2021年已經開啓，站在新的起點回顧過去一年，每個人心中都感慨萬千。國內遊、智能化、直播帶貨、雲旅遊、隨心飛……如果用一個詞記錄2020年旅遊、時尚產業的變化，你首先會想到什麼？
對於美國休閒時裝巨頭GAP來説，2020年是頗為艱難的一年——疫情之下，GAP一度有90%的門店暫時關閉，約8萬名員工受到停薪休假和裁員的影響，佔員工總數的50%以上。自疫情暴發至2020年4月底，GAP集團已經消耗約10億美元的資金。雖然第三季度GAP集團淨銷售額錄得39.94億美元，已基本與2019年同期持平，但淨利潤仍下滑約32%。
近年來，包括Zara、H&M、C&A在內的快時尚品牌屢屢出現頹勢，GAP的發展也並不順利。財報顯示，2019年GAP品牌的銷售額下滑7%，這已是該品牌連續第六年出現銷售額下滑，且下滑幅度為六年來最高。2019年11月，GAP集團首席執行官Art Peck宣佈離職。2020年年初，GAP集團旗下Old Navy品牌正式退出中國。在此背景下，疫情無疑更讓GAP集團“雪上加霜”。
為了挽回頹勢，GAP集團針對中國市場做出了一系列調整，包括對所有產品進行較大力度的降價，以性價比吸引消費者。另外，為順應疫情期間的居家穿搭風格，旗下品牌Athleta還推出了睡衣系列。
此外，為控制成本，適應數字時代的消費方式，GAP集團實施了關店計劃。去年10月底，有消息稱GAP集團將關閉大量線下店鋪，計劃到2024年關閉30%的北美門店，包括220家GAP品牌門店和130家Banana Republic品牌門店。此前還有消息稱，2021年第二季度末，GAP品牌將關閉在英國、法國、愛爾蘭和意大利運營的門店。據GAP集團透露，關閉線下店鋪有助於恢復盈利，未來公司會將更多業務轉到線上銷售。2020年第三季度，GAP品牌的線上銷售額大漲61%，佔該集團的40%。
實際上，Zara等快時尚品牌也紛紛關閉線下門店，加大對線上業務的投入。但業內人士分析，未來在中國線上市場，快時尚品牌需要融合更多新模式，如社交電商、直播等。
新京報記者 曲筱藝
編輯 李錚 校對 柳寶慶
圖片 視覺中國
來源：新京報