“贏”字的互聯網認知。
同時，永贏基金也對企業未來的發展也做出了戰略性前瞻——不斷優化客户投資體驗，通過長期和投資人的溝通，貫徹與投資人站在一起的品牌精神。
這與永贏基金董事長馬宇暉在接受CCTV2頻道採訪時曾説到的相一致：“儘管最近市場波動比較大，投資人對一些前期漲幅較大的行業和個股出現了較強的擔憂，但我們認為，經濟基本面和政策面並沒有發生明顯變化，選擇在這個時間用自有基金積極認購5000萬，也是為了秉承對投資者負責的態度，展現我們的信心”。
對於永贏基金來説，投資人、員工、股東都是永贏的同行人。相信在未來，永贏基金也能貫徹“自強者永贏”的精神，與投資人並肩、長期陪伴，為了投資人的最佳利益而努力，為投資人負責，力爭讓廣大投資者獲得滿意的投資體驗。
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