2020年上半年中國白電市場銷售總結

  2020年二季度，隨着疫情逐漸得到控制，我國經濟也開始迴歸正軌。國家統計局數據顯示，二季度我國GDP同比轉正增長3.2%，社會零售品總額逐月回暖，內需逐漸恢復，企業對生產經營活動的預期也逐漸走高，各項指標顯示我國經濟正逐漸迴歸正軌。

  然而由於疫情期的影響，全國居民平均收入下降，消費支出亦變得謹慎，抗風險意識提升，住户儲蓄額大增，且城鎮居民收入和消費影響遠大於農村居民受影響程度。今年下半年市場的最核心風險，仍是消費者有效需求不足與消費信心不足的問題。

  從需求端來看，我國白電產品的百户保有量已經非常高，新增需求明顯不足，疊加疫情對更新換代需求的明顯抑制作用，今年上半年市場需求萎縮嚴重。為刺激消費者的需求釋放，行業陷入慘烈的價格廝殺。奧維雲網（AVC）推總數據顯示，今年上半年空調、冰箱、洗衣機、冷櫃的均價同比分別下降14.7%，5.3%，6.7%和11.0%。全行業以價換量的背景下，如何平衡產品“性能”與“價格”的對應關係，能為企業面臨的新課題。

  回顧上半年，中國白電市場主要呈現以下幾個重點特徵：

  劃重點1：隨着疫情緩解、經濟恢復、需求緩釋、價格拉動等多重因素影響下，618不負眾望成為上半年的銷售拐點；

  劃重點2：疫情期間線下市場幾乎停擺，需求迅速向線上集中，線上零售量佔比全面超越線下；

  劃重點3：市場競爭進一步加劇，TOP品牌集中度逐年增長，這或許是行業格局的最後一次洗牌；

  劃重點4：疫情催化之下，健康功能驅動白電產業結構實現二次升級；

  劃重點5：回望白電市場，乾衣機才是最大的黑馬；

  劃重點6：價格戰來時容易去時難，畢竟是刺激需求最直接的手段；

  劃重點7：空調新能效，A面拉動升級，B面加劇價格戰；

  劃重點8：4月起原料價格開始反彈，帶來部分優質產品提價預期；

  劃重點9：高端市場的需求一直都在，即便受到疫情影響，仍可看到冰洗市場的高端化趨勢；

  劃重點10：場景戰吹響號角，在歐美髮達國家，有超過30%的家庭選擇家電成套購買。國內市場雖然剛剛起步，但市場份額的增長非常迅猛。

  下附報告全文。