9月12日，網上流傳一則茅台酒提價的公告。對此，茅台黨委宣傳部回應稱，這是假消息。有行業專家指出，這一假消息不排除是一些渠道商或者黃牛黨為了套現進行的炒作。
上述公告稱，53度500毫升飛天茅台酒出廠價由969元提至1199元，直銷渠道由1299元提至1499元，指導價由1499元提至1699元。落款為貴州茅台酒股份有限公司總裁辦。
有業內人士對媒體指出，該文件並不符合茅台正規文件的行文標準，並且落款的“總裁辦”，在貴州茅台並未有這樣的正式機構。對此，茅台相關人員也提到，這次始作俑者也不專業，“茅台股份公司哪有總裁辦這個部門？”
隨着中秋、國慶兩節臨近，白酒消費旺季將至。不少酒企紛紛採取控貨提價的方式提振業績。
對於提價這件事，茅台的態度還是顯得比較謹慎。茅台集團高層已在多個公開場合明確表示，茅台酒不會隨意動價，當前仍然堅持穩定的價格政策，目前所有相關“茅台提價”之説都屬於謠言。
從最近20年茅台出廠價變化情況可以明顯看出，從2012年開始，茅台對於出廠價的提高變得更加慎重，2018年的提價距離2012年已經過去5年。
2001年8月，出廠價提高18%，價格為218元；
2003年10月，出廠價提高23%，價格為268元；
2006年2月10日，出廠價提高15%，為308元；
2007年3月1日，出廠價提高16%，價格為358元；
2008年1月12日，出廠價提高22%，價格為438元；
2009年1月1日，出廠價提高13%，價格為499元；
2011年1月1日，出廠價提高10%，價格為619元；
2012年1月1日，出廠價提高33%，價格為819元；
2018年1月1日，出廠價提高18%，價格為969元。
今年以來，市面上的茅台酒價格居高不下，在此之前，白酒行業內也多次傳出茅台酒或要漲價的消息。今年4月曾有自媒體稱“茅台醬香酒悄然調價”；6月18日，22家直銷渠道正式簽約成為茅台酒直銷渠道商，茅台簽約的區域性KA賣場服務商增加到35家。隨即傳出飛天茅台酒供貨價已經由原來的1299元/瓶提至1399元/瓶的消息。上述傳聞均已被闢謠。
此外，監管部門也在大力控價。
9月2日，貴州省市場監督管理局公佈了茅台酒市場秩序整治第一批典型案例，兩家茅台酒銷售企業因加價銷售被行政處罰，並撤銷其茅台酒經銷權。
對於這份假文件，茅台相關負責人對媒體表示，會保留訴諸法律的權利。那麼究竟是誰炮製了這則謊言？
當前白酒陸續進入旺季政策發佈期，高端酒率先啓動，經銷商對於旺季的價格表現信心較此前加強，同時面臨中秋國慶旺季需求，此次假消息被市場懷疑是經銷商的營銷活動。白酒分析師蔡學飛稱，目前茅台酒終端銷售價逼近三千，這次漲價傳聞出現，不排除是一些渠道商或者黃牛黨為了套現而在背後進行的炒作。蔡學飛表示，“目前市面上的茅台酒價格已經很高了，如果廠家再提價的話，有可能會進一步推高終端價，這樣可能會引來更多的輿論質疑，質疑茅台酒暴利等。”
不過此前廣發證券研報認為，當前茅台酒提價條件已經具備，今年下半年至2021年初是合適的提價窗口期。近一年的渠道利潤率均高於100%，若按照渠道利潤率低於100%的標準來推算，預計飛天茅台的提價幅度在20%以上。
律師：如性質嚴重將被立案調查
茅台酒貴是一個不爭的事實，臨近中秋，茅台酒變得越發搶手。在某網購平台的貴州茅台自營旗艦店，按照出廠價標價的53度500ml飛天茅台只能充當玻璃櫃前展示的模型樣品，根本訂不到貨，出售狀態是“已售罄”。
不過從此次造假事件來看，通過偽造茅台公文，還附帶了所謂公章來達到傳播虛假消息的目的，這一做法已經違反了相關法律。
上海創遠律師事務所高級合夥人許峯律師表示，“臨近中秋，茅台屬於敏感的商品，其價格不僅會影響商品市場的反應，還會對證券市場股票價格產生影響，如果漲價信息為偽造的謠言，茅台方面應該積極澄清並堅決維權，市場監管部門也應關注，
此外，因茅台酒價格涉及到茅台股票價格，該信息也屬於證券法領域的虛假證券信息編造傳播，證監會也應該保持關注，如違規性質嚴重，也應該立案調查並處罰。”
茅台股價何時突破2000元？
貴州茅台最新公佈的半年報顯示，今年上半年，貴州茅台實現營收439.53億，同比增長11.31%，實現淨利潤226.02億，同比增長13.29%，進一步鞏固了“A股股王”的地位。粗略一算，貴州茅台上半年平均日賺1.2億元，加上營收利潤“雙位”增長，這樣一份半年成績單，足以給追隨茅台的投資者以最大的寬慰。
茅台酒搶手，而在二級市場上，茅台的股票同樣酒香四溢。截至9月11日收盤，貴州茅台股價今年以來大漲48%，市值達2.2萬億人民幣。
有分析指出，最新白酒股持續上漲，一方面是中秋臨近，節日帶動以“茅五瀘”為代表的高端白酒漲價預期漸起，另一方面則是近期披露半年報的龍頭白酒業績表現亮眼。
目前，包括中金公司、國泰君安在內的老牌研究機構都大幅上調了茅台目標價至2109元，茅台股價突破2000元似乎也只是時間問題。
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綜合自第一財經、中新經緯