2020年的第一場雪，比以往時候來的更早一些。十一假期期間，黑龍江等地解鎖“下雪模式”，北方大部分地區迎來冷空氣大幅度降温。
在寒冷天氣的刺激下，羽絨服開始熱銷，也帶動了老牌羽絨服上市公司波司登的股價。Choice數據顯示，截至10月12日記者發稿，今年十月，波司登股價已暴漲近40%，且股價已創今年新高。
2017年前後，波司登確立“聚焦主航道、聚焦主品牌”的策略，三年過去，波司登的股價已經上漲超過4倍。據公司今年6月份發佈的2019/2020財年財報，在截至2020年3月31日的財年，波司登收入同比上升17.4%至約121.91億元；毛利同比增長21.7%至67.09億元，毛利率同比上升1.9個百分點至55.0%。
寒冷天氣提前到來，要不要加件羽絨服？波司登股價暴漲
“今年真的是太冷了，準備早點買羽絨服過冬。
“去年這時候，我還在穿短裙，今年已經開始穿西服外套了。”
從十一長假開始，家住北京的李小姐就開始對比各大品牌羽絨服，為即將到來的冬天做準備。
據中國天氣網，近期冷空氣將繼續在我國北方發威，給西北、華北、黃淮以及東北地區帶來明顯大風降温天氣，下週前期多地氣温將創立秋後新低。10月14日前後東北最低氣温或將跌至冰點；南方下週後期也將受冷空氣影響，迎來明顯降温。
羽絨服銷售季到來，寒冷的天氣帶動羽絨服銷量。在北京某大型商場，新京報貝殼財經記者注意到，各大品牌已經將羽絨服、棉服等冬裝在櫥窗裏做展示。銷售人員對貝殼財經記者介紹，往年冬裝大範圍上市基本會集中在十月中下旬或十一月上旬，但今年較為提早：“主要還是根據天氣變化，最近北京降温，確實推高了羽絨服銷量。”
該銷售人員稱，冬裝剛剛開始鋪貨，折扣力度還不是很大。大概十月下旬會進入旺季，“雙十一”是一個購買的時間點，折扣力度會比較大，之後就是十二月中下旬，不過那時候的庫存基本都是尾貨，尺碼會很難挑選。
在天貓、京東等電商平台上，波司登遭到了熱捧。貝殼財經記者注意到，波司登幾款熱銷的主流款式單價在1000元以上，其男士加厚冬裝羽絨服長款外套價格為1499元，有1261人已付款，而楊冪同款2020年新款撞色鵝絨服價格達到1999元。
根據淘數據監測的銷售數據，10月1日至6日波司登官方旗艦店銷售額同比增長574%至1910萬元，銷售件數同比增長300%至1.85萬件，銷售平均單價由去年同期的613元提升到今年的1034元。
銷售火爆也帶動了波司登的股價上漲。截至10月12日記者發稿，波司登較9月30日收盤股價累計已經漲近40%，並創下今年以來新高。
波司登的“逆襲”：去年財年創收超120億
一度徘徊在生死邊緣的波司登，在2017年前後，通過重新聚焦核心業務羽絨服等一系列舉措，打入時尚圈，成功登陸倫敦、紐約、米蘭時裝週，扭轉了市場的不利局面。
波司登此前發佈的財報顯示，截至2020年3月31日，公司營業收入為人民幣121.9億元，創歷史新高，同比增長17.4%。歸屬股東淨利潤約人民幣12億元，同比增長22.6%。毛利由去年同期的人民幣55.1億元增加21.7%至人民幣67.1億元，毛利率較去年同期的53.1%提升1.9個百分點至55%。
作為集團最大收入來源的品牌羽絨服業務收入佔比已由2019年的73.7%提升至78%，實現收入約為人民幣95.1億元，同比上升24.2%。其中，主品牌波司登羽絨服全年收入同比上升22.7%至人民幣84億元，毛利率為63.4%。
實際上，波司登也曾陷入品牌老化的爭議，業績陷入低谷。2013年，波司登陷入門店鋭減、業績虧損的情況，這種頹勢持續了整整三年。直到2017年前後，波司登確立“聚焦主航道、聚焦主品牌”的策略，三年過去，波司登的股價已經上漲超過4倍。在該戰略實施的第一年，波司登的營收便快速突破百億元。
在重新聚焦羽絨服主業後，波司登試圖年輕化、時尚化。2018年9月，紐約時裝週上，波司登推出“牖”系列，運用了窗格、水墨古畫等中國元素和形式；2019年11月27日，波司登和法國殿堂級設計大師讓?保羅?高緹耶(Jean Paul Gaultier)合作的“波司登x高緹耶設計師聯名系列”羽絨服正式發佈，並於當天零點正式發售。2020年2月，波司登亮相倫敦時裝週。
還有哪些羽絨服概念股將受益？券商：紡織服裝行業緩慢復甦
10月以來，港股服裝板塊集體走高，李寧、特步國際、安踏體育等股價均呈現上漲趨勢。
A股也有上市公司涉及羽絨服業務，如日播時尚、三夫户外、美邦服飾、森馬服飾、海瀾之家、探路者等。隨着進入“後疫情時代”，此前受到重創的紡織業正在逐步復甦。多家券商研報看好為服裝板塊復甦。
浙商證券研報表示，10月首周波司登線上業務呈現爆發式增長。目前波司登已進入本財年銷售旺季，“十一”降温為旺季銷售初步打開局面，經銷商的第一輪拉式補貨也陸續展開，公司零售情況值得持續關注，考慮到上財年暖冬疊加疫情、春節靠前等諸多不利因素齊聚，本財年尤其銷售旺季後期的零售表現值得期待。
國盛證券表示，秋冬季服飾銷售旺季到來，預計將帶動第四季度服飾行業整體持續恢復。大眾服飾品牌推出新品拉動銷售，頭部公司新零售佈局較早佔優勢。波司登品牌新店開放、新品上市、天氣降温旺季拉動業務增長。
長江證券發表研報稱，疫情以來本土服裝板塊表現偏弱的原因集中於零售和庫存兩方面。8月服裝零售表現已恢復至疫情前水平，本土服裝消費景氣已基本恢復。結合品牌公司經營策略調整及中報數據，我們判斷服裝行業庫存風險可控且庫存壓力處於改善區間。從歷史上看，服裝行業底部的確立與存貨週轉改善強相關，隨着終端零售景氣改善，預期渠道層面提貨意願提升將帶動公司報表增速修復，股價有望迎來修復。
新京報貝殼財經記者 張澤炎 編輯 李薇佳 校對 柳寶慶