3月9日，貴人鳥股份有限公司發佈關於重整進展公告，公告顯示截至3月5日，已有163家債權人向管理人申報債權，金額共計人民幣40.93億元，同時法院已裁定貴人鳥進入重整程序，但還存在因重整失敗而被宣告破產的風險。
在開始破產重整的道路上，貴人鳥的退市警報也拉響了，2020年5月6日起，貴人鳥實施了退市風險預警。
巔峯時期市值超400億元，找劉德華、張柏芝代言的貴人鳥風光不再。曾經的“A股第一運動品牌”怎麼了？
鞋都出生，也曾風光無限
曾經的貴人鳥，在有着中國鞋都之稱的福建晉江起家，花大手筆請來了劉德華、張柏芝等明星代言，藉着2008年北京奧運會的東風，開始迅速跑馬圈地。
與主攻一二線城市的阿迪和耐克不同的是，貴人鳥依靠着消費者對性價比的需求，主攻三四線城市，這也使其賺得盆滿缽滿。2009年至2011年間，貴人鳥平均每天開三家門店，門店數量從1847家增加到5057家，營業收入也隨之從6億高漲到26.5億元。
線下5000多家門店以及飛快的營收增長，幫助貴人鳥在2014年登陸A股，也是當時A股唯一一家運動品牌。2015年，貴人鳥股價一度突破400億元，超過港股上市多年的特步和361度，貴人鳥創始人林天福也以190億身家成為泉州首富。
成為“A股第一運動品牌”後的貴人鳥，一時風光無限。或許不滿足於貴人鳥單一的業務模式，林天福決定佈局多元化，開啓了“買買買”的戰略。
“致敬”賈躍亭，砸幾十個億買買買
根據諮詢公司羅蘭貝格在2016年發佈的一份消費品報告顯示，2016年的運動鞋市場處於競爭期，以安踏為代表主攻下沉市場的品牌，非常明確自己的市場定位，其中安踏銷售規模當時已突破百億。而李寧、361度以及特步等傳統品牌由於定位日漸模糊、產品創新不足等問題，市場份額逐漸被蠶食掉入第二梯隊。第二梯隊的品牌競爭更為激烈，特步2015年全年營收超過50億元，匹克收入31.07億元。而當時的貴人鳥在營收僅20億元左右，還未追上第二梯隊。或許是為了改變當時的狀況，林天福開始重金“買買買”。在此之後，林天福成為了賈躍亭的“模仿者”。
2015年，貴人鳥花2.4億成為虎撲第二大股東，又花了2億投資康湃思體育以及跨國投資了一家西班牙的足球經紀公司。2016年，貴人鳥將AND1在國內的獨家運營權收入囊中，控股湖北傑之行和名鞋庫。同年，貴人鳥斥資1億元收購了星友科技的遊戲公司。2017年貴人鳥還嘗試砸27億高估值購買威康健身，但被上交所叫停。砸幾十個億元巨資瘋狂“買買買”之後的貴人鳥，不再像初上市時的業務單一，而是橫跨零售、運動產品、手遊、體育經紀等多個行業。
瘋狂收購使貴人鳥在2017年營收到達32億元，而這背後卻是利潤和利潤率的下降。根據貴人鳥2017年年報，營業收入32.52億元，同比增長42.7%，而淨利潤只有1.57億元，下降了46.25%。對於2017年淨利潤下滑，當時的貴人鳥表示，淨利潤下降是受到財務費用及管理費用上漲、部分體育產業投資佈局還未實現盈利等因素。
經營乏力、債務危機，貴人鳥瀕臨破產邊緣
作為賈躍亭的“模仿者”，林天福不僅模仿了賈躍亭的買買買，瘋狂擴張過後的病症也幾乎一樣。2017年的32億營收，是貴人鳥的巔峯。但是投資回報並沒有達到貴人鳥的預期，而且全資控股的模式也加重了貴人鳥的負擔。2018年，貴人鳥首次出現虧損，金額高達6.86億元，營收也下降到28億。意識到問題的貴人鳥，終於開始止損回血。根據媒體報道，貴人鳥先是轉讓虎撲以及康湃思等公司的股份回血，又關閉了近3000家加盟店。
雖然貴人鳥開始止損回血，但是情況似乎並沒有好轉。貴人鳥發佈的財報顯示，2019年和2020財年貴人鳥虧損分別為10.96億元和3.79億元。截至2021年3月11日，貴人鳥的市從巔峯時期的400多億到現在不足15億元，而安踏市值已經突破了2800億人民幣。
由於流動性資金緊張，貴人鳥在各家銀行的數十億元貸款也已逾期。貴人鳥2020年中報顯示，貴人鳥目前資產共計35.63億，負債34.04億，資產負載率高達94.67%。目前，貴人鳥一共有兩次被債權人申請破產重整，而創始人林天福也因貴人鳥收到五次法院傳票並被限制高消費。
貴人鳥的止損行動效果不理想的同時，主營業務運動服鞋也毫無起色。
或許是瘋狂擴張時期對於主營業務運的貽誤，在其他運動鞋服品牌大力發展時，貴人鳥卻停滯不前。
近幾年，國內的運動品牌廠商正在努力摘掉大眾對於國產運動鞋“LOW”、“山寨”、“廉價”的有色眼鏡。
李寧靠着國潮、韋德之道重回正軌，2018年以“悟道”系列登上紐約時裝，根據媒體報道，2019年李寧的音速7+韋德之道全城系列籃球鞋銷量超78萬雙。安踏靠着籃球鞋和收購FILA成為國內市值第一的運動品牌，2019年營收339億人民幣，市值超過3400億港元。匹克也有叫好又叫座的態極系列，2019年聚划算99划算節當中，匹克態極小白鞋3分鐘銷售額就破百萬。
反觀貴人鳥，2019年財報顯示，貴人鳥研發費用僅有5000萬元，而主業運動鞋服2019年營入14億元，同比減少44%。
對於目前債台高築的局面，貴人鳥表示正在努力處理，共同推動與債權人的債務和解工作。如果債務無法解決，那麼貴人鳥將最終破產清算只是時間問題。