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《北京商報》4月13日消息，近日，MUJI無印良品開始了新一輪調價，調價商品涉及沙發、日用品、掃除用品、廚具等，新價格於4月9日起生效，多數商品價格降幅在30%左右，而部分商品降幅達到1000元。根據MUJI中國總部的回應，“此輪調價只面向中國顧客”。
實際上，早在2014年，無印良品便開始實行“新定價”的降價策略，據不完全統計，該公司在中國市場的調價次數已超過10次。首都經貿大學工商管理學院講師肖旭指出，中國經濟的高速增長為無印良品帶來了豐厚的利潤，為了吸引更多的消費者，加快擴張速度，該公司才想出了“調價”這一招。
但在肖旭看來，僅僅靠連續降價和加速開店很難留住中國消費者，因為快速的擴張很可能會影響到產品的質量，進而拉低銷售額。例如部分消費者表示，其不會為品質做工下降的無印良品買單。
據悉，截至2019年2月，該公司在中國的門店數量達到256家，佔海外門店的一半以上；截至2021年2月，門店數量上漲至288家，短短2年間新增32家。
但在門店快速增加的情況下，無印良品母公司良品計劃公佈的財報卻顯示，2019財年第二季度，無印良品在中國內地市場同店銷售首次出現下跌，下跌幅度達到2.2%。可以説，無印良品在加速擴張的同時，中國粉絲也在加速離去。
需要注意的是，國產品牌的崛起也使得無印良品在中國市場處境越來越艱難。例如近期敲響紐交所大門的名創優品，在短短7年裏已開店超過4200家，成為了中國消費者的首選之一。
迴歸到無印良品此次的大幅調價上，分析指出，這或許與疫情期間該公司業績遭受嚴重衝擊有關。據媒體報道，由於疫情影響，無印良品在美子公司業績暴跌，高額租金成本使得公司利潤迅速惡化，負債高達6400萬美元，為此，公司不得不宣佈破產，在美18家門店也全部關閉。
在美國市場的“前車之鑑”下，無印良品自然要抓住中國市場這一重要營收來源，畢竟作為疫情中最快實現復甦的經濟體，中國可能是無印良品“逆風翻盤”的關鍵。
值得一提的是，除了大幅降價外，近期發酵的“新疆棉”事件中，無印良品也刷了一存在感——在事件發生後，該公司第一時間表示不僅有在使用新疆棉，官網上也有大量新疆棉花產品在售；對比之下，同樣捲入事件的耐克、阿迪達斯等品牌至今仍“沉默不語”。
文 | 李銀蘇 題 | 黃紫鎵 圖 | 盧文祥 審 | 劉蘇林