與一年前相比,目前蘋果顯然面臨着更加嚴峻的經營環境。在國內反覆出現疫情的情況下,蘋果的供應鏈危機始終沒有得到解決。庫克也在上個季度的財報會議中指出,供應鏈限制的負面影響將持續至今年第二財季,形勢不容樂觀。
與此同時,俄烏衝突持續、美國經濟數據持續下行等多重因素,使得美國科技巨頭第一季度業績出現普遍下滑,投資者們紛紛加速拋售風險資產,曾經風光無限的科技股出現跑輸大盤的現象。在這種情況下,投資者們紛紛將希望寄予蘋果的財報,希望蘋果能夠交出一份令市場滿意的答卷,重振市場信心。
那麼蘋果是否經得住考驗呢?昨晚,蘋果公司發佈了該公司的2022財年第二財季財報。報告顯示,蘋果公司第二財季總淨營收為972.78億美元,與去年同期的895.84億美元相比增長9%;淨利潤為250.10億美元,與去年同期的236.30億美元相比增長6%。蘋果公司第二財季大中華區營收為183.43億美元,與去年同期的177.28億美元相比增長3%。
從賬面數字來看,蘋果第二財季的財報數據依然是一片紅火。除了因為“非常嚴重的供應鏈限制”而缺貨的iPad系列,蘋果全線硬件產品基本都迎來了增長。除了屢創新高的iPhone收入以外,服務營收增長更是節節高升,幫助蘋果在動盪的宏觀環境中繼續保持強勁的營收態勢。
依舊出色的硬件業務談到蘋果,就繞不開iPhone。儘管近年營收佔比有所下降,但是iPhone依然是蘋果最重要的業務。
根據摩根士丹利分析師Katy Huberty預計,受iPhone 13系列強勁需求的推動,第二季度iPhone的發貨量將同比增長10%。受此影響,儘管iPhone SE系列表現疲軟,iPhone收入依然從去年同期的478.8億美元增長到2022財年第二季度的505.7億美元,同比增長5.5%,佔到了本季總收入的51.97%。
根據外媒9to5mac報道,在蘋果公司發佈2022財年第二財季財報之後,蘋果公司CEO蒂姆・庫克接受了CNBC的採訪。庫克在採訪中表示,本季度iPhone業務在“吸引用户換機”方面取得了顯著的成功,從安卓轉向iPhone的用户數量實現了兩位數的增長。如果安卓廠商繼續沉淪下去,這個數字預計還會進一步增長。
再來看看其他業務,作為蘋果經營時間最長的硬件業務,Mac業務在過去幾年裏的營收情況其實不甚樂觀。不過在蘋果推出了M1芯片之後,Mac業務持續出現回暖現象,本季度營收同比增長14%,達到104.35億美元。M1芯片成功贏得了市場認可,預計蘋果會趁熱打鐵,在今年推出配備迭代M2芯片的全新Macbook產品。
和Mac業務的穩定表現、iPhone業務的強勁表現不同,iPad業務成為了當季唯一銷售額出現下滑的業務。儘管蘋果在今年3月份的春季新品發佈會上發佈了iPad Air 5,但是這款產品的銷量並不如想象般出色,在發佈一個半月後,京東商城的銷量也不過一萬餘台。不夠平衡的產品配置,使得該機的受歡迎度甚至不如iPad Pro 2018款。
除了iPad Air 5本身存在的問題,供應鏈限制和外部市場競爭加劇也是iPad業務表現不及預期的原因。最近半年,各大國產廠商推出了很多高性價比的產品,比如説華為MatePad 11、小米平板5 Pro、OPPO Pad、榮耀V7 Pro、vivo Pad等產品,這些產品價格普遍在2500元上下,全部擁有素質不錯的揚聲器+高刷屏配置,而且軟件生態也比之前好很多,顯然會對iPad銷量產生不小的影響。
服務才是蘋果未來的支柱提到蘋果,很多人的第一印象就是它各類性能強大的硬件,包括iPhone、iPad和Mac等,但實際上,蘋果的服務業務已經成為其營收重要的一部分。
根據蘋果財報顯示,蘋果第二財季的服務營收為198.21 億美元,同比增長率達到17%,遠高於除了iPhone以外的所有業務。此外,該業務部門營收的增速也非常迅速,自蘋果財報有統計以來,除了2021年因iPhone 13系列熱賣拉動產品營收增速超過服務營收,蘋果的服務業務營收同比增速基本每個季度都在產品業務之上。
蘋果服務業務發展勢頭之強勁,讓不少互聯網巨頭都不得不側目。
事實上,自2015年iPhone銷售增速放緩後,蘋果公司就開始將重心轉向服務業務。如今,服務業務已經成為了蘋果第二重要的產品集團,而且其增長的前景要比iPhone等一眾硬件都要更加令人期待,而且在整個蘋果集團的戰略上,也可以見到蘋果正在將重心轉移到軟件服務上去。
近些年來,蘋果在接連公佈了包括蘋果統一訂閲(Apple One)、蘋果健身(Apple Fitness+)和蘋果自助維修(Self service repair)在內的多款訂閲服務,同時也在持續豐富着蘋果遊戲(Apple Arcade)、蘋果電視(Apple TV+)、蘋果新聞(Apple News+)等已有訂閲服務的內容。
得益於服務內容的豐富、設備銷量的增長和用户參與度的增強,昨天傍晚,蘋果CFO在分析師電話會議上透露,本季度蘋果服務的用户數量增長了1.65億,較去年增長了25%。考慮到依仗硬件銷量的蘋果在全球範圍內有着龐大的用户基數,可以預測蘋果的付費服務在未來仍有較大的爆發空間。
正因如此,根據國外媒體爆料,蘋果正在計劃推出一項涉及iPhone及其他蘋果硬件產品的訂閲模式。只要用户每月支付一筆固定的費用,就可以使用到最新的iPhone、iPad等蘋果硬件,並同時享有Apple One的付費服務,包括更多的iCloud雲盤空間等。
為什麼蘋果這種不愁產品賣不出去的公司,要開發出一個硬件訂閲服務?事實上,蘋果公司的產品銷售正面臨越來越難以找到增長點的瓶頸。尤其是在舊的市場逐漸趨近飽和,新的市場越來越難以打開的情況下,如何推動更換週期偏長的iPhone用户更換新品自然成為了一大難題。
在這一背景下,推出硬件訂閲服務可能是這一國際巨頭公司的一項戰略轉變。蘋果公司內部員工表示,這項訂閲服務的出現,可以讓用户的入門門檻變得更低,讓更多的安卓用户能夠加入換機行列,同時還能通過訂閲服務綁定用户,改變目前只有死忠蘋果粉絲才會年年更換iPhone新機的現狀。
對於一家主營硬件業務的公司來説,這項訂閲服務的推出無疑是一次巨大的變革,是一家硬件企業向服務企業轉型的關鍵節點。在行業集體陷入手機硬件產品更新沒有較大創新的當下,這種先用後付、持續升級的訂閲計劃,究竟能否改善蘋果一直以來的疲軟週期,又能否強化蘋果服務的用户黏性呢?答案值得我們期待。