被國貨情結“誤導”的品牌,沒想到是外資控制,一年從國內賺走十億

牙膏是每個人的生活必備用品,目前市場上的牙膏品牌也是琳琅滿目,看得人眼花繚亂,然而每個人都會根據產品的價格、性能、包裝和使用過後的認知進行選擇。在目前市場上,有這樣一塊牙膏,恐怕很多人會被它的“國貨”情結所誤導,但實際上它是一個被外資控股的牙膏品牌,它就是中華。

被國貨情結“誤導”的品牌,沒想到是外資控制,一年從國內賺走十億


乍一聽,似乎覺得不可思議,中華不應該是中國的特稱嗎?而且普通人一聽到“中華”這兩個字恐怕基本上就可以斷定它是屬於本土品牌。那麼這是咋回事呢?

實際上,中華牙膏最早的時候的確是誕生於我國的純正本土品牌。“中華”牙膏誕生於1954年,70年代-80年代,中華牙膏迎來了誕生以來的第一黃金時代,質量上有了長足的發展,可以説它是中國牙膏工業的創始品牌、其市場佔有率最高達到約40%

曾經一直穩居中國牙膏市場第一位,並且與永久自行車、上海手錶同列三大上海老品牌。

被國貨情結“誤導”的品牌,沒想到是外資控制,一年從國內賺走十億


然而到了1994年,情況開始發生變化,一方面國外一些日化巨頭尋求打開中國市場,一方面國內的一些傳統品牌希望能充分利用國外的先進技術。1994年1月,上海聯合利華牙膏有限公司成立,聯合利華以1800萬美元資金入股,取得控股權。之後,聯合利華又取得了“中華牙膏”品牌的永久租賃經營權,條件是需向上海牙膏廠繳納一定的品牌使用費。

因此,中華牙膏雖然誕生於中國,然而其目前的控股權卻是在國外,這不免讓人有些惋惜,然而這也是目前日化行業的現狀。

被國貨情結“誤導”的品牌,沒想到是外資控制,一年從國內賺走十億


據之前一個調查顯示,目前國內的牙膏市場,基本形成了三大陣營。

第一陣營

是由寶潔公司的佳潔士、高露潔公司的高露潔、好來化工公司的黑人、聯合利華公司的中華牙膏組成的“外資軍團”,該軍團目前佔據65%以上的市場份額;

第二陣營

是由冷酸靈、雲南白藥、兩面針、田七等一批二線品牌組成,目前佔據25%左右的市場份額;

被國貨情結“誤導”的品牌,沒想到是外資控制,一年從國內賺走十億


第三陣營

就是最後10%左右的市場,被眾多小品牌牙膏組所瓜分。

據悉,近年來中華牙膏每年為聯合利華貢獻10億元左右的銷售額,在國內市場佔有率始終在15%左右。在琳琅滿足的牙膏市場能長期保持這一銷售額,的確也並非易事。如今距中華牙膏成立已經過去了64年,我們期盼着更多國貨走向市場的同時,也希望越來越多本來就屬於本土品牌的產品迴歸。

版權聲明:本文源自 網絡, 於,由 楠木軒 整理發佈,共 899 字。

轉載請註明: 被國貨情結“誤導”的品牌,沒想到是外資控制,一年從國內賺走十億 - 楠木軒