楠木軒

2020少兒編程市場觀察:融資集中頭部玩家 痛點問題仍待解

由 酒書端 發佈於 財經

素質教育正逐步成為家長們關注的熱門賽道之一,拓展孩子的興趣愛好、讓孩子多維度發展是大多數家長的願望。少兒編程作為素質教育市場中的細分領域之一,在政策扶持和市場爆發的雙重需求下迎來了飛速發展期,但同時也出現了課程內容、營銷方式走向了同質化的現象。據北京商報記者不完全統計,截至9月25日,2020年發生在少兒編程領域的融資事件超過10起,其中編程貓、小碼王等頭部公司所獲融資金額較大,資金呈現出一定的聚攏態勢。在融資之後,少兒編程將走向何方,投資人和資本市場是否會在這一領域繼續加碼?而目前市場上還有哪些痛點問題待解,機構又將採取什麼樣的手段發力營銷,為自身賦能呢?

融資集中頭部公司

2020年對於在線教育機構而言,是蓬勃發展的一年。但同時對於線下培訓機構而言,在展開自救的過程中也開始積極擁抱線上,謀求轉型與變革,與此同時,也有機構資金流斷裂,陷入經營困難的困境。在經歷過市場洗牌後,資本對市場在選擇投資時更為謹慎,也偏向發展較好的頭部公司。

據不完全統計,少兒編程企業編程貓於今年4月完成了2.5億人民幣的C+輪融資;另一家少兒編程品牌小碼王則是在3月完成了Pre-C輪融資,金額達到1.5億元;同年5月,貝爾科教也宣佈完成1.2億元融資。僅僅這三家機構在2020年的的融資總金額,就佔據整個少兒編程賽道全年融資金額2/3以上。

而除了資金向頭部機構集中外,用户也在向頭部機構靠攏。截至2020年8月,少兒編程機構核桃編程的付費學員數量已經突破了200萬,同比增長超過200%,成為了付費學員規模最大的少兒編程教育機構。

“其實去年少兒編程賽道處在進入爆發期的階段,和2017年的數億、2018年的數十億相比,2019年的少兒編程市場已經達到約百億的規模,滲透率也達到了1.5%。”核桃編程創始人兼CEO曾鵬軒在接受北京商報記者採訪時表示,雖然2019年少兒編程行業的融資數量有所下降,但是融資總額仍高於2018年,還在保持上升勢頭。“這也意味着,市場資源在向頭部企業傾斜聚攏,行業馬太效應愈發凸顯,部分企業也將在行業洗牌中面臨市場的優勝劣汰。”曾鵬軒進一步表示。

市場空間廣闊

2017年7月,國務院印發了《新一代人工智能發展規劃》,明確指出要在中小學階段逐步推廣編程教育,從這一年開始,少兒編程開始被家長、機構和資本市場關注。根據艾瑞諮詢此前發佈的《2018年中國少兒編程行業研究報告》(以下簡稱“《報告》”)顯示,未來隨着宏觀利好政策的不斷出現,少兒編程的行業規模將在5年內達到300億元。

《報告》中還提到,從2018年起,我國3—16歲的人口數量將持續增長,增長率保持在0.6%—0.9%之間。這些適齡人口數量的增長也促使家長着眼未來,更多關注如何培養孩子的綜合能力。有業內人士指出,少兒編程機構應重新估量目前市場上存在的用户需求,結合需求制定課程和產品,提高自身的競爭壁壘和市場滲透率。

北京民辦教育協會副會長馬學雷表示,目前大體上是把少兒編程放進了素質教育領域,所以少兒編程類的校外培訓不會涉及到學科類的培養,也不會牽扯到超綱、超時、超標的問題。“少兒編程這一領域符合政策的要求,不會受到政策的制約,而且目前也比較符合家長、社會在育人理念更新之後的需求”

痛點問題待解

相較於發展多年,已經走上成熟產業化道路的學科課外培訓機構而言,隸屬素質教育領域的少兒編程賽道略顯稚嫩,早期也經歷了粗獷發展/野蠻生長的階段。但隨着該賽道頭部公司漸漸在競爭中跑出,穩定格局正在逐步形成,各家少兒編程機構也朝着更加精細化的方向發展。而在領域過於垂直的情況下,課程易出現同質化的傾向,用自身的核心競爭力吸引投資市場和用户,成為了每個身處賽道的玩家們必須面對的問題。

藍象資本投資副總裁邱彥峯表示,在投資市場上,投資人關注的是增量市場。“增量市場的好處在於,能夠在較短的時間裏,實現比較高的資金投入的回報效率。此外,如果機構能在目前已經成熟的市場上找到差異化的做法,並帶來一些新的增長,投資人也會比較願意去關注。”

“目前少兒編程賽道上的痛點問題,可能還是出在用户需求上,現在的用户需求可能沒有像大家最早預期的那樣出現比較大的爆發,所以之前的一些做法從現在來看可能不太適合目前市場的背景情況。”邱彥峯談道。

從機構的角度出發,解決痛點問題還需要更精準地把握住用户需求,打造機構的差異化。曾鵬軒認為,目前少兒編程課程的‘同質化’,其實也是行業走向標準化和規範化的一個反映,這並不影響少兒編程機構們在教學模式、服務體驗等方面進行創新和優化,為家長和學員提供更‘顯效’的教學模式,‘顯見’的服務體驗,以及‘顯目’的教學成果。北京商報記者 程銘劼 實習記者 趙博宇