覆巢之下，焉有完卵？
疫情肆虐之下，即使是全球鞋服龍頭阿迪達斯也遭遇了成立以來的重創。
據阿迪達斯一季報透露，阿迪達斯一季度營收為47.53億歐元，同比下降19%；淨利潤為2600萬歐元，同比暴跌96%。
説白了，如果不是營收頂住了極大的壓力，淨利潤將可能為負數。
今年巨頭的生活很難過！
就在近日，阿迪達斯在蘇州簽下重要協議，將重金打造對華供應鏈。加碼押注中國成為了阿迪達斯的救命之舉。
一、阿迪達斯收縮陣線過冬
由於第一季度中國、日本、韓國等疫情的影響，阿迪達斯在亞太地區的銷售遭受重創。
僅僅從1月25日至2月29日，阿迪達斯在大中華區的營收驟降80%。一季度阿迪達斯在大中華區的營收減少8-10億歐元。
值得注意的是，從3月份開始，阿迪達斯在大中華區的店鋪已經陸續開業，銷售額下降幅度為58%。
據阿迪達斯CEO斯珀·羅斯特表示，雖然現在中國的店鋪開始陸續開業，但是銷量卻比疫情之前少了很多，希望可以在第二季度末重新回到上升態勢中。
就在亞太疫情逐漸減輕之際，歐美又爆發了大面積的疫情。3月17日，經過權衡之下，阿迪達斯決定關閉其在歐洲、北美的自營店和加盟店。
據悉，在4月中，阿迪達斯全球門店關閉率高達70%，超過10000家之多。
門店的大面積關閉導致了公司庫存的嚴重擠壓，跟去年同期相比，阿迪達斯自營店和加盟商手中的積壓庫存超過正常水平16億歐元左右。
巨大的庫存壓力讓公司的利潤面臨嚴重的威脅，要想完全消除這些庫存，可能要持續到年底。
為了更加快速地解決這些堆積如山的庫存，阿迪達斯不得不放下了自己的身體玩起了“買一送一”。尤其是在中國地區，產品大多都是5折出售。
在營收端看，2020年是一個體育大年，東京奧運會、歐洲盃、NBA等是阿迪達斯營銷的重要陣地。可是在疫情影響之下，各大賽事全部受到影響，阿迪達斯少了很多營銷的渠道，這也使得阿迪達斯如坐針氈。
為了緩解資金方面的壓力，不僅阿迪達斯放棄了公司2020年的獎金，而且還放棄了股票回購，更為重要的是公司還從銀行貸了30億歐元的循環貸款。
尤其可見，阿迪達斯真的是度日為艱。
不過好的一點是公司電商業務快速發展，一季度逆勢增長了35%，僅在3月份就逆勢大增55%。
然而，電商渠道的營收對於集團的整體營收來説，無異於杯水車薪。
二、全球鞋服行業一片慘淡景象
既然阿迪達斯命運已經如此悲催，那麼其他巨頭就能好過嗎？
很明顯是不會的。
阿迪達斯最強有力的競爭對手耐克也並不比阿迪達斯好到哪裏去。
美國投資銀行Cowen 在3月19日發佈了一份研究報告，在疫情和NBA停擺的情況下，耐克截止到5月底，營收可能減少35億美元，下降幅度高達34%。
而在此之前，有研究機構表示耐克營收增速可能會減少，但是可以保持正向增長。只是沒想到，美國疫情的快速惡化，讓耐克也成了“受害者”之一。
耐克也同樣在不得已之下關閉了多數店鋪，並建議大家到官網或者電商平台購買。
再來看快時尚巨頭優衣庫的母公司迅銷集團。此前，迅銷集團發佈近半年的營收數據，其中營收為1.2萬億日元，同比下滑4.7%；淨利潤為1004億日元，同比下滑11.9%。
據悉，中國是迅銷集團在海外的第一大市場，門店數為750家，營收佔比達到了22.4%。由於疫情的影響，店鋪也曾遭遇大面積關店。自從三月份以來，大中華區的門店也正在恢復營業。
迅銷集團表示，在2020年3月份，公司的營收在大中華區同比下降40%左右，歐美地區同比下降50%左右，大本營日本也同比下降28%。由於全球疫情始終沒有見好的跡象，截止到8月底，集團2020財年的淨利潤將同比下滑38%至1000億日元左右。
美國快時尚品牌巨頭GAP同樣遭遇重大困境。據悉，這家公司在全球擁有店鋪3600間，員工數超過15萬人。
在疫情發生以來，公司的現金流遭受重大考驗，賬面資金正以每個月數億美元的速度燃燒。
迫不得已之下，GAP關閉了大量的店鋪，也讓超過8萬名員工處於停薪狀態。
鞋服行業，説白了也是一個現金流依賴非常嚴重的行業。原材料、庫存、客流量等等都是公司非常重視的地方。
不過話又説過來了，誰能從這場考驗中活下來，誰就有可能得到更多的競爭優勢，這是相輔相成的。