尋找隱形冠軍之愛帝宮(00286):月子服務第一品牌,標準化複製、口碑溢價助力全國擴張,20-21年將迎來業績爆發期
1)目前國內月子中心行業仍處於初期,市場主要集中在一線及省會等城市,市場規模近100億,滲透率不到5%提升空間大(台灣滲透率60%)。生育政策放寬、消費升級、資本助力等因素推動月子服務行業,尤其是高端月子中心擴容。
2)月子服務行業准入門檻低,但盈利門檻較高,龍頭機構享受品牌溢價。目前行業集中度分散,CR5規模佔比11.3%,其中龍頭愛帝宮佔全國4.34%。月子中心盈利門檻高,新三板企業虧損嚴重,因為客户容錯率低,對品牌、專業性非常敏感,加盟模式如果沒有管理輸出則較難推廣。因此,月子中心對精細化管理能力和品牌影響力要求高,比較月子中心競爭力強弱的核心指標是入住率,入住率越高,規模效應越強。
3)愛帝宮(00286)2007年在深圳成立,在服務、專業度、品牌等方面形成優勢,入住率高於競爭對手。公司依託標準化運營,品牌異地擴張模式得到驗證,目前已在深圳、北京、成都擁有5家月子中心公司,預計21-23年每年新增300個房間,品牌效應保障快速獲客,預計21-23年月子收入利潤增速30%以上。
4)着眼未來,全國擴張及全產業鏈延伸打造核心競爭力。預計公司將通過“內生 外延”的發展方式快速發展月子服務市場,中端、高端雙品牌佈局,並且從有望做母嬰健康產業鏈延伸,提升客户黏性。
盈利預測:預計2020-2022年,公司總收入分別為11.27、23.43、22.75億港元,歸母淨利潤分別為1.16、2.78、3.01億港元,對應PE分別為18、8、7倍。首次覆蓋,給予“買入”評級。