編者按：本文來自微信公眾號“青眼”（ID:qingyanwh），作者 長風，36氪經授權發佈。
11月15日，“長跑”8年的區域全面經濟夥伴關係協定（RCEP）正式簽署。據統計，RCEP的15個成員國包括東盟10國與中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭，覆蓋了22億人口，GDP總額達168.5萬億元，區域對外出口額達36.9萬億元，吸引外商投資24353.4億元，這些指標均佔全球總量的30%左右。RCEP簽署，意味着世界上覆蓋人口最多、經貿規模最大、最具發展潛力的“超級經濟圈”將在亞洲誕生。
▍截自財政部官網
值得關注的是，RCEP協定成果豐碩，各成員國以降至零關税的承諾為主。同時，中國和日本首次達成雙邊關税減讓安排。可以預見，進口化妝品，尤其是日系化妝品將在國內迎來又一波爆發。
日本進口美妝的機會來了
2012年，由東盟10國發起的RCEP，邀請中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、印度參加，旨在通過削減關税及非關税壁壘，建立統一市場的自由貿易協定，涉及貨物和服務貿易、投資、經濟技術合作、電子商務等十多個領域。
▍RCEP成員國圖源：人民日報客户端
儘管RCEP的發起國是東盟10國，但從根本上看，其核心成員國始終繞不開中日韓三家。由於中韓自貿協定在2015年就正式簽署並生效，因此，RCEP的關鍵看點就落在了中日兩國身上。2019年，中國GDP為99.1萬億元，日本GDP為35.2萬億元，中日兩國GDP之和基本與美國持平，約佔全球GDP四分之一。
因此，中日首次達成了雙邊關税減讓安排，無疑是歷史性的突破，是推動自貿區實現的重大階段性成果，而這也將成為RCEP協定中率先影響中國化妝品市場的因素。
有數據顯示，2019年中國美容化妝品及護膚品進口額為942億元，同比增長36.02%，按單個進口國家的排名情況看，2019年1-5月的TOP5進口國為日本、韓國、法國、美國及英國，進口金額分別為99.82億元、91.96億元、87.29億元、46.08億元及19.77億元。
▍2012-2019年7月中國進口日本化妝盥洗品數據來源：中國產業信息網
自2019年一季度開始，日本成功取代韓國成為中國大陸與香港最大的化妝品進口國，佔據中國進口化妝品四分之一以上份額。今年前三季度，在我國進口的眼用化妝、洗護用品、口腔清潔等多個細分領域，日本份額佔比都位列第一。
而中日雙邊關税減讓安排達成，將更加強化日本在中國化妝品進口市場中的地位。
准入門檻降低，國貨略有壓力RCEP對中國化妝品市場的影響是多方面的，穎通集團中國區副總裁兼百貨渠道總經理薛燕河表示：“RCEP協定使得國內引進優秀品牌會更加方便快捷，在國際化統一的遊戲規則之下，進口品牌的准入門檻會降低。”
薛燕河還表示：“中國加入RCEP之後，必定會在規則之內削減關税，減輕進口化妝品代理商的負擔。”同時他也認為，在RCEP協定之下，國際化妝品公司會加大對中國市場的投入。
RCEP成員國之間減免關税，削低壁壘，從國家整體經濟層面上看，帶來的是積極影響，但這也不免會引起本土化妝品品牌的擔憂，以日系品牌為代表的進口化妝品，進入中國更容易了，是否會對本土品牌產生一波衝擊？
廣州澳希亞實業有限公司CS渠道總監魏春平認為：“沒那麼快。”“3-5年後才能看到影響。”他表示，由於國際政治關係基調沒有變，RCEP更多是起到一種“牽線搭橋”的作用，具體的貿易協定能不能最終敲定，還是要看國與國之間的努力。
同時，魏春平還表示：“目前以資生堂為代表的很多日系品牌在中國已經實現生產本土化，在國內的生產成本也控制得很好。”由於國外品牌在國內生產並銷售本來就不需要交納關税，這也就意味着，本土品牌不用擔心遭到日系大牌降價造成的“降維打擊”。
▍資生堂中國產線
有從事日系化妝品代理的相關人士也告訴青眼，這次減税安排給日系品牌帶來的利好體現在中遠期，大概半年之後才能看得出端倪。
而相比本土化妝品品牌，更應該擔心自身安危的是韓妝。2015年底中韓自貿協定開始執行，韓國化妝品憑藉低關税優勢，對華出口金額不斷增長。2017年，韓國超過了長期佔據第一的法國，成為當時中國最大的化妝品進口國，而當時，位列第三的日本與韓國的差距正在不斷縮小，韓妝的式微，從它最輝煌的時刻就開始了。
近幾年，日本化妝品企業一改過去只專注產品的特點，開始主動出擊，針對偏好高端化妝品的中國消費者展開營銷推廣，甚至包括小眾化的高端產品，以高質量、安全性和高技術附加值收穫認可，逐步搶佔韓妝在中國市場的地位，削弱其競爭力。資生堂相關負責人也曾對媒體表示，約50%的訪日中國遊客在回國後會繼續購買日本化妝品。
而中日雙邊關税減讓安排落實之後，韓妝的低關税優勢也將不復存在，未來還要直面來自日本的新生品牌及小眾品牌的競爭壓力。
眼光放長遠，能讓本土品牌“轉危為機”總體而言，RCEP也為本土化妝品品牌帶來了機會，例如：幫助本土化妝品重塑品牌競爭力，打破劣幣驅逐良幣的怪圈。正如薛燕河所説：“這將倒逼國內企業，使行業內經營競爭等領域更加規範。”
值得注意的是，RCEP成員國均為亞洲和大洋洲國家，歐美排除在外。RCEP協定其實也在幫助本土化妝品品牌找到“對手”。經過20多年的發展，本土化妝品品牌也具備了一定的根基，需要有日系品牌這樣明確的“假想敵”，以便為將來的全球競爭做準備。
此外，澳大利亞、新西蘭的一些化妝品品牌在國內小眾和細分市場深耕多年，RCEP協定將會幫助它們繼續擴大在中國的市場份額。一方面，澳大利亞和新西蘭的品牌不會對本土品牌構成太大威脅，另一方面又能豐富中國化妝品市場，使之更為多元化，也給本土品牌提供更多學習機會。
同時，RCEP協定的議題不僅僅停留在“減免關税”這個重頭戲上，今後區域內的人員流通也將更加自由，出國旅遊更便捷。當未來全球疫情趨向平穩，國內消費者出國旅遊的頻次將大幅增加，尤其是在“新馬泰”，他們會更傾向於購買當地的免税產品，這也會給歐美品牌在國內的實體店構成衝擊，從而緩解本土品牌的壓力。
▍圖源：人民日報客户端
而且，隨着RCEP自貿區逐步成型，全球製造業將進一步向亞洲集中，亞洲各國間的製造分工也會更為明確，在中國設廠以及在中國代工的化妝品品牌也會越來越多，將給國內代工廠帶來一波擴張的機會。對於本土品牌而言，瞄準以東盟10國為代表的海外市場，未嘗不是一條新的道路。
可以説，RCEP正式簽署，對於中國經濟的意義僅次於加入WTO，每逢大變局，都是風險和機遇並存，相信真正用心做品牌的本土化妝品企業，從中看到的是廣闊的海洋和天空。